（一）新媒体的概念

新媒体（New Media）一词最早出自1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德·马克的一份商品开发计划。由此新媒体一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。那时，新媒体一词更多指向电子媒体中的创新性应用。目前，国内外学术界以及产业界对新媒体还没有统一的定义。

联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”这个定义过于宽泛。这个定义突破了传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分。在新媒体环境下，“听众”“观众”“读者”“作者”的角色不再专指某一群体，信息的传播变得多来源、多渠道、多指向，每个人都可以是生产者、传播者和接收者。

这里谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。新媒体是从传统的四大媒体——电视、广播、报纸、杂志发展而来的，凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。

从以上定义来看，新媒体相对于传统媒体有两个特点：一是新媒体是基于互联网的媒介；二是传播者由传统媒体的组织变成了所有人。

课堂讨论

你同意“今天的新媒体最终也将成为传统媒体”这一观点吗？为什么？

（二）新媒体的特征

随着新媒体的发展，特别是近几年移动互联手机网络的快速发展，人们花在网络和手机上的时间越来越多，新媒体传播与传统媒体传播相比具有以下特征。(www.daowen.com)

1.数字化

数字化是新媒体的根本特征。新媒体通过编码将传统的文字数字化，大量的文字、图片、影像等被编辑成一个个超链接，这些超链接通过整个网络环境进行传播。基于信息技术的发展以及数字化的传播手段，互联网存储空间不断扩大，使新媒体蕴含大量信息，而且更新频繁，人们可以随时随地获取所需要信息。

2.交互性

传统媒体是一对多的单向传播方式，而新媒体则打破原有的传播方式成为双向传播。新媒体使传播者和受众之间的界限变得模糊，受众不再是被动的信息消费者，使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件，新媒体呈现出前所未有的互动趋势。这种交互性是基于数字化的特性发展起来的，使用者根据自己的个性化需求进行信息筛选，获得所需信息，然后再对信息加工进行再传播。

3.即时性

基于数字化，新媒体具有更强的即时性。新媒体是一个相对概念，会随着传媒技术的进步而不断发展，新媒体的信息接收和传播都是在非常短的时间内完成的，甚至是实时的，这大幅度提高了媒介的传播效率，而且新媒体的传播突破了原有信息传递的地域限制。就目前技术的表现而言，新媒体主要包括互联网和手机媒体两大类。

4.个性化

基于数字化，新媒体实现了个性化需求。新媒体可根据不同用户的不同使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。新媒体时代“人人都是自媒体”，受众者也可以成为传播者。受众者可选择自己喜欢的信息，搜索信息、定制信息，用户由传统媒体中“被动接收信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户。