陆家嘴金融贸易区(以下简称“陆家嘴”)旨在打造国际金融中心的主要承载区、国际航运中心的高端服务区、国际贸易中心的总部集聚区。

一、打开世界经济大门的“金钥匙”

(一) 东海之滨的璀璨明珠

陆家嘴,东海之滨一颗当之无愧的璀璨明珠,闪耀着灿烂的光芒,将上海市改革发展的美好图景尽情展现出来。陆家嘴承载着建设国际金融中心大门的重任,正努力开启着。改革开放40年,陆家嘴发生了巨大的变化。这片土地神话般地发展成了现代化、国际化的金融贸易区,成为世界级CBD,其经济流量和服务水准达到领先全国的水平。这个地方高楼云集,万商荟萃,百舸争流,朝着国际金融中心的梦想前进(图1.1.1)。

图1.1.1 陆家嘴金融贸易区示意

上海的核心商务区是以东方明珠为圆心、两公里距离为半径的这样一个区域,其中包括小陆家嘴、外滩、北外滩区域、星外滩的34栋写字楼,以及中国金茂新近获取的两个地块,这些区域共同构成上海“黄金三角”。其属于中国最重要的金融、商业和贸易中心(图1.1.2)。

图1.1.2 上海“黄金三角”

陆家嘴是中国最重要的金融、商业和贸易中心,集聚了很多的商贸写字楼,在全球最贵的写字楼租金排名中,陆家嘴跻身第10位。即便如此,陆家嘴写字楼仍然常年保持着95%以上的出租率(图1.1.3)。

图1.1.3 上海陆家嘴写字楼群

(二) 相谐有序的金融旋律

陆家嘴金融城标志是以陆家嘴中文汉字的第一个字“陆”为设计主体创意,以此为构型元素,图形融合了“抽象简练化的陆家嘴地标性建筑群”,应用“点、线、面”艺术表现技法,体现了陆家嘴金融城的地域名称及其文化内涵。中间一竖很明显是上海东方明珠广播电视塔,其位于陆家嘴嘴尖上,与隔江的外滩建筑群交相辉映。它犹如一串从天而降的明珠,散落在上海浦东这片土地上。其属于上海标志性的建筑,能很好地体现陆家嘴的文化特色。其标志颜色选择了白底红色轮廓,红色代表着热烈、奔放,代表着陆家嘴金融业的生机。整体看上去简洁大方,具有很强的识别性(图1.1.4)。

图1.1.4 陆家嘴金融城标志

其标志在几何形状上选择了方形和圆形,分别具有不同的象征。“方”比较规范,象征稳重,“圆”比较饱满,象征融通。整体融合建筑的剪影形态,表现出陆家嘴的特殊定位、文化积淀和特色内涵。在造型上,其线条富有张力,传达出陆家嘴旨在打造商业繁荣、文化浓郁、产业集聚的现代化大都市理念,展现了开放包容、海纳百川的心胸,表达出陆家嘴无限美好、辉煌璀璨的明天。

除此之外,陆家嘴还着力打造品牌特色,宣传陆家嘴品牌形象。征集“陆家嘴金融城”品牌形象,面向全球征集“陆家嘴金融城”中英文口号、吉祥物及衍生品等设计作品。希望能通过更多的品牌衍生品,打造金融城品牌力量。

(三) 灿若群星的金融企业

陆家嘴金融贸易区主导产业为金融业,拥有国内最完备的金融市场体系、金融基础设施以及金融生态环境,为金融机构的落地、金融人才的集聚、金融交易的活跃提供了很完备的平台。

陆家嘴金融贸易区典型企业具体可以划分为银行类、证券类、基金类、期货类、融资租赁类及其他,从这些金融企业可以看出陆家嘴金融规模的庞大。

1. 银行类(图1.1.5)

图1.1.5 银行类企业汇总

2. 证券类(图1.1.6)

图1.1.6 证券类企业汇总

3. 基金类(图1.1.7)

图1.1.7 基金类企业汇总

4. 其他企业(图1.1.8)

