从市场营销的角度看，新产品是指在目标市场上首次出现的或者是企业首次向市场提供、能满足某种消费需求的产品。只要产品在功能与形态上得到改进并与原有产品产生差异，同时为顾客带来利益，即可视为营销学上的新产品。新产品的“新”是相对的，是相对于老产品，相对于企业，相对于市场的。新产品大体可以分为以下几种类型：

1.全新产品

全新产品是指利用新原理、新材料、新技术制造出来的前所未有的产品。如汽车、飞机、尼龙、计算机的首次面市。全新产品的问世，往往都是伴随着科学技术的重大突破而诞生的。全新产品开发难度比较大，从研制到大批生产，需要耗费大量的人力、物力和财力。

2.换代产品

换代产品是指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出来的适应新用途、满足新需求的产品。如计算机问世以来，从电子管、晶体管、集成电路到大规模集成电路的第四代，以及具有人工智能的第五代。换代产品比全新产品开发难度较小，是企业进行新产品开发的重要形式。(www.daowen.com)

3.改进新产品

改进新产品是指对市场上现有产品的性能、规格型号、包装等进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。改进新产品有两种形式：一是对老产品的改进，二是原有产品派生出来的变形产品，如药物牙膏、过滤嘴香烟等。改进新产品的开发难度不大，是企业产品开发常用的形式。

4.仿制新产品

仿制新产品是指对市场上现有的产品只做微小调整和改变，保持原来基本原理和结构不变而仿制出来的产品，这也是一种新产品。市场上一些畅销商品经常被仿制，主要原因是消费者容易接受，但竞争比较激烈。