以前，各行各业之间壁垒分明，互不冲突，于是我们有着“道不同不相为谋”的说法。但是移动互联网的出现却让我们的产业界限变得非常模糊，“道不同不相为谋”的时代一去不复返，“道不同也可为谋”成了商业领域的新风尚。如果说商家以前的连接是内部的、纵向的，那现在商家与商家之间的连接就是联合的、横向的。

我们做私域流量当然也需要跨界。对于商家而言，现在流量的获取越来越艰难，跨界的整合就可以帮助不同领域、不同行业之间的商家实现流量共享。简单点来说，只要我们之间不存在竞争关系，我们就可以在商业层面展开合作，达到交换彼此的客户，或是买过你的产品的用户也来购买我的产品，实现双赢的目的。

故宫，本来是一家古文化遗址，但它却不停地和互联网游戏、护肤产品企业合作，将跨界玩得如火如荼。

以前，故宫给人的印象是神秘高远、历史厚重。但自从故宫2014年在微信公众号上发布了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章以来，故宫表情包开始在移动互联网上成为爆款，而故宫也一改往日的严肃形象，变得更加贴近年轻受众，实力圈粉。

受此影响，多家实力企业开始联合故宫，共同推出一些个性化的产品。例如百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计师顾问，联合推出了一款定制“燕来百宝奁”的限量礼盒，把传统的东方发簪元素与国际高级球宝设计融合起来。(www.daowen.com)

这款礼盒在预售前夕，不仅在故宫、百雀羚的社交媒体账号中广泛传播，百雀羚还与一些微博大V进行深度合作，以跨界、东方美、国货精品、国货新风尚等关键词，不断俘获年轻用户的心。结果，这次跨界营销非常成功，预售当天，其在天猫旗舰店的所有商品，在35秒内就被期待已久的粉丝全部抢光。

2016年，热门的动画电影《大鱼海棠》上映时，也联合故宫推出了定制产品；2017年，故宫和电子书界的老大Kindle合作推出了Kindle Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒；2018年8月，故宫与农夫山泉合作推出“故宫瓶”；2018年10月，故宫和小米合作推出小米MIX3故宫特别版……

可以说，故宫的跨界合作已经渗透到了方方面面，原来看来八竿子打不着的行业竟都能和它扯上关系。

可见，如果我们还是单纯地以内部连接的方式来做营销，一来我们的粉丝比较单一，二来也很难获得新的增长点。未来的营销，必然会涌现更多跨界的案例。其实说白了，当今商家间的竞争早已不再只是产品之间的竞争，而是商业理念和思维的竞争。要做好营销，就得善用跨界思维，用互联网思维大胆颠覆跨界创新。