学习目标
·知识目标
1.了解新媒体营销的概念、分类及特征。
2.了解微信营销、微博营销、短视频营销的基本概念。
2.掌握并熟练运用微信公众号营销的基本策略。
3.掌握并熟练运用微博营销的策略及操作方法。
4.掌握并熟练运用短视频营销策略。
·能力目标
1.能运用新媒体制定有效的营销方案。
2.培养学生运用新技术、新知识、新媒体的能力。
·思政目标
1.培养并践行社会主义核心价值观。
✉案例导入
600岁故宫玩新媒体 不只是“拉风”
故宫，又名紫禁城，600年历史的文化沉淀，赋予了它几分神秘的气质。故宫宏伟壮丽的宫殿建筑和精美绝伦的艺术珍品让无数人对其心生向往，吸引无数游客慕名而来。近几年故宫玩起了新媒体，正在“逆向生长”，故宫以年轻的姿态吸引了越来越多尤其是年轻人的关注与青睐。
作为中华优秀传统文化的一张亮丽名片，故宫在新媒体时代，迎来了属于她的华丽转型。
据统计，故宫城墙以内的面积达72万平方米，现存建筑面积16.7万平方米，是世界上规模最大、保存最完整的木结构宫殿建筑群；内有殿宇宫室9 000余间，被称为“殿宇之海”。像故宫这样雄伟、庄严、和谐的建筑群举世罕见。
2019年元宵节前夕，故宫宣布节日期间开放夜场，这是故宫博物院成立94年来的首次开放。2012—2018年，故宫的开放比例从30%提高到了80%，故宫每一次开放新领域都会引发新一轮的舆论热议和参观热潮。2018年，故宫以年接待游客超过1 750万人次稳居当今全球所有博物馆和世界文化遗产之首。随着开放面积的不断扩大，紫禁城的人气儿越来越旺，也几乎从此时起，“人民的故宫”开启了自己的“网红”之路。
1.贴合年轻审美，转变“画风”
在“年轻化”的道路上，故宫文创一马当先。(www.daowen.com)
2013年，“故宫淘宝”进行了改版，加强了页面设计和故宫文化元素的利用，整体设计、文辞用语更加贴合当下年轻人的审美需求。
2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文，风趣幽默的语言、活泼可爱的表情包改变了年轻人对故宫的刻板印象。“画风”的转变，带来的效果立竿见影。
通过“萌化”严肃的古板的“皇帝”“妃子”形象，瞬间拉近了大众与故宫的距离，感受传统文化与媒体创新有机结合所带来的新鲜感。
科技的进步，不仅为文物保护和修复工作带来了便利，也不断创新、丰富故宫的“表达方式”。
近年来，故宫运用先进的科技手段，在虚拟的时空中建立起一座和真实紫禁城同样辉煌的“数字故宫”。当故宫文物以数字化的形式展现在人们面前、被公众所触碰，古老的文明也随之被科技赋予了新的生命力
在《如果国宝会说话》节目中，通过运用三维扫描全息数字采集技术、全息存拓技术等，故宫博物院馆藏文物凌家滩玉版玉龟也“动”了起来，新技术、新手段的运用，消除了“横亘”在文物与观众之间的隔阂，让观众与文物更贴近。
科技的力量，不仅可以让年久失修、“蓬头垢面”的文物光彩焕发，还能在大型活动中为故宫提供更多的呵护；科技的创新，带来更多元化的呈现方式和表达手段，让人们近距离聆听文物的故事。
3.将“网红效应”发挥至最大化
故宫实现从重管理到重服务的转变，在单霁翔看来，最重要的就是一切工作要以方便观众为中心。
“我曾经用诚心、清心、安心、匠心、称心、开心、舒心、热心这八个词，来总结故宫博物院应如何服务观众这一问题，其本质是要求故宫博物院要采用人性化、以人为本的服务理念，目的是让故宫文化资源走进人们的现实生活。”单霁翔说。
“网红”故宫的创新拓展了公众感知历史文化、欣赏珍贵艺术品的渠道，尤其吸引了越来越多的年轻人前往故宫打卡，满足了公众的文化需求。
故宫淘宝的成功有赖于社交网络，在传统媒体时代，你绝对不会想到“软贱萌” 会跟故宫结合起来，而那些在传统媒体时代不可能的成功在这里实现了。
（资料来源：搜狐网）
问题：从故宫淘宝成功案例中，分析新媒体营销对企业产品营销有什么影响。可以通过互联网查阅有关新媒体营销的有关知识，了解新媒体营销的种类。
任务描述
刘丽是某大学市场营销专业大二学生，其父亲是市区某家商场总经理。暑期期间刘丽到父亲所在商场进行勤工俭学。父亲要求她结合自己所学的新媒体营销知识，对商场中的商品进行新媒体营销。
任务分解
通过互联网查询新媒体营销的成功案例；了解新媒体营销岗位设置，了解微信公众号注册，微博、抖音、快手等新媒体，掌握微信营销、微博营销以及短视频营销相关策略。
知识准备
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。可以预计，未来随着年轻一代的成长，新媒体营销的趋势必将演变成为巨大的浪潮。
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