现在的社交平台，个人能形成IP，就有了自带流量的“本钱”。一个人的产品能被称为IP，那就可以肯定地说他已经深刻地影响了一部分人。像我们常见的同道大叔、凯叔讲故事等就是非常著名的个人IP，其影响力已经不言而喻。

IP就有点像品牌，但和品牌又有着本质的区别。因为品牌的基于产品的，而IP是基于个人的。品牌是产品衍生内容，IP是用内容孵化产品，再加上IP是移动互联网的产物，因此我们可以说IP是具有人格化的“虚拟生命”，而品牌则没有这种属性。但是我们也看到，现在的企业也在着力将品牌IP化，即以打造IP的思维和方法来展开品牌的建设和重塑。

由此可见IP在移动互联网时代的重要性。如果我们想要从零起步，打造自己的个人IP，又该怎么做呢？这里，我们最好先从微信朋友圈起步，慢慢摸索，有了经验后，再逐渐扩大到其他社交平台，形成矩阵化运营模式。

在微信朋友圈发布内容，很重要的一点就是我们要塑造出一种专家感。因为IP指代的现实意义就是它代表一个人或产品在这个细分领域里做得非常专业、非常出色。用户是信任专家的，当他们看到你的专业以后，就会信任你，有了问题也会想起来找你。

在朋友圈里，要怎样才能塑造出专家感呢？

这一点，大的原则一是我们微信的基本“装修”要做好，你的微信给人感觉越高大上，效果越好；二是我们要能源源不断地输出内容，要聚焦，内容要有IP记忆点。其中，你要想成为哪个领域的专家，内容就要围绕这个领域来输出。

1.用专业知识为用户答疑解惑

个人与用户之间建立起强关系并不是能够简单实现的，其最有效方法就是通过专业知识为用户答疑解惑、通过专业的服务帮助用户解决痛点问题。一个人有相对高明的见地，在某方面有很强的话语权，更容易获得用户的信赖。因此，成为产品所在行业的专家，是个人攻占人心的重要法宝，也是实现吸粉、变现的最重要保障。

一位护肤品销售商，她在朋友圈发布信息时，不是像别人那样推广自己的产品，介绍产品功效，而是更注重用户痛点和疑问点。所以，针对很多用户的疑问，她会给出十分专业的回答和解释。以下是她在朋友圈发布的针对用户对眼霜方面的疑问给出的专业回答：

眼霜为什么是女人的第一件护肤品？

眼部肌肤只有面部1/4的厚度，却要每天工作超过16个小时。

眼周的细薄肌肤很脆弱，却要每天承受电脑、手机等的各种辐射。

我们平均每天眨眼超过一万次，可是完全不分泌油脂。(www.daowen.com)

……

这些因素决定了眼睛是最容易老化并产生问题的地方。如果不好好保养，年龄的秘密就会通过眼周肌肤暴露无遗。

虽然看上去她并没有直接推广自己的产品，没有宣扬自己的眼霜有多好，但从字里行间能够感受到，她在回答广大女性朋友有关眼霜问题时，体现出来较强的专业性。这样的专业性知识，让广大用户对她有了更多的信任。与此同时，也更加懂得眼霜对自己的重要性，自然而然大家就会询问她是否售卖眼霜产品，产生交易行为也是水到渠成的事情。当用户使用眼霜后感觉效果明显，必然会将她推荐给其他好友。这样，又可以为她带来更多的流量和销量。

2.精于替代品评估

所谓“知己知彼，百战不殆”。市场竞争激烈，竞争对手群雄逐鹿。这种市场环境下，如果只了解自己的产品，显然已经无法在市场立足。掌握同行业竞品的优劣点，在用户问及你的产品与同行业其他产品的优劣、区别时，你可以扬长避短地对自有产品和竞品进行评估，进而为自己的产品加分。而这种精于对替代品的评估能力，必定让用户对你刮目相看，认为你不但了解自己的产品，还对其他同类产品的优劣评估得头头是道，自然会认为你是该行业的专家。

3.快速分列出你的观点

与用户进行话题互动和交流时，表达要有条理，让别人看了或听了之后，会先入为主地认为你的判断能力强。条理清晰的表达方式，能够将重点意思简单表达出来，加深受众印象，认为你的快速判断力和表达力源自你对专业知识的掌握。如果你能做到这一点，你就是用户眼中的专家。

现在，越来越多的人开始专注于个人IP的打造，他们参加各种社群，与相关行业进行连接，参加线下活动，为的就是向公众输出自己的价值，以“知识专家”“行业专家”的形式向个体提供服务。

例如，现在有很多人，他们一边上着班，挣着工资，一边在社交媒体上以行业专家的身份出现，塑造着自己的个人IP。尤其是一些医生，他们开通头条号，因为讲得专业，慢慢就积累了几十万甚至上百万的粉丝，这实际上他们就已经成为行业里的IP了。

所以，要打造个人IP，我们一定要把自己当作一个产品、一个公司来经营。如果你还达不到专家的角色，那就去学习。这一点没有捷径，必须要下一番苦功夫。你要知道，打造个人IP绝不会一蹴而就，它是一条漫长的路。真正的高手都在默默下功夫，在“向内求”，在突破原有的认知，建立新的认知。

这其中，你一定要认真地坚持，千万不能三心二意，见到什么火就做什么。普通人和IP记手的区别，就是普通人总期待一步到位，总想找捷径；而高手信奉的则是滴水穿石，厚积薄发。在互联网领域，有一个“1%法则”，即如果网上有100个人，那么只有1个人才会去创造内容。其实也是，在整个社交媒体平台中，也总是看内容的多，创造内容的少。我们假设中国有11亿网民，再假设减掉老年人和学生，还剩下8亿网民，以这8亿网民来乘以1%，也就是有800万人会在社交媒体平台中创造内容。

这800万人中，我们再假设能坚持3年以上的只有1%，那就还剩下8万人。实际上，在现实生活中，能坚持3年不间断地持续输出优质内容的，可能连1%的人都还不到。假如你正好是这8万人中的1员，在中国的网民群体中也是1/17500，真正的万里挑一了。能做到万里挑一，那你在任何一个领域中都是毫无疑问的IP。