品牌是塑造国际竞争力的重要载体，已经日益受到企业和政府的高度重视。2009年商务部等八部委联合印发《关于推进国际知名品牌培育工作的指导意见》。2011年工业和信息化部、国家发展和改革委员会等六部门印发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。2013年为提高中央企业品牌建设水平，推动中央企业转型升级，实现做强做优中央企业，培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标，国资委印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，提出到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。2014年5月习近平总书记在河南考察时指出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。2016年6月国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”。2017年5月2日国务院同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

中国集团公司非常重视国际知名品牌建设，中航工业2008年就制定“塑造品牌价值”发展战略，推进品牌建设；集团总部成立了品牌战略委员会和品牌管理办公室，2013年总部又专门设立了品牌与市场管理处负责日常工作；集团公司发布了《中国航空工业集团公司品牌管理办法》《中国航空工业集团公司企业工商注册名称申请和变更管理办法》《中国航空工业集团公司集团品牌授权管理办法》，明确了品牌管理规则、标准、流程和要求。中航工业连续多年入榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值达1118.56亿元。

中国集团公司品牌在国际主要品牌排行榜中的进步显著。“BrandZ全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方式，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合（根据凯度消费者指数和彭博的财务数据）。榜单显示，2006年度中国只有1个品牌（中国移动）登上100强榜单。2018年度增加到13个中国内地品牌登上100强榜单，包括腾讯（5）、阿里巴巴（9）、中国移动（21）、中国工商银行（22）、茅台（34）、百度（41）、中国平安（44）、华为（48）、京东（59）、中国农业银行（69）、中国人寿（79）、中国银行（84）、顺丰（90）。中国13个品牌的总价值与上年同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。其中品牌的价值，腾讯增长65%、阿里巴巴增长92%、中国银行增长45%、茅台增长89%、京东增长94%。从排行榜可以看出，科技相关品牌占据主导地位，人工智能等数据驱动型技术让品牌焕发出巨大活力。从2018BrandZ发布的全球品牌价值看，中国品牌的价值已经从2008年发布的923亿美元增加到9115亿美元。10年间增长近9倍。

世界品牌实验室（World Brand Lab），是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构，2003年成立，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席。世界品牌实验室发布的世界品牌500强榜单显示，2006年度只有中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想、中国中铁6个品牌入榜。2018年度中国增加到38个，其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航、中国航天科工等。在世界品牌500强榜单中，美国占223个品牌，稳居品牌大国之首位。法国、英国、日本分别有43个、42个、39个，位居第二、三、四位。中国居第五位。从入围榜单可以看出，自主创牌、科技创新型企业更具优势。排名前3位的国家电网、腾讯、海尔都是掌握品牌及原创科技“话语权”的企业。

国家电网主导编制60余项国际标准，涵盖特高压、智能电网、风力发电等多个领域，以核心技术突破国际封锁，为“一带一路”沿线国家提供电力，实现了资金、技术和装备全方位“走出去”，创出了中国电力装备制造的品牌。腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。腾讯QQ月活跃账户数超过8亿，微信成为在全球多个国家应用的中国互联网应用品牌。(www.daowen.com)

海尔是中国家电企业全球品牌的代表，自主品牌出口全球160个国家和地区，凭借着全球高端转型，海尔在全球各地区实现不同倍速的强劲增长，在美洲、欧洲增速分别达到3倍、5倍，海外收入占营业总额近半。海尔凭借遍布全球的“10+N”研发体系诞生了112项原创科技。根据海尔公布的财报，2018年海尔的营业收入达到了2661亿人民币，超越了美的、格力这两家同样是家电巨头的2618亿与1981亿，海尔冰箱更是已经连续11年销量世界第一。

中国建材坚持创新驱动，一批重大科技创新成果取得突破性进展，荣获国家科技进步特等奖和国防科技进步一等奖，累计有效专利超过1.1万项，绿色小镇、智慧工业、智慧农业、建材家居连锁超市、跨境电商+海外仓、大宗物联等商业模式快速推广，高性能碳纤维、玻璃纤维、0.12毫米触控玻璃、大面积发电玻璃、高透光伏玻璃、锂电池隔膜、氮化硅陶瓷、石墨、光电指纹识别芯片等新材料业务迅猛发展，国际化和工程服务业务成果显著。

从近年来全球品牌排行榜发布的历史数据可以看出，中国品牌从少到多、从弱到强，声誉大增，科技创新含量和市场价值正在迅速提升，处于走向崛起的上升通道，与全球领先品牌的差距正在缩小。中国集团公司正在不断推动世界品牌格局的重塑。