近年来，中国跨境电商仍然保持快速增长的态势。随着跨境电商与新业态的融合，出现了短视频电商、跨境O2O等新模式；同时在需求细分、平台优化、品质出海等方面呈现出新特征。

（一）多业态融合助推新模式快速成长

近年，中国跨境电商与多业态融合发展，并形成新模式加速外贸转型升级步伐。一是社交平台与跨境电商融合，形成短视频电商，成为跨境电商的新增长点。近年来，短视频社交已经成为一种“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则。近年，社交平台纷纷进入跨境电商领域，融合了内容电商和社交电商的特性，深耕垂直细分领域，深挖对应标签的用户，形成短视频电商；同时大力拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的市场。二是传统跨境电商平台与线下实体融合，形成跨境O2O。2018年，跨境电商进口平台尝试在线下开设实体店，为消费者提供融体验、交流为一体的跨境实体零售新体验。跨境电商作为外贸新业态之一，随着其新模式的不断涌现，为中国传统外贸转型升级提供了新渠道、新思路。

（二）市场需求精耕细分，助力消费结构升级

近年，跨境电商不断向中小城市和农村下沉，带动居民消费结构升级。大城市跨境电商市场逐渐饱和，中小城市和农村居民海外出游机会相对偏少，大量海外购物需求通过跨境电商渠道得到满足。近年，各平台加大了选品的跨度，增加了高性价比商品，进一步满足中小城市和农村的消费需求。一是从产地来看，增加了“一带一路”沿线国家的特色生活用品。如泰国的乳胶枕、青草膏、椰子油，印度尼西亚的燕窝，马来西亚的豆蔻油，澳大利亚的蜂巢，俄罗斯的蜜蜡等。二是从品牌来看，轻奢品牌和小众品牌逐渐增多。如日韩的美妆日用产品、英国的时尚饰品、澳洲的保健品等。三是从品类来看，增加高频消费的生活用品。如网易考拉设置海外商超、天猫国际设置了进口超市，推动跨境电商平台从以往的“百货商场”向“大型超市”转变。此外，针对大城市的高消费群体，一些平台还引入了跨境旅游服务。随着消费需求的不断细分，跨境电商对消费结构升级的带动作用将进一步增强。(www.daowen.com)

（三）跨境电商平台优化升级，服务能力增强

随着红利期的逐渐消退，近年中国跨境电商平台进行了优化整合：一些中小平台逐步退出舞台，主流跨境电商平台纷纷提升自身服务，并拓展流量入口。一是吸取内容电商和小程序引流的长处，增加流量入口。内容电商的供应链服务日益细化，成为电商流量来源之一；小程序因其可以快速生产店铺、上架产品，并具有较高的转化率，成为推文、微信群的主要推广渠道。2018年，传统跨境电商平台引入图文、视频、直播等工具，来增加消费者停留时间，同时推出微信小程序、微信公众号等来提高流量导入。二是以产品保真和快捷的物流体验为目标，提升自身服务。跨境电商平台推出防伪追溯平台，实现一键查询商品从原产地开始的全程信息；同时，在大型节假日期间，应用大数据分析将货品纳入就近的保税仓，以保证物流配送时效性。随着中国传统企业加快布局跨境电商业务，各跨境电商平台上大卖家和制造企业逐渐成为主力军，行业发展日益成熟。

（四）优化供应链管理，加速品质产品出海

近年来，中国跨境电商平台加大了扶持出海力度，从走量到走质，助推产业结构转型升级。一是对接境外消费人群，实现F2C（工厂到消费者）。跨境电商平台与物流企业合作，测试工厂海外代发，通过这种方式帮工厂直接把货物通过包裹寄给全球消费者，满足工厂商品“全球流通”的需求，同时这些商品可以直接铺货到下游的平台，最终触达消费者。一方面让工厂的商品具有全球流通的能力；另一方面打通需求侧的连接，实现品质产品的加速出海。二是应用大数据开启智能化之路，实现S2B2C。跨境电商平台应用大数据，在产品开发、货品备货、采购下单、供应链管理和营销等方面实现智能化、自动化和数据化，缩短从产品开发到客服售后全业务的流程周期，推动柔性化生产，提高产品成交率。随着“一带一路”沿线市场的开拓，以新一代信息技术为工具的跨境电商服务将给品质产品出海带来新的发展前景，助推国内产业结构优化。