中国农村经历了长期的凋敝之后，急需找到一条脱贫致富的道路。农村联产承包责任制改革为农村发展带来了生机，改变了农村贫穷的面貌。但是同质化发展，不能给农民带来竞争优势和效益，大量青壮年农民在农闲时难有作为，成为过剩劳动力，而城市和工业经济尚未完全发展，无法提供足够的就业机会。因此，农村改革经历一段高速发展后，进入停滞增长阶段，农村落后的状况没有从根本上得到解决。经过农村经济发展改革，鼓励因地制宜发展特色农业、加工业和工业，古朴的原生态农村开始发生变化，成为“一村一品”符号型新农村，逐步发展成为新型城镇雏形，形成特色小镇1.0版。

（一）日本“一村一品运动”

日本的“一村一品运动”为中国农村建设带来了灵感。日本在“二战”后城市发展极快，吸引大量农村青年到城市谋生，造成农村经济逐渐萎缩，乡村经济停滞甚至衰退。为了改变农村落后面貌，发展农村经济，以吸引青年人回到农村发展，日本大分县知事松平守彦在1979年提出全县每个乡村都要发展自己的特色产品，这场运动式发展为大分县带来了经济活力，被称为“一村一品运动”。40多年来，大分县的特色产品从一种特色农产品、一首民歌、一个旅游点、一支舞蹈等，发展到炼油、化工、机械、电子、集成电路等产业，拥有东芝、佳能、富士通等知名企业，普通村庄也演变成知识密集、劳动密集、资本密集型的新型城镇。^[20]

（二）浙江“一村一品”特色发展

“一村一品”是以“村”为单位，或者在一定区域内，充分发挥本地人文、自然、历史资源等优势，通过专业化、特色化、规模化、品牌化、市场化和标准化建设，形成一个村（或地区）拥有区域品牌效应大、特色鲜明、市场潜力大、附加值高、效益高的特色产品或主导产业。(www.daowen.com)

20世纪90年代，浙江省城市经济一片繁荣，农民洗脚上田，或经商办厂，或外出打工，或从事手工加工业。农村青壮年人口外流，农村经济增长速度达到峰值，逐渐进入平稳发展，与城市相比处于相对停滞发展阶段。为了发展农村经济，浙江省提出根据各地不同实际情况，进行分类指导，发展特色农业。

以浙江省台州市仙居县为例，政府鼓励农民因地制宜发展特色产品，100多个行政村形成了杨梅、香菇、银杏、板栗种植，仙居鸡养殖，水产养殖等专业村，走出了“一村一品”发展道路。八达农场、下回垟村、大路村在橘子园中养鸡，成为“柑橘专业村”和“仙居鸡专业村”。西炉村种植杨梅，成为“杨梅专业村”和种植基地，带动周边村种植杨梅，进入21世纪形成“仙居杨梅”品牌，成为仙居县主打特色产品。车头村七成农户从事番薯面加工，成为番薯面加工基地。^[21]

浙江省舟山市发展海岛经济，利用本地资源优势，发展佛香柚、宫宝文旦种植。白泉镇和大丰镇形成佛香柚、宫宝文旦种植基地，白泉镇皋泄村成为文旦种植明星村，佛香柚、宫宝文旦种植成为海岛拳头产品。^[22]

浙江省湖州市德清县形成农村经济格局“一村一品”。筏头乡发展毛竹产业和茶叶产业，出现很多毛竹和茶叶专业村。四联村成为茶叶加工专业村，烂树坑村成为饮料村，亩前村成为笋干村，光明村成为扫帚加工专业村，大造坞村成为瓶盖村。特色村不仅是特色农业村，也出现了特色加工业村和特色工业村。^[23]