名人，就是被大众所熟识的人。所谓“名人效应”，其实就是借助名人达到引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理、行为等现象。

请名人做广告代言，可以从中看到名人效应给品牌、产品带来的巨大利好。不但可以增加品牌信息的真实性，还会强化人们对产品的记忆，进而带来销量。因此，企业要学会借助名人效应，提升品牌可信度和转化率。例如，请名人代言、请名人转发或评论等方式。

名人一般都有较高的知名度，或者有相当高的美誉度，以及特定的人格魅力。企业可以邀请名人参加产品代言，相比普通人代言来讲，更具吸引力、感染力、说服力、可信度，有助于引起受众对产品的关注、兴趣和购买欲望，同时也能体现品牌实力。在人们通过各个社交媒体平台上传播和分享名人代言某一产品的消息时，也为品牌做了一次很好的宣传，有效提升了品牌和产品的曝光概率。

另外，名人本身就有很高的关注度，名人的一言一行都在大众中有很强的影响力。因此，名人在社交媒体平台上转发或发表有关产品或品牌的评论，自然会吸引一大批人跟风讨论或转发，由此就产生了连锁反应。这样看来，一个名人可以轻松影响一大批潜在消费者。

名人效应对于企业营销有很大的辅助作用，能够实现名人和企业的双赢，但借助名人效应开展营销活动还应当注意以下几点：

第一，所选择的名人要与品牌个性和产品定位相吻合。

用名人为产品和品牌代言，可以被看作企业产品、品牌人格化的体现。产品的性能和所体现的服务精神，以及企业理念本身都是一些抽象的东西。因此借助名人代言时，一定要选择与品牌个性和产品定位相吻合的名人，选择与目标消费群体的特质保持高度契合的名人，否则很难将消费者对名人的好感转移到对品牌和产品的态度上来，最终也得不到消费者的认可。(www.daowen.com)

第二，选择可信度高的名人代言。

名人可信度高与否，直接决定了消费者对品牌和产品的可信度。具有较高可信度的名人，往往可以作为目标受众的“意见领袖”，能更好地活跃在人际传播网络中，为他人提供信息、观点或建议，并能为他们所欣然接受，能够产生良好的传播效果。

第三，选择名人代言时，企业要量力而行。

很多名人为企业代言，并不是“公益代言”，有的甚至代言费十分昂贵。对于那些中小微企业来讲，高昂的代言费足以让自己日后“揭不开锅”。所以，在邀请名人代言时，一定要从预算方面多加考量，量力而行。

企业要想在营销活动中让更多的消费者对自身品牌和产品产生信服感，名人效应是最好的杀手锏。名人的吸引力、可信度、说服力，要远远大于企业苦口婆心为自己品牌和产品介绍换来的营销效果。