（一）包装的概念

包装是指某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。

包装具有两层含义：一是指包装过程；二是指产品包装容器或包装物。

包装通常有三个层次：第一层是内包装，是直接接触产品的包装物，如香水瓶、药膏皮等；第二层是中包装，是保护内包装的包装物，如香水瓶、牙膏等外面的盒子等，中包装可以起到促销作用；第三层是外包装，主要是用于产品储运、辨认的包装，如一纸箱牙膏的外包装纸箱。

包装按其在流通领域中作用的不同，分为运输包装和销售包装两种。运输包装又称外包装或大包装，主要用于保护产品品质安全和数量完整。销售包装又称为内包装或小包装，销售包装与消费者直接接触，主要是用来宣传美化产品，起到促销作用。

（二）包装的作用

包装作为商品的重要组成部分，其营销作用主要表现在以下几个方面：

1.保护商品(www.daowen.com)

这是包装最基本的作用。其目的是防止在产品的储存和流通过程中发生渗漏、损耗、散落、收缩、变质和偷盗等。

2.便于储运

包装为储存、运输过程中的搬运工作提供了方便。有些产品包装还要考虑到消费者携带的方便性。如气体、液体、粉状商品，若不包装，则无法运输和储藏。

3.促进销售

商品给顾客的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的外观包装。“货买一张皮”，良好的包装可以起到广告作用，产品包装美观大方、漂亮得体，能吸引顾客，并激发顾客的购买欲望。许多企业把包装作为推广产品、提高商品知名度的又一手段。

4.增加盈利

包装已成为产品实体的一个组成部分。美观别致的包装给人以款式新颖、质量上乘、高档产品的印象，消费者愿意以较高的价格购买。随着生活水平的提高，这种趋势不断上升。