随着进口消费成为人们的生活常态，跨境电商也迎来新一轮发展。跨境电商平台更是纷纷加大布局力度，企图在市场竞争中获得先机。作为国内最大的跨境进口电商平台，天猫国际自开创以来就一直快速稳定地发展。天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略：升级直营业务，打造海外仓直购新模式和内容化营销阵地。天猫国际宣布将持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。天猫国际三大战略主要围绕着直营、海外仓、内容三个方面来开展。

在直营方面：天猫国际升级直营业务，与平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，“2019年，平台和直营两大业务将一同走向品牌，组成为全球品牌服务的‘双轮’，驱动其在中国市场的快速发展。”在直营业务上，天猫国际将通过新开设的“进口超市”和“妙颜社”两大直营卖场，以及母婴、时尚、美家三家直营业店来帮助海外品牌沉淀消费者数据，打开在中国的市场。

在海外仓方面：天猫国际打造海外仓直购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络。海外仓战略的开展，主要的目的就是为了给国内的消费者带来更多更优质的全球好货，充分满足消费者多元化的进口消费需求。此次的海外仓项目预计将孵化超过100个优质海外中小品牌，为中国消费者引进1000个全球趋势尖品。目前，天猫国际的海外仓已经开通了美国仓、日本仓和韩国仓直购业务，欧洲仓也即将上线，不久将有上万款欧洲潮流尖货出现在国内消费者的眼前。(www.daowen.com)

在内容方面：天猫国际与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。“内容营销”可谓是近两年来电商行业中的一大热门，众多的电商玩家都想要从中谋求流量红利，天猫国际也是如此。借助内容的形式，能更加感性地触达消费者，增加用户的黏性，建立起对海外品牌的认知，以便实现最佳的品牌传播效果。这确实是一种非常不错的方式，值得尝试。截至目前，天猫国际共引进了77个国家和地区的超4000个品类、超2万个海外品牌进入中国市场。此次，天猫国际2019年三大战略的逐一落地，深耕跨境电商市场，将进一步加速带动进口消费的发展，提升跨境购物的体验，推动平台实现更长远的发展。