当网红直播开始成为电商平台的标配，阿里巴巴又推出了新概念：“网紫”。2019年11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫”定义为达人生态，要服务海淘和其消费者，是阿里巴巴专门为天猫国际打造的战略级计划。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。

未来五年，天猫国际希望打造2000位全球“网紫”。甄选“网紫”的三个大数据指标：其一，进口消费引领指数。“网紫”需要对海淘趋势有敏锐判断、有海外生活经验、能够无缝连接到海外最新生活趋势。其二，国际商品带货指数。“网紫”要具备带货能力，拥有忠实的消费群体，能够连接产品与消费者，进一步实现商品变现转化。这个指数既包括带货的国际品牌的数量，也包括所推荐品牌的国家数量。其三，国际影响力指数。海外媒体的报道、海外粉丝数以及是否有参加海外溯源等活动都可能成为加分项。

发布会上，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。数据显示，2019年7月至9月，天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万增长至4.7亿。其中，美妆与保健品行业增长尤为显著。为此，天猫国际首创“网紫大道”，通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。(www.daowen.com)

当天，国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际，其海外旗舰店同步上线。此前，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury的品牌都已入驻天猫国际。

据悉，天猫国际2019年还首创达人专属店模式，伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。明星、达人负责内容制作和输出，天猫国际则为专属店提供平台供应链能力，包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。截至目前，天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCN合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。