小程序是微信商业化的重心。据腾讯的官方统计显示,2019年,微信小程序的日活用户就已经超过了3亿,累计创造了800多亿元的交易额。
小程序依托微信而生,因此自带天然社交属性。虽然目前小程序并不支持分享到微信朋友圈,但小程序还具有“分享至微信好友、微信群”的功能。凭借这一优势,小程序可以通过个人或群的关系链进行营销传播。这样,小程序就很容易在用户中产生裂变式传播,其裂变带来的流量就是企业、商家的私域流量。
小程序的另一个特点是类APP体验。以前,人们用APP,各种各样的APP占据着用户的屏幕,同时还大量占据存储空间。而小程序呢,用户只需搜一搜或扫一扫就可打开某个应用,完全不用担心上述烦恼,使用户在手机端的体验更为顺畅,成为企业构建微网站或微商城的最好载体。
在自己的生态中,小程序围绕商城、门店定位、支付、会员、数据等核心商业因素,完美地实现了“人、货、场”的有效连接。
综合起来看,小程序差不多有60多个免费入口。在用户的手机里,用户打开小程序,能看到各种小程序按使用历史排列,一些使用频次高的小程序甚至会被用户收藏为“我”小程序,随时能在首页的下拉页面打开。
企业、商家和个人也可以很方便地建立自己的小程序。目前,在微信中建立小程序还是免费的,微信并不收取佣金,或采取流水分账的形式,这就为企业、商家、个人节约了大量的营销成本。
此外,企业还可以通过小程序关联微信公众号的方式,从微信公众号进行客户拉新和维护。这种方式,可以让企业将微信公众号的粉丝转化为小程序的客户,而且企业可以通过微信公众平台与企业小程序客户开展互动交流,精确维护客户,提升客户黏性,保证客户的存留。小程序关联微信公众号,可以说是企业进行营销的重要渠道。(www.daowen.com)
2019年,微信还发布了最新产品——商家卡片(截至本书完稿时,商家卡片还处于内测阶段,商家在用户购买体验、货物质量、售后服务等方面达到要求后,就可以申请商家卡片的测试资格),为小程序的电商提供了全新的入口,能够帮助商家将公域流量转化为私域流量:
(1)用户完成支付以后,在微信支付的凭证下方就有一个“领取商家卡片”的入口,单击后就可以添加商家卡片。
(2)用户在朋友圈面对面的领券场景里也会出现同样的“领取商家卡片”的入口,以添加商家卡片。
(3)入驻的商家还可以获得一个专属二维码,用户可以通过扫码添加。
商家卡片的开发,更好地升级了微信小程序的功能。以后,“商家卡片”很有可能成为用户个性化购物类小程序的集合入口,让用户能够随时随地浏览和购买商品。
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。