优质的营销路演视频必定具有吸引人的内容，在某种程度上还可以称为是内容营销的一个分支。我曾经服务过一些比较大的互联网企业，也曾经研究过一些后起的新媒体公司，亲眼见证了互联网营销升级的过程。从广告营销、数据营销再到后来的内容营销，已经逐渐成为一种趋势。

例如，新浪从最初单纯做广告到开发出微博，然后再到建立社群，以及做秒拍开始一系列的内容策划。这种不断进步的营销思路，呈现出一种从消费产品到消费文化的递进。

随着互联网科技的不断发展，更低的流量成本也让消费者愿意对那些优质的内容进行主动传播。新媒体平台则成为内容传播更有价值的渠道，广告内容也由此变得更受用户青睐。

正是因为如此，越来越多的人开始重视做视频营销。我所熟悉的一位影像制作机构负责人就曾这样说：“短视频是面对大众最有效和直接的沟通方式。视频可以将你想要表达的情绪、情感集中放到一个片子里去杂糅，视频综合了种种最完善的表现形式。我相信在未来，80%以上的互联网内容都可以通过网络电影、网络剧或者是一条、二更这种视频化的方式得以传递。”

不仅如此，随着智能手机的普及，互联网视频使用用户的规模也在逐年递增。有数据显示，中国视频用户数量在中国移动互联网总用户数中所占的比例高达85%，这是一个非常惊人的比例。也就是说，绝大多数的移动互联网用户都是视频用户。正因如此，各大网站都涌现出抢视频流量的趋势。

此外，当前网络视频呈现出内容化发展趋势，也为企业制作后续视频广告奠定了一个很好的基础。制作短视频，不仅能够造成持续的营销效果，还能够制造更强的品牌代入感。视频营销比图片、文字所传达出来的内容更加丰富，更加形象，互动性也更强，由此受到了越来越多人的喜爱，成为企业宣传推广必选的一种重要形式。

再进一步讲，一些视频社交网站的迅猛发展，也为视频营销创造了条件。在优酷、爱奇艺、土豆等社交客户端上，视频内容可以得到快速而广泛的传播。

视频营销拥有的种种好处与宣传推广效果，也吸引着越来越多的企业加入到视频营销的队伍中。然而，视频营销虽然拥有诸多好处，但是在制作短视频的过程中，有不少人却经常会走入这样的误区：(www.daowen.com)

这就好像是创作剧本，如果剧本没有创作之前就先钦定演员，整个剧情结构都围绕着演员转，就会影响整个剧本的内容创作效果。反之，制作短视频的时候，更多的点是关注企业产品的特性，依照这个特性来订制相关的内容，就会显得很自然。

能够传递品牌精神的短视频无疑是非常有价值的。我认识的一位朋友曾经拍过两条点击量非常可观的短视频，分别为《世界上最孤独的图书馆》与《妈妈与孩子互相打分》。这两个营销视频分别是关于图书馆与保险的，虽然内容可圈可点，但胜在视频内容中凸显了品牌精神。想要制作出优秀的短视频也是如此，你首先要知道你的品牌精神是什么，保证自己所想到的创意与品牌精神契合，而非与品牌精神相悖。

对任何企业而言，都希望自己的产品或者品牌能够一炮而红，巴不得自己花制作一条短视频的钱就换来轰动业界的效果，形成难以磨灭的品牌效果，成为视频营销的“经典”。但理智看来，这是不可能的。没有任何一家企业是靠着一些“经典”的传世短片成名的。更多成为经典的品牌，靠的不是一蹴而就，而是徐徐图之，制作出系列的营销视频宣传，不断地加深企业品牌在观众脑海中的印象，进而达到树立企业品牌的目的。

真正能够称之为经典的视频短片，多是成系统的，有着专业的商业策划。将视频放在网上进行传播，只是第一步，后续还需要太多的内容要完成，比如，包装、平台推广以及渠道选择等，通过这种整体的运营，才能达成一种最佳的结果。

除了这几大技术误区之外，企业还需要走出一个思想误区，那就是视频营销并不是企业营销的标配，而是鸡肋，所以用不着花费不菲的价格去制作短视频。这种认知对企业的宣传推广而言，并没有什么好处。如今，互联网迅猛发展，互联网用户激增，短视频营销无疑已经占据了不小的优势，不论是从投放效果分析，还是从实现企业目标的方面分析，视频营销都已经占据了企业营销中不小的比重。

所以，走出误区，精心制作短视频，利用路演视频营销为自己的企业宣传造势，是企业路演不可或缺的重要一环。