张江高科技创意文化和信息服务业集聚区简称“张江文创”,该服务业集聚区的重点是为在张江高科技园区发展的信息产业和重点科技研发总部等提供全方位服务。目前该集聚区涉及动漫、影视制作、设计、网络游戏、多媒体等多个行业。

一、“水大鱼大”之全球影响

(一) 悠久历史见证文化发展

张江走过了不平凡的25年,特别是文化创意产业以及数字文创产业,引领着全国文创产业的发展方向。在当今的互联网时代,这些文化创意产业和张江的文化企业,正日益改变着人们的生活,改变着人们的学习方式、休闲方式和生活方式。

张江一直以来都在创新发展的道路上稳步前进,其一直秉承着“协力众创、共筑生态”的理念,在新近颁布的“上海文创50条”的指引下,用新技术融合当今时代下的优质内容资源不断赢得市场,打响“上海文化”品牌,引领全国文创产业,不断形成全球影响。期望再经过十几年的发展,能建成具有国际影响力的文化创意产业中心(图2.1.1)。

图2.1.1 “张江文创”发展历程

(二) 支柱产业打响文创力量

张江文化产业园先后集聚了几百家企业,包括一大批国内外文化产业的龙头企业,入驻企业主要集中于网络游戏、动漫、数字内容、新媒体四大领域。

1. 网络游戏领域

张江的网络游戏产业占据全国市场的20%,以盛大网络、网易、九城等为首,云集了众多网络游戏、休闲游戏、手机游戏的开发运营及相关产业链的众多企业。

其中,盛大网络主要是游戏运营、营销平台,其平台都是标准化建设,为中小游戏开发企业的作品提供全方位运营服务,帮助中小企业迅速实现产业化。

网易是中国领先的互联网技术公司,利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。网易游戏发展强势,一直坚持自主创新研发,在网络游戏市场份额位居全国第三。

四元数码、盛秦软件等企业在休闲游戏海外市场上占据领先地位,代表作品在著名的Big Fish Games上总排名第二,其法语、德语版分别占据各自版本的下载排名第一。

2. 动漫领域

张江的动漫企业占上海动漫产业的市场规模比重达70%。为首的两大动漫企业为炫动传播和河马动画,除此之外,还有动酷数码。其中,张江动漫科技先后承接包括国家863项目、创新基金、上海市重大科技专项在内的十多项科研项目,为数十部影视动漫作品提供了制作服务。

河马动画潜心进行动漫原创。今天的河马已经是一家集聚创意、制作研发、影视发行、动画衍生产品开发、渠道建设和运营的国内顶尖3D电影公司,并有出色的创意团队,成熟的制作能力,强大的技术研发实力,并且有完备的运营与影片发行体系。在“坚持原创,精品制片”这一核心理念的引导下,河马完成了大量原创项目的孵化,并形成了高效率的动画电影制片能力,其作品在国内外的各项活动中屡次获奖。

3. 数字内容领域

张江的数字内容产业占全国市场10%,以盛大文学、新华解放传媒、世纪创荣、中文在线、上海方正等为代表,成为国内数字内容企业集聚度比较高的园区之一。以易狄欧、上海方正为首,十几家涉及内容生产、技术研发、出版平台、系统服务到终端制造的数字内容产业链关键企业集聚张江,占据了“上海电子书产业发展联盟”1/3的比重。

4. 新媒体领域

张江的新媒体产业,集中了聚力传媒PPLive、土豆网、沪江网、火星时代等一批新兴企业,在网络视频互动服务、网络互动教育服务等方面,获得了引人注目的发展速度和集聚效果。PPLive曾取得中国互联网行业多项第一,成为全球最大、用户最多、内容覆盖面最广的网络视频服务新媒体平台。

