包装要起到它应有的作用,设计非常关键。包装设计时应遵循以下原则:
(一)安全性原则
安全性是包装设计的最基本要求。在选择包装材料及包装物的制作过程中必须适合产品的物理、化学、生物性能,这样才能保证商品在运输、销售和使用中的安全性。
(二)便利性原则
包装的造型和结构应考虑运输、保管、陈列、携带和使用的方便。在保证产品安全的前提下,应尽可能缩小包装体积,以利于节省包装材料和运输、储存费用。
(三)艺术性原则
由于包装具有促销作用,所以企业包装设计要注重艺术性,力求美观大方,突出产品个性特色,满足消费者对产品差异化的需求。
(四)实用性原则
一般来说,包装应与所包装的商品的品质和价值水平相匹配。经验数字表明,包装不宜超过商品本身价值的13%~15%。若包装在商品价值中所占比重过高,即会容易产生名不副实之感而使消费者难以接受;相反,价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的贵重。
(五)法律性原则
包装设计作为企业市场营销活动的重要环节,在实践中必须严格依法行事。例如,应按照法律规定在包装上标明企业名称及地址;对食品、化妆品等与消费者身体健康密切相关的产品,应标明生产日期和保质期等。另外,包装还要符合生态环境的要求,禁止使用有害包装材料,实施绿色包装。
(六)适应性原则(www.daowen.com)
在包装设计中,必须尊重不同国家和地区的宗教信仰及风俗习惯等,注重包装的适应性,切忌使用容易引起消费者忌讳的文字、图案和色彩。如信奉伊斯兰教国家和地区的人忌黄色,瑞士人忌黑色,法国人忌墨绿色,埃及人忌黄色和蓝色,日本人忌绿色等。
(七)直观性原则
包装上有关商品的性能、操作使用方法应一目了然。通过文字、图案指导消费者使用。如药品类产品包装上,应有成分、功效、服用量、禁忌及有无副作用等。
【行业典范】
山姆森玻璃瓶——一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装,至今仍为人们所称道。1898年,鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会时,发现女友穿的一套筒型连衣裙,显得臀部突出,腰部和腿部纤细,非常好看。约会结束后,他突发灵感,根据女友穿的这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改,亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观,很像一位亭亭玉立的少女,他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水的大小。瓶子试制出来之后,获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请了专利。
当时,可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后,认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价,最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在当时,600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观,而且使用非常安全,易握不易滑落。此外,由于瓶子的结构是中大下小,当它盛装可口可乐时,给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后,可口可乐的销量飞速增长,在两年的时间内,销量翻了一倍。从此,采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国,并迅速风靡世界。600万美元的投入,为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
(网络资料)
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