在进行广告设计时必须遵循以下原则：

（一）真实性

广告的生命在于真实。在进行广告宣传时，要以客观事实为依据，介绍的信息应真实、科学、准确、具体，虚伪、欺骗性的广告，必然会丧失企业的信誉。企业依据真实性原则设计广告，这是一种商业道德和社会责任。

（二）合法性

广告设计时，要注意不仅宣传的内容必须合法，而且在项目、形式上也要合法。广告要遵守国家有关法律法规，严禁出现带有中国国旗、国徽、国歌音响的广告内容和形式，杜绝损害我国民族尊严的，甚至有反动、淫秽、迷信内容的广告。

（三）思想性

广告设计必须符合社会文化、思想道德的客观要求，广告在传播经济信息的同时，也传播了一定的思想意识，必然会潜移默化地影响社会文化和社会风气。

（四）针对性

广告设计的内容和形式要有针对性。由于各个消费者群体都有自己的喜好、厌恶和风俗习惯，为适应不同消费者群的不同特点和要求，广告要根据不同的广告对象来决定广告的内容，采用与之相适应的形式。(www.daowen.com)

（五）艺术性

广告是一门科学，也是一门艺术。在广告设计时，要善于利用科学技术、文学、戏剧、音乐、美术等各学科的艺术特点，把广告的真实性、思想性、针对性生动形象、艺术地展现给消费者，引发消费者联想，刺激消费的需求欲望，实现消费者购买。

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让世界瞧瞧中国的颜色

看到这句话，大家有何联想？这是立邦漆的一则新广告语。立邦漆，一个油漆涂料的知名品牌，其公司是1962年由新加坡立时集团成立，先后建立制造工厂25家，员工超过6 000多名。立邦漆在近几年的全球涂料厂家排名统计中显示，其产量及销售额在亚太地区稳居首位，在全球名列前茅。自1992年进入中国以来，立邦的足迹遍及大江南北。在全国各地都建立有自己的办事机构，成为中国家庭装饰的首选品牌。

（网络资料）

【思政园地】

就是这样一家外资公司，在策划广告时，一语双关，既突出立邦漆遍布世界，又寓意让世界瞧瞧中国的颜色，表明了中国人的不屈服，中国人的爱国心，巧妙地为国人争了口气，无形中在国人心中树立了立邦漆良好的形象，为其产品在中国热销再助一臂之力。此创意可谓妙哉，可谓匠心独具！这句广告展示了中国综合国力强大的气概！