（一）广告传播效果测定

广告传播效果是指广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的积极影响和消极影响。广告传播效果是以广告的收看、收听、认知、记忆等间接促进销售的因素为依据，而不是以销售情况好坏为标准来衡量评价广告效果。衡量广告传播效果的指标是：

1.接收率

接收率指接收某种媒体广告信息的人数占该媒体总人数的比率。

接收率＝（接收广告信息的人数／接触该媒体的总人数）×100%

2.认知率

认知率是指接收到广告信息的人数中，真正理解广告内容的人所占的比率，这一指标真正反映广告传播效果的深度。

认知率＝（理解广告内容的人数／注意到此广告的人数）×100%

（二）广告促销效果测定

广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额）之间的比例关系。广告的促销效果比传播效果更难测量，广告促销效果主要以销售量（额）的增减来衡量是不全面的。实践中有以下几种方法可供选择：(www.daowen.com)

1.广告费用增销率法

广告费用增销率是一定时期内广告费的增长幅度与相应时期销售额的增长幅度之比较。这种方法可以测定一定时期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之，则越差。

2.广告费占销率法

广告费占销率指一定时期内企业广告费的支出占该企业同期销售额的比例。通过这种方法可以测定出计划期内广告费用对产品销售量（额）的影响。广告费用占销率越小，表明广告促销效果越好；反之，则越差。

3.弹性系数测定法

即通过销售量（额）变动率与广告费用投入量变动率之比值来测定广告促销效果。

（三）广告本身效果测定

广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，主要以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准来测定。广告本身效果应主要测定知名度、注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动机等指标。