总的来说,这四大产业作为张江文创的四大支柱,实力彰显了张江的文创力量。

(三) 文创集聚造就全球影响

张江文创位于上海浦东新区张江高科技产业园区。在推动创新发展、加强规范管理、集聚产业集群、打造优秀品牌、形成规模效应等方面,成效明显。

目前园区入驻的文化企业近300家,成为全国知名度最高、集约程度最高的文化产业园区之一。典型企业非常之多,像喜马拉雅、bilibili、百度、万能钥匙等都是赫赫有名的企业(图2.1.2)。

图2.1.2 “张江文创”集群产业标志汇总

张江文创发展硕果累累,园区文化与科技融合,使得产业发展创出新高。据不完全统计,张江文创产值过亿的企业达40家,领军企业层出不穷,园区目前已由最初的文化创意产业“试验田”,发展成为全国知名度和集约度最高的文化创意产业示范园区之一。

二、“地区精神”,动力之源

(一) 特色项目展现强劲活力

1. 创e空间

“创e空间”是由上海张江文化控股有限公司于2015年创建的服务品牌。旨在打造张江文化产业园区创新创业资源汇聚的综合性平台,为拥有执着梦想、勇于拼搏的年轻人提供全方位的创业服务(图2.1.3)。

“创e空间”目前已在园区设立了3个区域服务中心,分别位于创意大厦、张江戏剧谷和郭守敬园区,围绕互联网内容、文化演艺及VR产业为园区创业者提供服务。

图2.1.3 “创e空间”标志

总的来说,这是一个开放的、多态的创业项目孵化场所,是天使投资人寻找靠谱项目、创业者播种创业梦想的地方,为更多有梦想的人提供了更多的机会,展现出张江的强劲活力。

2. 张江文艺新地标——张江戏剧谷

张江戏剧谷的正式开幕让拥有超酷科技感的科学城飘出了一阵清新的文艺风,其地原为张江路69号的张江动漫博物馆,现已成功改造成张江戏剧谷。改造后的戏剧谷有着炫酷的灯光,3D环绕立体音响,带给人们不一样感受的视听盛宴。

大厅的设计采用落地玻璃吊顶,在玻璃墙面上,简约时尚的设计让人耳目一新。大堂的南侧,增设有极具时代感的咖吧,可以在话剧开场前先享受下惬意的环境。同时剧场也进行了改造,增多了座位数量,增设了舞台旋转系统,并且对灯光、音响等硬件设备进行了全面的更新,属于新型多功能剧场。动漫博物馆的设计,增加了弧形时空序馆,并对参观动线进行了优化。整体看上去仿佛是一间巨大的童年回忆室,看话剧的同时,也能在此一览儿时的记忆。

作为张江文艺的新地标,张江戏剧谷为张江不断注入了新的活力(图2.1.4)。

图2.1.4 张江戏剧谷

3. 张江当代艺术馆

张江当代艺术馆是以张江园区管委会为主导的公共文化艺术机构,具有举办展览、收藏艺术品、普及审美教育、促进文化艺术交流等功能。

张江当代艺术馆立足园区、多元运作、面向社会,每年定期举办专业艺术展览、群众性公益展览等。目前,艺术馆举办的国内一流艺术家展览,在全国艺术界已树立起自己的风格与地位。艺术馆提升了张江品牌形象,增加了文创力量(图2.1.5)。

图2.1.5 张江当代艺术馆(www.daowen.com)

图2.1.6 张江国创中心

4. 张江国创中心

张江国创中心是上海科创中心核心要素,以工业4.0为内核,产学研加速器和空服政务外包为主要功能的创新综合体,致力于成为具有全球影响力的科技新成果重要策源地(图2.1.6)。

张江国创中心主要定位于三个方面:看着好玩、用着好玩、玩着好玩。“看着好玩”体现在国创中心汇集了很多时髦经典的内容,创造有趣的视觉体验。“用着好玩”体现为云端智慧共享带来的高效工作方式。“玩着好玩”即创新功能互动,带给人们最IN的空间体验。整体基本实现了3大服务要素、4大核心功能、5大辅助功能。

