黄浦区西藏路环人民广场现代商务区(以下简称“环人民广场”)北起北京东(西)路,南至金陵东(中)路,东邻福建中(南)路,西至黄陂北路、新昌路,约150万平方米。环人民广场演艺区是上海八大演艺集聚区之首,在八个演艺集聚区中名声最为响亮,肩负着上海打造具有世界影响力的演艺活力区、推动上海亚洲演艺之都建设的使命(图3.1.1)。

一、得天独厚的资源优势

(一) 优越的区位

环人民广场处于上海市的行政文化中心,人民广场的人民大厦和市政大厦及其周边楼宇集中了市政府的主要办公机构,形成了良好的商务和文化氛围,为演艺活力区的发展带来了得天独厚的条件。环人民广场的公共交通便捷顺畅,还具备优美的绿化环境条件,多条地铁线在此交会,地面公交线路更是四通八达。另外人民公园、广场公园等生态绿地和国际饭店、新世界大酒店等高档酒店能够不断吸引资本的投入和文化企业在空间上的集聚,为演艺活力区带来了更多的发展契机。

图3.1.1 环人民广场

(二) 独特的资源

环人民广场演艺活力区主要以文化创意产业为核心,由多个文化企业及与其利益攸关的其他社会组织(如客户、供应商、高校、研究院所、中介组织、政府职能部门、行业协会等)在环人民广场空间区域聚集、共生而成的有相对专业分工、各类资源流动频率高、区域社会资本共享的群体,群体之间发挥互动联动作用,不断地为环人民广场带来勃勃生机。

(三) 雄厚的产业基础

环人民广场周围有现代商贸业、旅游业、文化娱乐业、新兴服务业作为强有力的支撑。据不完全统计,区域内拥有文化经营单位470余家(包括市属企业120余家),形成强劲的产业辅助支撑体系和产业联动网络,通过企业之间的强强联合实现完成演艺活力区的生产、销售进程,集群竞争成为集聚区的发展动力来源[1]。

(四) 悠久的文化底蕴

环人民广场是上海的文化之环。环人民广场有着700多年申城演化和100多年近代上海发展的深厚历史文化积淀,该区域内集聚了一批市级文化设施,如上海大剧院、上海音乐厅、上海博物馆、城市规划展示馆等,以及文物普查登记的文物保护单位、历史遗迹、近现代优秀建筑和纪念地,这是演艺活力区所具备的良好的硬件设施,为演艺活力区的文化建构打下了厚实的基础(图3.1.2)。

图3.1.2 上海音乐厅、上海博物馆、上海大剧院

二、逐梦之环的发展框架

上海文化发展未来五年规划中提出,发展“双核”多点文化功能区,其中“一核”指完善上海人民广场文化核心功能区。按照规划,上海将充分发挥上海博物馆、上海大剧院、上海音乐厅及周边演艺剧场群等现有文化设施的集聚融合作用,建成上海市历史博物馆、上海大世界传艺中心,持续提升该区域的综合服务能级。

环人民广场是上海的逐梦之环。充满历史感的怀旧建筑与新时代的新锐建筑交相辉映,为环人民广场增添着不同特色的活力元素。环人民广场演艺区责任重大,在未来的前进道路上,将不断发展成为具有世界影响力的演艺活力区,将上海亚洲演艺之都推向世界,以“一中心”“五集群”的发展思路进行最高剧场密度、最新运作模式、最优服务环境的环人民广场演艺活力区建设。具体发展框架如下。

(一) “一个中心”

最短时间与艺术约会。切实发挥活力中心历史底蕴深厚的人文优势和文、商、旅深度融合的叠加效应,通过5分钟、10分钟剧场步行圈的空间架构,将其打造为世界知名的演艺活力中心。“一中心”具体项目如表3.1.1所示。

表3.1.1 环人民广场“一中心”具体项目内容

资料来源:黄浦区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要。

(二) “五大集群”

一集群一特色,张扬个性。坚持“一集群一特色”,重点在环人民广场演艺活力区内建设错位共融、互促共赢的五大演艺集群,营造若干演艺众创空间。“五集群”包括以下五个区域。

