比较中美两国广告作品中的不同主题表现，我们可以发现，两国广告的主题运用都非常丰富，其中不乏多主题的广告作品。中国在广告主题的表现上更为正统，在以快乐、爱为主题的广告中，广告更多的是强调单纯的恋爱、浓厚的亲情、深厚的友谊等感情。而在美国同类主题的广告作品中，题材表现更为多元，爱情主题的广告中不乏同性恋，快乐主题的广告中也不乏荒诞和性元素。中美两国广告主题的不同选材和解读角度体现了两个国家各异的文化背景。

两国广告主题的差异源自中美两国不同的文化价值观。文化价值观指弥布于文化之中的普遍价值观，人们用不同的价值尺度去评判某一事物，从而表明自己的某种意向和态度。受儒家文化影响颇深的中国文化注重整体凝聚力和集体意识，中国以“家”为基础，追求与大自然的天人合一，因而在中国的广告作品中，亲情的建立与维系便显得弥足珍贵。反映在中国的大多数广告语中，便是爱国主义、恋家情节和集体归属感，如前述国家形象片以及海尔的“中国造”、中华牙膏的“中华永远在我心中”口号等，它们都极具中国文化特色，从而印证了中国广告的主题叙事表现倾向性。

相比之下，美国的广告作品更注重个人表达，美国人认为每个人都应该重视自身的价值与需要，应该依靠个人的努力为自己谋取利益，强调个性自由与个人成就。因此，我们常看到美国广告在表现独立性、与众不同、竞争意识和自我价值的实现，如上文提到的威士忌广告、征兵广告、可口可乐广告等，它们都是美国个人表达的印证。

广告作为社会生活的一面镜子，反映了历史发展的轨迹和社会主流价值的迭代传承，从广告本身出发，结合其产出背景，就能对那时的社会文化价值观窥知一二。通过对中美两国广告进行主题分类和对比分析，我们可以更多地感知两国文化差异在广告中的表现。

本章参考文献

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