学习目标

·知识目标

1.理解现代市场概念的内涵。

2.掌握市场营销及其核心概念。

3.掌握现代市场营销观念的核心内容。

4.了解营销人员素质的基本要求。

5.了解营销组织的形式及不同组织类型的适用性。

·能力目标

1.能根据市场需求状态，制定不同的市场营销方案。

2.树立现代市场营销观念，具有现代市场营销思维。

3.按照营销人员的素质要求，通过学习和实践，提高市场营销能力。

·思政目标

1.使学生正确认识中国特色社会主义市场经济，激励学生自觉投身于建设中国特色社会主义市场经济的伟大事业中。(www.daowen.com)

2.结合社会主义核心价值观的要求，丰富现代市场营销观念的核心内容，提高学生从事市场营销工作的法律意识和道德素养，引导学生树立现代市场营销观念，为满足人民日益增长的对美好生活的需要而奋斗。

问题导入

“营销”是现代社会最有力量的名词之一。那么，市场营销学的本质是什么？

市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学，它致力于满足人民日益增长的对美好生活的需要。如果产品销售不畅、企业的社会形象不佳、企业竞争力减弱、消费者买不到满意的产品等，该怎么办？只有从市场营销学中寻找答案。市场营销学能够帮助人们解决企业、社会组织和消费者的上述烦恼。所以，企业需要市场营销，消费者需要市场营销，整个社会都需要营销和营销者。市场营销学理论的应用和发展，将让我们的生活更美好。

从事营销工作与非营销工作的人们都应当学习市场营销知识。

人工智能、移动通信、物联网、区块链、语音识别等创新技术的发展，机器人、互联网与社交媒体的普及，赋予了消费者更多信息与权利，今天企业的营销活动该如何做？

任务描述

营销在我们的生活中无处不在。从上述内容中，同学们感觉到了营销的神秘及其力量。接着会产生一系列疑问。营销是什么？怎样做好营销工作？同学们可以在学习本门课程中，搜集和学习国内外著名企业的营销活动案例，并思考上述问题。

任务分解

请你在学习本门课程的过程中，阅读菲利普·科特勒的《营销管理》　（这是一本经典的教科书，是一部营销学领域的“圣经”）和《营销的力量》　（蔡玉春），走进营销世界，揭开营销的面纱，感悟市场营销的魅力，训练自己的营销思维和营销能力。

知识准备

正确理解市场和市场营销及其相关主要概念，熟悉并掌握市场营销组合的基本因素及其内涵是市场营销的基础；树立正确的营销观念，明确市场营销的目的，是实施营销活动的价值观和精神支柱；构建正确的营销思维，了解营销人员应具有的人格力量并不断提高自身素质是从事市场营销工作的基本资质。所以，“建立概念、构建组合、树立观念、提高素质”等，就成为学习本项目内容的关键词。