在市场营销中，仅有良好的包装还不够，良好的包装必须同包装策略结合起来才能发挥作用。常用的包装策略主要包括以下几种：

（一）类似包装策略

类似包装策略，就是企业所生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩体现共同的特征，使顾客极容易发现是同一家企业的产品。其优点是可以降低包装的成本，树立企业形象，特别是在推出新产品时，可以利用企业的声誉，使顾客首先从包装上辨认出产品，迅速打开市场。但有时也会因为个别产品质量下降而影响到其他产品的销路。

（二）差异包装策略

差异包装策略是指企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种策略能避免由于某一商品推销失败而影响其他商品的声誉，但也相应地会增加包装设计费用和新产品促销费用。

（三）组合包装策略

组合包装策略又叫配套包装策略，指将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。如化妆品的组合包装、节日大礼包等，都属于这种包装方法。组合包装可以方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售，企业在推销新产品时，可与老产品组合出售，使消费者接受、试用。

（四）等级包装策略

等级包装又称分类包装，根据不同产品质量等级和消费者消费档次设计和使用不同的包装，反映产品的等级档次或特色。如精致的礼品包装和自用商品的简单包装；再如高档商品精致的包装，也是产品身份的象征；中低档商品的简略包装，可以节约成本。

（五）再使用包装策略(www.daowen.com)

再使用包装策略亦称为复用包装策略或双重用途包装策略。这种包装物在产品使用完后，还可移作其他的用途。如设计精巧的果酱瓶，在果酱吃完后可以当旅行杯用。这样，消费者可以得到一种额外的满足，从而激发其购买产品的欲望。包装物在继续使用过程中，还起到了经常性的广告作用，增加了消费者重复购买的可能。

（六）附赠品包装策略

附赠品包装策略是指在包装上或包装内附赠一些奖券或实物，以吸引消费者购买。这一策略对儿童和青年以及低收入者比较有效。如儿童食品包装中一般放置一些儿童喜爱的小卡片来吸引购买。

（七）更新包装策略

更新包装策略又称改变包装策略，是指当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时，出于改变企业形象或对产品进行定位的需要，对产品包装进行改进或更新的策略。换句话说，更新包装就是放弃旧包装，使用新包装，使顾客对产品产生新鲜感，从而扩大产品销售。

【行业典范】

康师傅方便面的附赠品包装

康师傅方便面的包装内曾经附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雳虎等卡，让很多孩子都爱不释手。渴望拥有整套旋风卡，只得经常购买附有这种卡片的方便面。一时间，鸡汁味、咖喱味、麻辣味、牛排味、海鲜味等味道各异的康师傅方便面，随着各种五彩缤纷的旋风卡走进了千家万户。

（网络资料）