包装要起到它应有的作用，设计非常关键。包装设计时应遵循以下原则：

（一）安全性原则

安全性是包装设计的最基本要求。在选择包装材料及包装物的制作过程中必须适合产品的物理、化学、生物性能，这样才能保证商品在运输、销售和使用中的安全性。

（二）便利性原则

包装的造型和结构应考虑运输、保管、陈列、携带和使用的方便。在保证产品安全的前提下，应尽可能缩小包装体积，以利于节省包装材料和运输、储存费用。

（三）艺术性原则

由于包装具有促销作用，所以企业包装设计要注重艺术性，力求美观大方，突出产品个性特色，满足消费者对产品差异化的需求。

（四）实用性原则

一般来说，包装应与所包装的商品的品质和价值水平相匹配。经验数字表明，包装不宜超过商品本身价值的13%～15%。若包装在商品价值中所占比重过高，即会容易产生名不副实之感而使消费者难以接受；相反，价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的贵重。

（五）法律性原则

包装设计作为企业市场营销活动的重要环节，在实践中必须严格依法行事。例如，应按照法律规定在包装上标明企业名称及地址；对食品、化妆品等与消费者身体健康密切相关的产品，应标明生产日期和保质期等。另外，包装还要符合生态环境的要求，禁止使用有害包装材料，实施绿色包装。

（六）适应性原则(www.daowen.com)

在包装设计中，必须尊重不同国家和地区的宗教信仰及风俗习惯等，注重包装的适应性，切忌使用容易引起消费者忌讳的文字、图案和色彩。如信奉伊斯兰教国家和地区的人忌黄色，瑞士人忌黑色，法国人忌墨绿色，埃及人忌黄色和蓝色，日本人忌绿色等。

（七）直观性原则

包装上有关商品的性能、操作使用方法应一目了然。通过文字、图案指导消费者使用。如药品类产品包装上，应有成分、功效、服用量、禁忌及有无副作用等。

【行业典范】

山姆森玻璃瓶——一个价值600万美元的玻璃瓶

说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会时，发现女友穿的一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿的这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。

经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水的大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请了专利。

当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在当时，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。

亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

（网络资料）