三、独树一帜的区域特色

从现状来看,环人民广场演艺活力区具有鲜明特色,并保持着持久竞争优势,其特点主要有以下几点。

(一) 投资主体多元

开拓多元投资文化事业途径,鼓励社会力量参与公益性文化事业建设,提倡企业、基金对群众文化的资助和捐赠,积极探索多种形式的文化事业投入机制。鼓励区属单位拓宽经营方式,转变经营理念,不断扩大区域文化服务产业。进入本区文化市场的投资者,既有国有资本,也包括民营资本和海外资本。上海新华传媒集团和上海世纪出版集团是两大市属国有企业。上海新世界世嘉游艺有限公司、杜莎夫人蜡像馆、上海当代艺术馆、上海华克文化娱乐有限公司、上海汤姆熊娱乐有限公司等区管三资企业在上海文化娱乐界享有盛名。民营企业上海歌城餐饮娱乐有限公司在黄浦已投资3家门店(图3.1.3)。

图3.1.3 杜莎夫人蜡像馆、上海新世界世嘉游艺有限公司

(二) 经营领域齐全

目前,环人民广场涉及全部须经文化部门审批和日常监管的7大类17种,包括卡拉OK厅、餐饮、舞厅、音乐餐厅、音乐茶座、游戏机、游艺机、游乐场、台球、棋牌室、网吧、音像制品、出版物、电影院和剧场等。齐全的经营领域,既有助于巩固本区演艺活力区的传统优势,又为形成新的文化消费热点创造了条件。积极搭建商旅文联动平台,推出各类文化、促销活动,打造黄浦特色文化品牌。

(三) 产业群体集聚

近年来,影剧业在环人民广场进入了新一轮发展。上海大剧院、上海音乐厅、逸夫舞台和上海木偶剧场等市级剧场数量逐步增长。电影院继续向人民广场周边集聚,区属的和平影都与市属的上影华威、大上海电影院已呈三角态势,老文化品牌大光明电影院改造完成,形成了黄浦特色。依托人民广场地区周边众多剧院、影院和文化娱乐场所,全力打造以剧场演出和休闲娱乐等形式为主的“海派百老汇”,努力满足人民群众的文化服务需求(图3.1.4)。(www.daowen.com)

图3.1.4 “海派百老汇”

(四) 行业优势明显

黄浦区是中国新闻出版行业发源地之一。福州路文化街集聚了本市最多的书店,包括上海书城、上海外文图书公司、上海科技图书公司、商务印书馆上海店等20家出版经营单位。同时,区域内早已拥有10家市区属音像批发企业。近几年来,美术品市场异军突起,在区文化部门备案的上海当代艺术馆、沪申画廊、外滩十八号创意中心等在国内外享有盛名(图3.1.5)。

(五) 文化活动繁荣

首先,发挥环人民广场群众文化活动阵地的作用,以“上海之春”“中国上海国际艺术节”的“天天演”“周周演”为重点,做大特色文化品牌。再者,坚持扶持在国内外有一定影响的文化艺术团体,繁荣文艺创作。另外,加强文化市场管理,艺术惠民。

图3.1.5 上海当代艺术馆、沪申画廊、外滩十八号创意中心

(六) 人才开发加速

根据环人民广场演艺活力区建设的要求,进一步实施人才强区战略,具体措施如下(图3.1.6)。

图3.1.6 人才发展框架

四、活力四射的融合发展

上海环人民广场演艺区历史悠久,目前仍是上海剧场演出资源最集中、影响最大的区域,但对标纽约、伦敦、东京等国际一流水平,演艺集聚区目前在场馆建设、运营管理、演出场次、原创能力、品牌整合等方面,距离亚洲演艺之都核心示范区的发展目标仍然差距明显[2]。环人民广场演艺活力区的提升路径,主要如下所示。

