（一）全球电子商务市场规模

2018年，全球网络零售交易额为2.8万亿美元，同比增长23.3%。比较来看，2018年全球零售总额为23.9万亿美元，同比增长5.8%；网络零售额占全球零售总额的比重由2017年的10.2%上升至2018年的11.9%。网络零售逐渐成为全球民众消费的重要渠道。

表1-3　2018—2021年全球零售与网络零售相关数据及预测

资料来源：eMarketer

分地区来看，亚太地区仍然是全球范围内电子商务零售市场的领先区域，无论是电商零售规模还是渗透水平均位居首位。2018年，亚太地区的电商零售额达到了1.7万亿美元，增速接近30%。同时，亚太地区的移动电商零售渗透水平也明显高于其他地区，移动电商零售占网络零售比重接近八成，是唯一一个超过全球平均水平的地区。预计未来几年，亚太地区在电商零售领域的全球领先地位仍将持续。

北美地区和西欧地区属发达经济体地区，扎实的基础设施和新技术、新业态的成长，为这两个地区电商零售市场的发展奠定了基础，2018年两个地区电商零售交易额分别达到了5646亿美元和3976亿美元，位列全球二、三位。但这两个地区的实体零售行业发展较早，线下市场条件完善，相对于其他地区，消费者对于电商零售渠道的消费需求较低，因而，这两个地区的电商零售市场增速目前处在全球最低水平。

表1-4　2018—2021年全球各地区电子商务零售额及预测　单位：百亿美元

续表

资料来源：eMarketer(www.daowen.com)

相对而言，中东欧、拉美、中东及非洲三个区域的电商零售市场规模较为有限，仍处在发展初期，电商零售交易额较上述三个地区相差较大。但此三个地区的电商零售行业发展势头良好，潜力巨大，且已经呈现出了不同的发展特征。例如，中东及非洲地区虽然网络零售市场规模处于全球末位，但该地区移动电商渗透水平很高，移动电商零售额占网络零售额比重近六成，在全球范围内仅次于亚太地区，甚至优于北美和西欧地区。这些特征表明，虽然全球各地区经济发展水平不一导致各地电商市场前进步伐有所差异，但经济发展较靠后地区的电商市场仍有很大的发展空间，未来线上市场开发空间巨大。

表1-5　2018年全球各地区电商零售相关数据

资料来源：eMarketer

（二）全球电子商务基础条件

1.全球网民人数以及网民渗透率

国际电信联盟（ITU）的数据显示，2018年全球网民总数达到了38.96亿人，较2017年增长6.7%；全球范围内的网民渗透率达到51.2%，较上一年度增长2.6个百分点；移动宽带用户渗透率达到69.3%，固定宽带用户比重为14.1%。分地区来看，亚太、美洲和欧洲地区的网民数量最多；欧洲、美洲及独联体地区的网民人数渗透率位列全球的前三，非洲地区网民比率居于最末。

表1-6　2018年全球各地区网民渗透率　单位：%

资料来源：ITU

2.网络终端渗透率

全球范围内移动互联网加速发展。国际电信联盟（ITU）的数据显示，2018年全球移动宽带使用比例持续增长，远高于固网宽带的使用比例，差距明显；而移动蜂窝电话使用比例已经超过100%。