1.2019年中国出海品牌50强

WPP联合Google正式发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。该榜单基于全球40万名消费者调研所得，样本主要集中在欧美、日本和澳大利亚，展示的是外国消费者对于中国品牌的印象。中国企业正在走向海外寻求更多机会。

表2-3　2019年中国出海品牌50强完整名单

续表

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上榜出海品牌排行的50家企业中，消费电子类企业占34%，移动游戏类占14%，家用电器类11%，电子商务类占10%，航空公司占7%，智能设备类占5%，银行和支付网络占4%，汽车类占3%，石油和天然气类占2%。多家家电品牌排名极高，前十名就有海信、海尔，还有TCL、格力、美的等知名品牌榜上有名。

2019年中国品牌出海的“品牌力”指数同比增长15%，2018年指数增幅仅为5%。BrandZ“品牌力”的得分彰显了品牌在海外重点市场（法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本）的消费者认可度。根据报告，中国领先品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，而这些国家恰恰代表着新兴的增长市场。

2.2019年榜单解读

华为超越联想，拔得头筹，成为2019年中国最强出海品牌。

Anker稳居前十，以其为代表的消费电子行业成为出海品牌主力。

跨境电子商务席位减少一位，但行业品牌影响力大幅提升。(www.daowen.com)

移动游戏势头不减，新兴市场成主力。

Tiktok母公司字节跳动首次上榜即杀入前五位，内容App品类首次上榜。

受移动互联网红利减退的影响，工具类移动应用全面退出50强。

从行业分布来看，本次上榜的50强中，消费电子企业独占鳌头，占据11个席位；移动游戏品牌紧随其后，共占据10个席位；包括线上快时尚品牌在内的电子商务品牌占据6个席位；家电和汽车共占据9个席位；内容App首次上榜，共占据2个席位；航空、汽车、石油、银行等传统行业仍然处于守势。

图2-18　2019年中国出海品牌50强品牌力分布图

表2-4　2018、2019年中国出海品牌50强品牌力统计

从2019年的榜单以及与2018年榜单的比较，可以看出：

中国出海品牌日渐强大，品牌国际认知度逐年提高，新兴品牌不断涌现。

以产品研发创新见长的消费电子品牌和以营销创新领先的跨境电商品牌仍然占据榜单过半份额，显示产品创新和营销创新是中国品牌出海的主要推动力。

工具类移动应用的全面下线以及视频和直播类应用的上榜，预示着海外互联网红利的彻底转向。

对于实体产品的公司来说，重视产品的研发、设计和创新，这是上榜的消费电子品牌和家电品牌力的根本。

重视营销创新，积极迎合海外消费者的行为变化。在营销方式上面，重视视频、直播、红人、社交媒体等新型营销方式的应用和尝试。