除此之外,中心内还实现了智慧园区、云服务、云办公三大功能。

智慧园区:围绕物管、安全、政务、健康、生活五大方面进行智能化开发,降低运营成本,提高生活质量。

云服务:通过云服务让企业办公移动化、社交化、智慧化,帮助企业运用新技术快速发展,实现转型升级。

云办公:通过平台信息调用实现人、组织与系统功能应用之间的高度协同,真正做到24小时移动互联。

张江国创中心利用科技的力量使张江文创朝着更先进的方向发展,不断顺应潮流发展和更加强大。

(二) 品牌塑造提供动力支持

张江文创无时无刻不在传播着自己的品牌,像《张江新经济》杂志、《张江报》等,不管是无形地还是有形地、直接地还是间接地,都为其品牌的传播贡献着自己的力量。

1. 《张江新经济》

《张江新经济》由上海张江集团有限公司主办,属于地区性连续刊物,从创办至今已有十多年历史,在张江集团的宣传工作中发挥着巨大作用,在张江地区获得了相当高的知名度和认可度。

《张江新经济》杂志定位张江,关注世界经济发展趋势,跟踪国内自主创新经济发展动态,积极报道张江创新性经济发展情况。

《张江新经济》作为张江文创品牌与文化的传播载体,向全国乃至全球大力宣传张江文创园区“创新创业,汇聚集成”和“鼓励成功,宽容失败”的独特文化,肩负着向全国示范自主创新运作模式与成功经验的使命,为产业转型、增强国际竞争力起到了积极的作用(图2.1.7)。

图2.1.7 《张江新经济》杂志海报

2. 《张江报》

张江有一份属于自己的报纸,那就是《张江报》,内容有综合新闻、生物医药、文化娱乐、海归天地,展现了张江方方面面的风采和动态,宛如一张浓缩版的张江画卷和地图。

《张江报》不断关注最新时事动态,跟踪创新发展态势,不断提升张江品牌,促进文化传播。

三、“文科融合”之汇聚集成

(一) 融合发展带动业态创新

张江文创园区形成了数字出版、文化装备、动漫游戏影视、数字创意技术四大产业集群。未来张江文创园区将在张江科学城总体规划背景下,持续关注并培育文化科技融合发展产业,展示国家级文化产业示范园区的引领示范效应。

文化创意产业园区属于产业规模化、产业垂直细分发展的重要载体,在促进产业集聚产生规模效益的同时,对国家和城市的文化建设、经济发展起到重要作用。张江文化创意产业园区朝着“高、精、尖”的产业方向发展,促进园区内企业与“互联网+”以及“文化+”不断形成新的业态,构建园区与金融资本多渠道合作的平台,带动文化创意产业不断与工业、制造业深度融合,为文化创意园区“走出去”提供了更多的渠道,为文化创意产业园区未来的发展提供了更宏观的图景与建议。

1. “科技+”园区,提升产业科技效应

传统文化创意产业园区依托现代最新的科技成果,像云计算、大数据、物联网、虚拟现实等,不断实现与新媒体、新技术的融合发展。文化创意产业园区通过培育动漫游戏、3D打印、移动多媒体、网络电视、虚拟会展、艺术品网络交易等多种形式的文化科技新业态,开发文化科技融合衍生产品和服务,使产业园区产业链条更加完善,构建文化科技融合的承载体系,转型升级为文化科技园、文化科技企业孵化器、众创空间,并搭建各类文化科技服务平台,提供更专业的服务。

张江文创园区不断推动“互联网+”和“新技术+”产业生态空间的扩容,签约了文化科技跨界融合的龙头企业——宽创国际,它是张江园区唯一一家集“文化、科技、会展、旅游、展览、品牌、工程落地”为一体的系统集成总包公司。宽创国际未来将和张江展开多方面合作,比如在张江设立长期品牌展示馆、把VR技术用于动漫博物馆改建等方面,为张江文创园区的发展转型注入持续不断的发展动力。

