我们输出内容，吸引流量，网络上也有很多方法，不过这样带来的只是泛流量，就是我们不能确定其中哪些是精准流量，而如果我们能让用户主动来找自己，那这样主动找来的流量则一定是精准流量。

这就好比一个做房产中介的，其通过电话销售的对象并不一定是有真实交易意愿的用户，而那些上门的用户，则一定是有交易意愿的。

这时我们就要思考：用户来找我们的前提是什么？

这里面，我们肯定要向用户传达出的信息就是：我们是谁？我们是做什么的？我们代表什么？我们在自己的领域做得怎么样？只有用户充分了解了这些信息，用户才会主动来找你。

所以，现在各企业、商家在社交媒体平台上做传播，无论是在微信朋友圈、微信公众号，还是在头条号、百家号、微博、网易号、搜狐号中，其核心都是为了获取关注，赢得认同。

这里面有一个传播链条：传播—识别—记忆—互动—熟悉—信任—转化—购买。也就是说当你和用户产生交集时，用户一定是首先知道你是谁，在做什么，然后才会与自己的需求匹配，如果双方有共同的利益点，他又发现你做得很专业，有很好的体验感，他才会慢慢记住你，并对你产生信任，最后产生交易行为。这就是内容营销的逻辑。

因此，做内容的绝不是什么内容都可以发，也不是什么火就发什么，关键是要把自己的行业、品牌、产品、服务等方面的信息，以用户喜闻乐见的方式发送给用户。(www.daowen.com)

当然，现在是一个信息泛滥的时代，你内容做得再好，发送出去也可能被淹没在各路内容的大海里。这时候，我们就要学会“标签为王，内容为后”的秘诀了。也就是说内容固然重要，但它却不能提高内容传播的效率。要让内容高效传播，我们就要借助“标签”。所谓标签，就是你要告诉用户的你的特征，即你是谁，你做什么，你做得怎么样？

怎么做呢？我们可以不和别人去拼文案，我们要的是输出有真情实感的内容，同时内容中要包含IP记忆点。

2019年11月，家居行业知名品牌顶固邀请水木年华出镜，传唱经典歌曲《一生有你》。《一生有你》是水木年华的经典，也是一代人的共同记忆，本身就是一个IP。歌曲内容的主题“陪伴”，正是顶固要传达的品质诉求。

这曲MV整体风格朴实，没有华丽的辞藻和酷炫的画面，有的只是顶固上至董事长，下至普通员工动情投入的演唱，但却很好地表现了顶固一直坚守良好品质和服务的理念。

因为当时又正值与歌曲同名的电影《一生有你》上演，再加上水木年华出镜，就为用户打造了一连串的《一生有你》IP记忆点，收到了很好的传播效果。

在这个信息泛滥的时代，用户根本记不住太多的内容。因此我们一定要打造IP记忆点，重复去传播IP记忆点。人们可以很容易地记住IP记忆点，但却不容易记住一篇长篇大论的内容，而记住了IP记忆点，用户就能知晓我们的标签，继而走向熟悉—信任—购买。从引流的方向上来说，人们也会追踪这些IP记忆点，直到找到内容的输出者，然后主动要求和输出主体连接，主动成为你的好友。