绍兴市上虞区位于杭州一小时交通圈，上海一个半小时交通圈，上虞e游小镇位于上虞区，具有良好的区域优势。上虞区滨江新城临浙江省八大水系之一的曹娥江，杭甬运河穿境而过，依江傍水，是国家园林城市，具有良好的生态环境。

上虞e游小镇的规划和定位是打造一个以游戏为特色的信息经济集聚区。上虞e游小镇的“e”就是电子的简称，代表信息化、信息经济、信息产业，凸显出信息经济主题。“游”就是以游戏为核心的数字产业。该镇的目标是成为领先的网络游戏之都，长三角数字内容创意产业中心，浙江省互联网应用示范镇，浙江省乃至全国的汇聚创新、引领游戏产业发展的繁华e芯和网络游戏爱好者的活力天堂。

上虞e游小镇的规划区域为2.8平方千米，核心区块约1平方千米。东起鸿雁路，西至杭甬运河，南起五星路，北至滨江路，成为滨江新城核心区的重要组成部分，成为生态宜居的滨江住区。^[8]

上虞e游小镇功能布局为“一轴三心四区”。“一轴”为串联功能区的复兴路轴线，“三心”为轴线上的小镇客厅、互联网创新中心、文化竞技中心，“四区”是游戏综合体验区、互联网创意产业区、生活配套服务区、文化艺术展示区的四大功能区。实际上，沿曹娥江建设滨水景观带，沿江纵向展开的游戏体验区、活力生活区、文化展示区、创新研发区的四条功能轴带成为e游小镇的“四脉”。e游小镇功能布局完美地体现了“区域联动、中心构建、轴带连接、水绿渗透”的规划思路。^[9](www.daowen.com)

图2-5　上虞e游小镇规划图

上虞e游小镇打造“龙头企业+创新中心”的模式，由龙头企业吸引、集聚游戏产业集群。上市公司世纪华通公司收购了七酷网络、天游软件、盛大游戏、中手游、点点开曼等公司的股权，浙江金科公司收购杭州哲信移动游戏公司，浙江金盾、卧龙地产等企业也纷纷进入游戏信息产业。e游小镇建设平台型企业和创新工场。例如余坤“互联网+”创新中心、浙江大学网新e游科创中心、惠普网络游戏广场、滨江众创新天地，这些孵化器已经取得初步成功，成为全国顶尖的网络游戏专业平台。e游小镇打造网络游戏产业生态链。建设展馆，举办展览，开展体验项目，增加网络游戏产业的社会影响力。建立企业展厅、线下活动主题会展体验区、VR体验区。开展游戏主题活动和Cosplay嘉年华活动，邀请全国知名游戏玩家和竞技团队，定期、不定期举行游戏高峰论坛和行业论坛，开展线下电子竞技活动。规划MOBA主题公园，布局游戏动漫创意部落，建设运河文化公园等，形成极客发烧之旅、文化体验之旅、都市休闲之旅三大旅游线路。