2. “金融+”园区,促进文化资本创新

随着园区的孵化及投融资平台的完善,文化创意产业园区不断探索建立战略性新兴产业投融资信息服务平台,促进银企对接;建设数字创意、软件等领域无形资产确权、评估、质押、流转体系,推进知识产权质押融资、股权质押融资、供应链融资、科技保险等金融产品创新;引导政策性、开发性金融机构,加大对战略性新兴产业支持力度,搭建文化创意产业发展的金融支撑平台。园区积极发展担保、众筹等新产品、新模式,支持文化企业采用短期融资券、中期票据、集合债券等拓宽融资渠道,优化融资结构。支持文化企业在主板、创业板、新三板等多层次资本市场挂牌上市,文化创意产业园区与资本的融合不断促进园区文化企业的转型升级。通过基金等方式撬动市场化投资,形成风险共担机制,并由专业基金团队选择投资项目,由过去的财政项目补贴变成风险投资,在功能和市场之间找到合理的平衡点。目前张江文化创意企业已经成为诸多基金的“宝山”,形成了极具潜力的“专、精、特、新”企业梯次集聚现象。

3. “互联网+”园区,新业态孵化加速

文化创意产业园区用互联网打造文化创意生态系统,整合创意、硬件、软件、资本等要素,实现文化生产力的提速换挡。园区利用互联网整合提升文化创意产业平台经济,引导移动支付、个性化定制等新的消费潮流,鼓励园区内企业通过互联网众筹等模式进行创新,支撑艺术创作、影视制作等传统文化创意产业发展;园区通过数字化平台为企业和用户提供精准信息服务,提升智慧服务的能力和水平。同时,园区通过依托互联网,采用授权代理、独立运营、联合运营等形式,把在地研发和跨境服务结合起来,形成园区辐射力,促进园区对外文化贸易创新发展[1]。

张江文化创意产业采取集群式发展模式,体现出一种强劲的创新活力,实现了以IP为核心的网络文学、视听、游戏、动漫及周边多元产品全产业链融合;人工智能、VR/AR等先进技术与文化内容融合;手机、电脑、智能终端等多媒体媒介融合;产业、技术、平台的跨界融合。

(二) 产业升级促进园区转型

1. 由创意型向智慧型发展

产业集聚沿着资源集聚区(简单扎堆)—生产集聚区(分工系统)—科技集聚区(创新系统)—创意集聚区 (创意系统)—智慧集聚区 (智能系统)的方向不断演进升级。

张江文创通过“创e空间”品牌的打造,营造高活力、开放化的创新氛围,构建完整的“创新苗圃—孵化器—加速器—产业集群”梯级发展链,助推小微企业,壮大中型企业,聚合大型企业,在此过程中实现产业集聚,不断朝着集聚区由创意型向智慧型转变。

2. 由创意营造转为情怀培植

传统的文化创意产业园区注重产业园区内的基础设施建设,以便更好地营造文化创意氛围。但张江文创不仅注重文化氛围的营造,还注重文化情怀的培育,可以利用一些小剧场、文化演出、创业沙龙等形式,为园区文化创造注入更多的发展活力;更加关注园区内企业员工的内心实际需求,体现园区以人为本的发展趋势。

3. 由国内集聚向国际协同发展

互联网的发展将促使实体文化产业园区在实体基础上打造无界域、国际化的虚拟文化产业园区,建设数字化的网上市场和交易平台,构建“虚拟文化产业园区”或“文化创意信息数字交易港”。现如今,张江文创已经站在国家和国际位置上向人们展示着张江的未来,其同样可以借助数字化的技术,构建平台,逐渐向国际协同发展,让张江文创唱响世界。

[1] “2016年文化创意产业园区发展面面观”,搜狐网2017-02-04,http://www.sohu.com/a/125454134_488231。