图1.1.8 陆家嘴其他企业汇总

二、建成全球金融文化的新高地

(一) “金字招牌”金融文化成体系

品牌化、时尚化、国际化、常态化是陆家嘴金融贸易区文化的基本内涵。

1. 金融文化经营品牌化

树立陆家嘴独特的文化品牌,使其具有金融核心价值,让陆家嘴不仅成为一个开发区,还要成为一个具有重要品牌的形象展示区,在不断完善商务、办公等功能的基础上,强化生活、交流、交通、休闲、娱乐等方方面面。这样的品牌化经营可以使陆家嘴成为一个充满生机活力、宜居宜业的金融城。

2. 金融文化品位时尚化

陆家嘴要成为一个金融、高端、白领文化的集聚地,必须植入各种不同的文化元素,以让陆家嘴成为充满文化气息并体现极高文化水准的灵动时尚之城。从2007年开始,“陆家嘴金融文化节”的每次举办都在黄浦江畔掀起一股文化热,由此塑造了“青年梦想秀”“浪漫滨江音乐秀”“环金融城健康跑”等金融白领喜爱的文化品牌。这些系列活动使陆家嘴凸显出都市白领青年群体的文化特征。

3. 金融文化理念国际化

陆家嘴在文化产业发展上形成了一个具备国际一流水准并与陆家嘴发展特征相匹配的文化场域,既能请进来,也能走出去。不仅要着眼于服务全国,更要着眼于辐射全球,注入国际化元素,凸显国际化的灵魂;既要结合中国国情,又要借鉴国际经验,努力打造一个中国版的国际一流金融中心。

4. 金融文化发展常态化

随着文化元素不断丰富,陆家嘴形成了一个活动持续开展、产业持续发展和机构有效运转的机制。例如陆家嘴开展的“金融城文化发展专家智库建设”和“金融城文化发展三年行动计划”等工作。陆家嘴中心绿地午间一小时爵士音乐会、滨江剧院已基本形成常态化演出。

每个在陆家嘴追逐梦想的人,都将在这片充满旺盛生命力的土地上,探寻自己幸福的人生。陆家嘴将吸引全球多元时尚艺术汇聚此地,为金融城广大白领提供更多的文化活动空间,以更多喜闻乐见的文化活动建设有独特文化魅力的金融城,让陆家嘴散发更多的热情和活力,让在这里的每个人都爱上陆家嘴。

(二) “黄金时代”文商相辅齐并进

1. 陆家嘴金融文化活动

2017年9月22日,第十一届“陆家嘴金融城文化节”开幕式暨“陆家嘴好声音”决赛在东方艺术中心举办。出席活动的人员除了浦东新区有关领导,还包括陆家嘴金融城楼宇的业主、机构和白领代表。

陆家嘴金融城文化节是陆家嘴金融文化活动的典范,目前已举办11年,在金融城各界的通力合作下,各种形式的活动层出不穷,其中包括艺术欣赏、休闲娱乐、青年交友、公益项目、亲子活动等。同时越来越多的人不断参与进来,区内业主、相关机构以及大批白领也都慢慢走上舞台,影响力不断扩大,已成为陆家嘴最具影响力的品牌文化活动。

2. 陆家嘴金融文化场馆

如今陆家嘴金融城已聚集了多个文化场馆,其中包括上海城市历史陈列馆、交通银行博物馆、历道证券博物馆、震旦博物馆等,这为金融城中的众多白领营造了“文化空间”在身边的氛围。除此之外,还有很多在建和计划建设的文化场所,包括国际音乐中心、文化创意基地(民生路码头、民生滨江文化城)、翡翠滨江画廊、吴昌硕纪念馆等。从文化产业角度来看,城中具有文化创意的企业多达81家、画廊及美术馆4家、电影院5家等。文艺演出场所有东方明珠剧场、兰馨悦立方和喜马拉雅大观舞台等,并不断向伦敦、曼哈顿等世界老牌金融中心看齐。陆家嘴不仅仅是国际金融中心,也将成为国际时尚文化中心。

