在发现澳大利亚的黑天鹅之前，17世纪之前的欧洲人认为天鹅都是白色的。但随着第一只黑天鹅的出现，这个不可动摇的信念崩溃了。这种现象称之为“黑天鹅事件（Black swan event）”，指非常难以预测且不寻常的事件，通常会引起市场连锁负面反应甚至颠覆。美国“911事件”就是典型的黑天鹅事件，难于预测，更难的是“创意天才”本·拉登居然能想出飞机撞世界贸易中心双塔的攻击事件。“黑天鹅”的逻辑是：你不知道的事比你知道的事更有意义。而从产品经理的角度来说这个逻辑：用户没想到的事比用户能想到的事更有意义，更能让用户尖叫！

这种颠覆了大多数人的常规的认识的做法，就是“毁三观”。“毁三观”为网络名词，形容一件事情几乎颠覆自己的人生观、价值观、世界观，常用来泛指那些颠覆大多数人一般看法的人、事或物。三观在这里不仅仅指人生观、世界观和价值观，也可以是物质守恒、能量守恒等多数促成人们对传统事物既定认识的理论。

而所有的这些惯性思维，需要我们敢于“毁三观”，打破这些思维定势，如果能做到，通常会带来颠覆性的效果，当然法律和道德的底线不能突破。

360公司的董事长周鸿祎就是典型的“毁三观”的代表，当杀毒软件行业风生水起地采用收费模式的时候，他却免费了，整个杀毒行业进行了洗牌，这个行业不是没了，而是生态系统变了。同时，这位斗士一直在不断地“毁三观”，这也是其生存之本，带来的结果是，360公司已经成为市值百亿美元级别的巨头了。

对于传统行业的电视媒体节目，我们用三个例子来看看它们是怎样用“毁三观”的方式来创新的。(www.daowen.com)

《中国好声音》栏目的“毁三观”在于：导师看不到学员的模样，当听到自己喜欢的歌手时需要去转身，转身之后，导师开始表演和拉票，因为学员需要选择其中一位导师。从以前的“老师选学生”到现在“学生选老师”。

《我是歌手》栏目的“毁三观”在于：以前是看明星去挑选学员，而这个时候明星就是学员，我们可以把明星选下去，可以看明星使劲儿地去卖萌。

《爸爸去哪儿》的“毁三观”在于：明星的私人隐私真的看不得吗？不但可以看，还可以看爸爸们怎么去教育自己的孩子，怎么去山沟沟撒野。

“毁三观”的核心不仅是打破常规的认识，去挑战人们的猎奇底线，而是在于创新以及不断的微创新。