品牌出海的“东风”主要有以下几点：

（1）中国的制造业经过40多年的持续发展，已经建成了全球最成熟完善的制造业体系。数千个轻工业产品品类排名领先全球。全品类、高品质、高效率、大规模、低成本的制造能力，为品牌出海提供了海量的商品源泉。

（2）外贸出口和跨境电子商务产业链蓬勃发展，品牌出海的基础设施日趋完善。无论是商品流（供应链、物流派送、海外仓储）、资金流（小额收单、跨境结汇、资金分发、供应链融资），还是信息流（营销推广、信息服务、管理软件等），都形成了非常成熟的覆盖全球各个市场的完善解决方案和众多优秀供应商。

(www.daowen.com)

图2-14　出口电商产业链

（3）跨境电商的主要目标客户群体，特别是海外的年轻消费者（18～24岁），对于品牌有了新的认知。根据国外研究机构报告，出生于1995—2000年前后的Z世代，在产品购买的考虑因素上，将产品体验、产品质量、价格这几个因素放在了品牌知名度之前。而对于作为生产与销售高性价比产品为主要优势的中国企业来说，产品质量、价格都有非常大的优势。所缺的，不过是以消费者体验为代表的营销与客户服务的模块。

（4）作为跨境电商消费者的主要信息获取渠道，互联网极大地拉平了新兴品牌和海外传统知名品牌的推广鸿沟。借助社交媒体、视频网络、红人营销等新的媒介和传播渠道，新兴中小品牌得以找到理想的消费者，进行小范围高精准的品牌推广。