随着行业马太效应加剧，一些中小平台逐渐被淘汰出市场。据相关数据表明，我国进口跨境电商平台可以划分为三个梯队。第一梯队为“头部平台”：在进口跨境电商市场中处于领先地位，“寡头效应”初步显现，包括网易考拉、海囤全球、天猫国际等；具有规模大、营收高，人气旺、口碑好，实力强、现金流充沛，流量大、品牌多等特征。第二梯队为“准一线平台”，包括洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店。第三梯队为“二线平台”，包括蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等平台，大多是母婴类产品平台。
图3-3 进口跨境电商整体市场梯队分布
2.进口跨境电商交易规模
网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元，同比增长26.7%。2013年后，进口跨境电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国进口跨境电商市场规模增速迅猛。2015年，由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式增长。
2016年，进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务。未来中国进口跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。整个行业仍处于快速增长阶段，未来将占据更加重要的地位。在2018年首届“进博会”和多轮降关税的影响下，进口跨境电商政策红利不断持续释放，预计未来3～5年，行业交易量将会持续爆发式增长。
图3-4 2012—2018年中国进口跨境电商市场交易规模
3.进口跨境电商用户规模
网经社电子商务研究中心监测数据显示，截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。
图3-5 2013—2018年中国跨境网购用户规模
（1）由于国家政策以及地方政策支持推动，进口跨境电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物；物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短。
（2）资本不断在进口跨境电商领域进行投资，跨境进口平台运营发展得越来越好；在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越来越看重；经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国消费者所热捧。
4.进口跨境电商用户年龄
网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国跨境网购用户集中在25～35周岁的青年群体，占56.3%，19～24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36～40周岁的跨境网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。
（1）市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体，这一年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的主力军。这一年龄段的女性大多已结婚生子，大多数妈妈以及准妈妈愿意在进口跨境电商平台购买高质量的海外母婴产品。
（2）24岁以下的用户购买能力尚低；41岁以上的用户，更倾向于在线下购买产品，接触进口跨境电商平台的机会比较少。随着经济不断进步、消费升级，预期未来进口跨境电商用户将进一步向低年龄层扩张发展。(www.daowen.com)
图3-6 2018年中国跨境网购用户年龄分布
5.进口跨境电商用户性别
网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国跨境网购用户性别分布中，男性比例约占14.7%，女性占比85.3%。
（1）女性消费者较男性消费者来说，更倾向于跨境购物。
（2）在海淘商品的选择上，男性更加偏向选择数码类、运动类、保健类等产品，且更关注商品的性价比和商品的性能；女性则更加偏向服装、化妆品、母婴商品以及轻奢类产品，且更注重商品品质与购物体验。
6.进口跨境电商地区分布
网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境网购用户广东地区占19%、上海地区的占比达10.1%、浙江地区占8.5%。其余的省份中，江苏省占比7.88%，山东省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.1%，福建占比5.21%，其他地区占比12.97%。
（1）跨境网购用户主要集中在东部地区。东部地区较早受到国家政策的支持，经济较发达，进口跨境电商起步早，条件优越，消费能力强，消费者更追求品质生活。
（2）同时相较以往的数据可以知道，各地区之间正在缩小差距，也说明进口跨境电商行业在全国范围内都是在飞速发展的。
图3-7 2018年中国进口跨境电商用户主要地区分布
数据来源：www.100ec.cn
7.进口跨境电商品类分布
网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为：美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品，其中美妆护理以及母婴是消费占比最高的品类。
（1）根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。美妆护理产品以及母婴产品也自然成为消费热点。
（2）随着中国社会经济的持续发展，人们的生活质量越来越高，跨境网购也越来越普及，进口跨境电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择。
图3-8 2018年中国跨境网购用户最爱购买品类Top 10
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