对于一些知名品牌来说，这个品牌本身就是自带流量的，就是一个大的流量池。而现在我们构建私域流量池，终点也是建立起品牌效应。

这就像瑞幸咖啡CMO杨飞在其《流量池》一书中说的那样：“品牌是企业最稳定的流量池。”为什么这么说呢？那是因为对消费者而言：

第一，品牌解决了认知问题。消费者记住这个品牌以后，就能很自然地将其与竞争品牌分开，在选择同类型商品时，会有意识地认准这个品牌消费。

第二，品牌解决了信任问题。品牌占领消费者心智以后，消费者会自然地认为这个品牌的产品质量是有保障的，所以他们会较为放心地购买。

第三，更高级的品牌会形成一种文化或信仰，具有极强的生命力。这一点就像可口可乐创始人阿萨·坎德勒说的那样：“即使可口可乐在全球的工厂一夜之间全被烧光，只在一天之内，我们就能马上恢复生产。”这就是品牌的号召力，现在世界上的知名品牌，例如星巴克、苹果，几乎都有这个能力。

品牌是建立在消费者的认知基础上的，因此品牌最大的敌人，不是竞争对手，不是自己，而是消费者的认知。就像分众传媒董事长江南春所说：“流量占据通路，品牌占据人心。补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。”如果有一天，消费者的认知垮掉了，这个品牌也就垮掉了。因此品牌是需要维护的，尤其是私域流量中的那些专属消费者，更是维护的重点对象。

要通过私域流量构建品牌，就是一个让消费者建立品牌认知的过程。这个过程是漫长的，需要时间的积累，需要通过不断的内容输出、场景设计来对消费者传递我们的价值主张，才能让消费者建立起对我们品牌的认知。(www.daowen.com)

不过，私域流量池构建品牌有两个核心要素我们一定要注意，那就是注意力和粉丝经济。

为什么现在的网红们随随便便发一条微博，就能得到几万、几十万的转发，随随便便做一场直播，就能收到几十万元的礼品？这些巨大的流量背后，不外乎就是关注和粉丝。

对企业而言，关注就是注意力经济。有了关注，就有大量免费流量涌入。现在一些明星企业，无论产生什么新闻，都能引来一大波关注，这就是它们的关注力。

粉丝就是粉丝经济，企业的粉丝就是企业产品的忠实用户或喜爱者。粉丝不但会主动购买企业的产品，还会主动帮企业的产品做推广宣传。粉丝是企业做品牌最好的流量来源。

因此，品牌就是流量。我们做私域流量，目的就是要吸引关注和收获粉丝，在不断打造的注意力经济和粉丝经济的刺激下酝酿消费者对品牌的认知，最终收获品牌带来的巨大红利。