2010年11月的一个晚上，英国著名的富豪、世界一级方程式锦标赛的大老板伯尼·埃克莱斯下班后，遭到了四名歹徒的袭击。他们先对他进行了一顿拳打脚踢，随即夺走了他的钱包和手腕上的瑞士名表。很快，受伤的埃克莱斯被路人送入了医院。按照惯例，医生会在他入院之前为他拍摄脸部特写照片。照片上，埃克莱斯鼻青脸肿，成了名副其实的“熊猫眼”。

一个星期后，埃克莱斯出院了，虽然身体没事了，可是他的心里一直对那块被抢走的手表耿耿于怀——这块表是专门为自己定制的，价值高达20万英镑。这个损失该如何弥补呢？

突然，他灵机一动，想到了一个好主意。他马上与手表的生产厂商取得联系，告诉了他们整个经历，还奉上了自己挨打后的面部照片。在这张照片后面，他俏皮地写道：“看看这些人干的好事，只是为了抢一块手表。”同时他还建议，可以用自己这张挨打的照片来做手表广告。(www.daowen.com)

厂商的董事会看到这张照片时，惊讶之余，也深深地被他的“英国式幽默”所折服。很快广告海报出来了，所有看到的人都记忆深刻，这款手表也迅速被社会所熟知，同时厂商也给了颇有勇气的埃克莱斯不错的“创意报酬”，价值已经超过那块被抢的手表了。

在一个货品充裕的买方市场，要想打动客户并赢得他们的青睐，必须首先具有非凡的想象力和推销自己梦想的激情和勇气。同质化的时代，最缺少的不是梦想，而是实现和传播自己梦想的那种一往无前的精神。为实现目标最简单有效的方法之一就是创意广告。