(一) 规划:引领环人民广场演艺活力区的航标

演艺活力区的建设,规划是龙头,规划好产业发展布局,对环人民广场的发展具有重要的战略意义。

在未来发展时期,黄浦发展的奋斗目标是建成世界最具影响力的国际大都市中心城区基本框架,成为上海国际金融中心、国际贸易中心的核心功能区,上海科创中心建设的重要服务区,上海国际文化大都市的核心引领区,宜商宜居宜业的精品城区,社会主义现代化国际大都市的核心标志区。

在未来发展时期,黄浦区发展规划提出了五个方面的主要目标和指标。其中之一,即文化软实力显著提升,文化重点功能区加快建设,市民文明素质和城区文明程度明显提高。并再度刷新环人民广场演艺空间密度,进一步提升空间活力能级,为打造亚洲演艺之都的上海,奉献黄浦人的智慧与心力。环人民广场演艺活力区将全力打造传统艺术的传承创新地、国际戏剧的展示交流地、原创剧目的孵化展演地、演艺跨界融合的示范引领地,努力营造“演艺在黄浦”的良好氛围,努力成为上海建设亚洲演艺之都的主力军和国际文化大都市的核心引领区(图3.1.7)。

(二) 联手:拓宽环人民广场演艺活力区的途径

市区联手,整合资源,在竞争中共生,在联手中发展。一是发挥协调机制作用。发挥市区知名文化企业联席会议作用,协调政策,探讨合作,搭建平台,形成共识。二是丰富联手平台品牌。办好市区联手举办的福州路文化节,适时扩大范围,增强辐射力。同时,研讨推出新的平台,更多地打造区域文化资源整体形象。三是深化文化合作项目。重点围绕打造“演艺活力区”新一轮合作目标,建立联合工作小组,研究方案,适时推进,打造新的文化品牌。四是优化政府服务环境。文化行政部门进一步强化服务意识,主动服务,靠前服务,提前服务,更好地招商、留商、富商,支持更多市区演艺活力区资源积聚黄浦。

图3.1.7 和平饭店、海仑宾馆、七重天宾馆、国际饭店

(三) 项目:夯实环人民广场演艺活力区的基石

在环人民广场演艺活力区建设中,项目既是发展经济的重要承载平台,又是招商引资的核心。一个好的项目能用好、用活资金,能带动一个产业的发展,进而形成产业链、产业群。主要项目如下所示。

(四) 招商:引入环人民广场演艺活力区的活水

积极开展招商活动,推介演艺活力区招商项目,吸引国内外客商到黄浦投资兴业,是环人民广场演艺活力区发展的一项重要工作。

(五) 服务:搭建环人民广场演艺活力区的平台

1. 搭建文化产业服务平台。建立文化企业联席会议制度,为洽谈各类文化合作项目、研究制定适合区域文化产业发展措施提供平台。发挥市区知名文化企业联席会议作用,协调政策,探讨合作,搭建平台,形成共识。

2. 搭建文化产业营销平台。福州路文化街是12个市级特色文化街区之一。区域建立了福州路文化街政企联席会议机制,成功举办 6届福州路文化节。如今,福州路文化夜市比过去更亮,不少书店商家延长了夜间经营时间,受到了广大读者的欢迎。

3. 完善文化产业窗口平台。目前,来区内投资兴办文化企业,从项目立项到破土动工、租赁楼宇,所有的申办手续可到“区企业服务中心”受理大厅区文化部门窗口咨询办理。

在环人民广场演艺活力区接下来的发展任务中,举办创新艺术节展“表演艺术新天地”是一个亮点,也是全国首个利用商业街区的室内外空间举办的展会。这一创新点很符合环人民广场演艺活力区的路线和风格。下一步更要依托黄浦区的文化空间优势,进一步打磨和孵化艺术节品牌,形成具有黄浦特质的文化生态。

[1] 杨明刚:“上海环人民广场区域文化产业集群发展路径及对策研究”,载《科学发展》2013年第7期。

[2] “上海加快推进环人民广场演艺活力区建设”,中国文化市场网2018-08-21,http://www.ccm.gov. cn/zgwhscw/zhyw/201808/e6e021778d71448699a210095f1930f5.shtml。