翡翠画廊,位于江边一座不起眼的二层小楼内,但里边馆藏有很多国内外优秀的艺术作品。翡翠国际艺术集团总部位于伦敦,属于国际知名的大型艺术集团,各式各样的艺术品应有尽有,从顶级艺术品到普通的艺术衍生品全都有所涉及。由于当时这方面市场属于空缺,浦东作为接轨国际的大型开发新区,需要汇集本土及国际元素,需要引入国际性的艺术集团,所以双方一拍即合,翡翠画廊便入驻此地。

翡翠画廊在陆家嘴落户,其以艺术为核心,汇集了很多的文化艺术资源,建设成了上海首个国际级文化艺术综合体,融合艺术、展览与文化于一体(图1.1.9)。(www.daowen.com)

图1.1.9 翡翠画廊

震旦博物馆位于震旦国际大厦内,属于陆家嘴区域内第一家私人开办的民间博物馆。博物馆由建筑大师安藤忠雄规划设计,其有着干练的线条、铅灰色的楼梯,既摩登又大气。夜幕降临,灯光开启,犹如矗立在黄浦江畔的文化宝盒。

博物馆收藏门类众多,主要是中国古代文物,包括陶器、玉器、瓷器及佛教造像等。陶俑厅馆藏了汉唐时期的陶俑,在主题的选择上主要是行、衣、住、食、戏、乐等,再结合现代的虚拟动画场景,将汉代活泼的生活氛围与唐代蓬勃的时代气息勾勒得淋漓尽致,展现了卓越的华夏艺术成就。玉器展厅则分为3个单元,每个单元细分明确,第一个单元为古代玉器精品,第二个单元为汉代丧葬用玉,第三个单元则为玉器古器物学研究单元。3个单元各自采用了不同的视角,揭示了玉文化的内涵,同时其鲜明的艺术风格和清晰的发展脉络将各时代人们的生活方式、思想潮流以及美学风貌更好地呈现了出来(图1.1.10)。

图1.1.10 震旦大厦

图1.1.11 吴昌硕纪念馆

吴昌硕纪念馆位于陆家嘴中心绿地内,其有着古朴的建筑风格。它的建造者为上海富商陈桂春,陈桂春将其命名为“颍川小筑”。当时的吴昌硕属于海上画派的领袖人物,因为其常在这里和朋友们切磋画艺,所以以“吴昌硕”命名。该纪念馆建筑面积972平方米,此地常常举办“吴昌硕艺术生平展”,展出内容主要有图片79幅,画集、书刊20多本,以及吴昌硕及其弟子、传人和艺术研究人士的书画作品,除此之外还有吴昌硕生前所用的文房四宝、书信、诗稿、用具等(图1.1.11)。

民生滨江文化城中最令人瞩目的建筑是万吨级粮仓,被人们形象地称为两座相连的高大桶形建筑。其中的散粮筒仓,如今是黄浦江沿岸中心段唯一保留的筒仓式建筑。往里走,百年前的仓储库房矗立在江畔,再配以破旧的玻璃窗、斑驳的红砖墙、封闭的铁闸门……当年的辉煌依稀可见。

民生码头,有着两项强大优势。一是项目占地面积大,约10万平方米,四至范围东起洋泾港,西至民生路,南至昌邑路,北连黄浦江;二是历史建筑多,项目保留历史建筑12处,总面积达9万平方米。

除此之外,园内历史建筑注重保留其历史风味,所以在修葺过程中尽量保留其原样。园区将分为东西两区:西区将设有剧场、影院、主题会所等,被称为“演艺天地”;东区集中了创意设计、体验、交流、办公等功能,被称为“创意空间”。

民生滨江文化城将设置办公功能,引入时尚传媒产业,辅以配套的商业模式,使产业园区与商业配套能够完美融合,成为上海的新文化地标(图1.1.12)。

图1.1.12 民生滨江文化城

(三) “点石成金”标杆人文新地标

1. 小陆家嘴

小陆家嘴区域定位为综合商务观光休闲中心,其全称为“陆家嘴金融贸易中心区”,从上海市地图上看,就是在外滩对岸,黄浦江拐弯的那一片区域。这里有很多人文地标建筑,滨江绿地、中心绿地、富城路商业街、震旦博物馆、东方明珠广场、正大广场、国金中心商场、上海中心商场、金茂大厦、环球金融中心等都集聚于此(图1.1.13)。

