中国特色社会主义建设已进入新时代。作为世界第二大经济体的中国，与经济总量排名第一的美国之间的差距逐渐缩小，中美两国经济实力和国际影响力的拉锯成为世界瞩目的焦点。

随着中国市场经济的发展，中国广告业在规模上也已成为仅次于美国的全球第二大广告市场。支撑中国广告产业形成和运营的绝大部分广告理念与思维都发端于美国，但随着中国自成体系的经济和互联网的高速发展，中国广告行业正在经历脱胎换骨式的优化升级，广告技术不断更新，广告理念不断被突破，逐渐形成了适合中国特色的广告营销和传播模式。新时代，中美两国广告行业在广告理念、广告技术、广告思维、广告运作方式等方面的差异需要重新审视与定义，两国广告行业的优势经验也需要通过比较研究寻找互鉴的机会。

比较研究是学者常用的一种认识、区别和确定事物异同关系的思维方法，国内很多广告学者已运用比较研究法对中外广告、中西广告、中美广告、中日广告等范畴做过比较研究。从微观到宏观，现有中美广告比较研究的成果虽已涉及了广告研究的诸多领域，但大多聚焦于广告研究的单一层面，而在新时代我们需要全面而深刻地剖析中美两国广告，需要顺应新时代、新变化对中美广告比较展开新的探索。

四川外国语大学的张幼斌教授等正是在新时代洞察到了中美两国间广告格局与生态的新动向，借助学校长期从事中外文化比较研究、国别研究的背景而开展了这项研究。《中美广告比较研究》分为上、中、下三编，其对中美广告的比较研究既有对广告主题、广告诉求、广告创意、广告传播策略、广告法规与伦理、广告教育等广告构成要素的单项比较，也有对广告产业和广告文化等广告综合因素的综合比较；既有对两国广告行业现状的横向比较，也有对两国广告缘起与发展脉络的纵向关照；既在研究中比较两国广告的异同，发现中国广告的问题与不足，又将新时代中国广告置于与美国广告同等地位，发现中国广告的特色亮点，以国际视野展现中国广告的进步。(www.daowen.com)

本书所呈现的中美两国广告的现貌，使我们得以在中国发展的新时代，通过与世界第一经济体美国的比照，清晰地认识到中国广告当下需在消费洞察深入化、切实化，广告表达柔性化、生动化，广告内容故事化、形象化，广告理论体系化、独立化，国际广告服务能力优化等方面发力。与此同时，在这个新时代，我们更需要更新认识，摆正中国广告的位置，以奋进者与赶超者的角色与身份去适应新环境，挖掘新内容，构建新思维，大步迈进广告的新时代。

丁俊杰

2018年春