1.代购时代（1.0时代）：消费者集中，小众，普及度不高

2005年，个人代购时代，以海外留学生代购为主体。这一时期可以称为进口跨境电商1.0时代。进口跨境电商发展的初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体还比较小众，跨境网购普及度不高。消费者主要通过海外买手、职业代购购买进口产品。这一消费模式周期长，价格高，而且产品的真伪以及质量难以保障。一些留学生、空姐等经常出国的群体，初期会为自己身边的亲朋好友代购一些海外产品。随着代购需求的增加，这些人群开始专门购买海外产品，并在淘宝上开店铺售卖。

图3-1　中国进口跨境电商发展的代购时代

2.海淘时代（2.0时代）：形成常规的买方市场和卖方市场(www.daowen.com)

2007年，开始进入海淘时代，也就是进口跨境电商2.0时代。在这一时期，形成了常规的买方市场和卖方市场。进口跨境电商市场开始形成，消费群体也开始扩大，商品的品类丰富多样起来，进口跨境电商平台不断成立，逐渐有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。跨境网购用户的消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电商平台，比如，网易考拉、天猫国际等。

图3-2　中国进口跨境电商发展的海淘时代

3.跨境进口时代（3.0时代）：平台模式多样化，跨境网购常态化

2014年是进口跨境电商爆发的一年，流程烦琐的海淘催生了进口跨境电商的出现。2015年，随着政策变更以及社会经济的发展，进口跨境电商加速发展，跨境购物开始走向规范化，进口跨境电商进入3.0时代。随着进口跨境电商的合法化，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品。随着消费者跨境网购的需求愈发旺盛，各类模式的进口跨境电商平台（比如：小红书、洋码头等）出现，满足了消费者消费需求，跨境网购走向常态化。进口跨境电商从个人代购到海淘再到规范化的跨境网购，是消费者消费习惯的转变，也是消费者对商品品质、品类追求的提升。