不管是IPO路演，还是融资路演、销售路演，路演视频都是路演过程中非常重要的一个信息载体。那么，到底什么是路演视频？

所谓路演视频就是将各种最有价值的信息以及最想植入的信息进行综合，传递给更多的听众。

在很早之前，我们的手机不像现在的手机有如此多的功能。最早的手机，除了接打电话、收发信息，能拍照与聊QQ就算是不错的了。随着时代的发展，智能手机应运而生，现在的手机已经成为人们生活中的一部分，化身为“移动终端”。除了基本的接打电话、收发信息功能之外，还能上微信、视频通话、出行导航……电脑所能做的事情，手机基本也都能做到。视频也便在这种时代发展的洪流中应运而生。

最早的视频，内容比较简单，特效古板，但随着电影、电视剧等影像的不断发展，视频短片的质量也在逐年提升。路演视频也就伴随着科技与时代的进步，慢慢诞生了。

路演视频是最大价值信息的综合体，必须要符合整场路演的逻辑，先讲什么后讲什么，在路演的过程中需要重点植入哪些重要的思想，这些都是需要视频制作者在制作视频时重点考虑的问题。

随着时代的发展，善于利用影视的力量来进行宣传造势的人也越来越多，苹果教父乔布斯就堪称是其中的翘楚。

当苹果陷入巨大的经营危机，面临覆亡的命运时，乔布斯被紧急召回，面对残酷的现实，乔布斯陷入了沉思。经过多方面思考，他决定利用影视的力量来推动苹果的发展。

为此，他给美国广告界广告视频的鼻祖克劳打电话，请他帮助苹果制作一个可以给苹果带来勇气与愿景的东西。

克劳与乔布斯通力合作，制作了一个只有30秒的愿景短片，而这个只有30秒的愿景小视频在后来被称为广告界最牛愿景片。

让我们一起来欣赏一下这仅仅只有30秒的视频短片的旁白：

致疯狂的人(www.daowen.com)

他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹事生非，他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物，他们推动着人类不断向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

如图3-2所示，在该视频短片中，爱因斯坦的形象曾多次出现，这一方面说明了乔布斯对爱因斯坦这个天才的推崇与敬意，另一方面，也传达了一种疯狂的创造精神。

图3-2　“疯狂的人”

这段视频短片制作完成以后，克劳曾经这样高度赞扬乔布斯在影视欣赏方面的功底。甚至在乔布斯去世之后，克劳还曾这样评价乔布斯：“或许再也不会有任何一个CEO会像乔布斯一样重视运用影视的力量来拯救苹果了。”

随着时代的发展，视频科技越来越发达，越来越多的路演者开始尝试运用视频的力量来为自己的项目吸引公众视线，为自己的项目吸引融资。

在一些众筹网站的众筹项目中，几乎都会录制一些视频，让认筹人来观看。比如，众筹网上这样一个智能项目《一场洗衣革命——小元Mini超声波洗衣器》。

整个众筹项目只有一张图片（见图3-3）以及一组视频。但从这小小的视频中，所传达出来的内容却是相当丰富的。不仅介绍了这款小小的微型超声波洗衣机器的便捷之处，还非常详细地介绍了此款机器的功效。利用超声波洗衣，不伤手、不伤衣，清洁效果出众，并且不管是出差还是旅行，携带方便。图文并茂的视频内容，很具有说服力，目前该项目众筹已经获得了成功。

图3-3　小元Mini超声波洗衣器

视频是最富感染力的有声宣传手段，利用视频为路演做好辅助工作，也能让我们的路演取得不错的效果。