图1.1.13 小陆家嘴重点项目

2. 陆家嘴中心绿地公园

陆家嘴中心绿地,是上海市区内规模最大的开放式草坪。占地10万平方米,地形高低起伏,景色以绿地为主、水景为辅,整体简约、自然,被誉为“都市绿肺”(图1.1.14)。

图1.1.14 陆家嘴中心绿地公园

3. 东方明珠广场

东方明珠是上海的标志性文化景观之一,其独特的设计富于幻想,将11个大小不一的球体组合在一起,创造了“大珠小珠落玉盘”的意境(图1.1.15)。

图1.1.15 东方明珠广场

图1.1.16 陆家嘴滨江金融城展览中心

4. 陆家嘴滨江金融城展览中心

陆家嘴滨江金融城展览中心位于上海浦东新区北端旧船厂废弃的船台上。其主要展览空间在高8米的空中悬挑着,人们在这里可以享受到黄浦江的全景。同时展览空间下部设计带有顶盖的开放空间,在这个有限空间的建筑内有展览厅、阶梯讲堂、前厅、步行坡道和屋顶平台等,属于经典的多功能空间,可以开派对、开讲座、放电影、举办音乐会等。这样的新展览中心是一个十分具有活力的城市公共空间(图1.1.16)。

5. 世纪公园

世纪公园占地面积2100亩,位于上海市浦东新区行政文化中心,属于生态型城市公园。公园主要以大面积的草坪、森林、湖泊为主体,内部植物种类众多,有将近300种植被。公园的整体设计体现了中西方园林艺术和人与自然相互融合的理念,2002年被评为国家4A级旅游景点以及上海市五星级公园(图1.1.17)。

图1.1.17 世纪公园

三、助力上海建设卓越城市支点

(一) 国际一流金融之城

陆家嘴金融城将紧紧抓住人民币国际化机遇,充分发挥上海自贸区制度创新和改革开放的作用,努力建成国际一流的金融城。

世界级、国际一流、全球城市的战略支点等“字眼”,无不彰显着陆家嘴金融城功能定位的决心。金融城的定位不仅仅说明了金融业是陆家嘴主导产业之一,同时陆家嘴还将进一步完善和优化商业、居住、文化和娱乐等配套环境,努力打好“产城融合牌”。

陆家嘴金融城将着力培育和发展壮大几大功能:强化全球资源配置,打造中国乃至亚太经济中枢;强化高端要素集聚功能,打造“陆家嘴价格”和“陆家嘴标准”;培育创新创业创投功能,打造陆家嘴发展新引擎;优化生态宜居功能,打造魅力绿色国际社区;培育文化生成引领功能,打造上海时尚文化风向标[1]。

未来,陆家嘴将努力强化高端要素集聚和整合能力,推动区内各类市场以人民币为中心进行计价、交易和清算。

同时,以总部经济及跨境投融资活动为依托,陆家嘴金融城将积极融入全球城市网络体系,发出引领全球的“陆家嘴声音”,提升影响力、国际沟通力和传播力,努力打造国际信息枢纽。

(二) 中央活动服务两区

陆家嘴未来将成为世界级中央活动区,以及金融贸易制度创新先行区,六大区域各有定位。

经过20多年的发展,陆家嘴金融城已集聚了银、证、保等持牌金融机构近800家,拥有10余家国家级交易所。目前,陆家嘴已逐渐成为国际知名资产管理机构在华发展业务的重要集聚地,截至2016年底,已有美、英、法、日等7个国家的30余家知名资产管理机构在陆家嘴金融城设立机构。

作为上海国际金融中心建设的主体承载区,未来几年,陆家嘴金融城的空间发展战略将侧重在“一核、一带、两道、两浜”六大区域。“一核”即小陆家嘴核心区,“一带”即滨江旅游休闲产业带,“两道”是指世纪大道和浦东大道沿线及周边,“两浜”是指张家浜和洋泾浜沿岸及周边区域。其中,小陆家嘴定位为综合商务观光休闲中心;滨江旅游休闲产业带则分为北滨江文化音乐展演带和南滨江艺术休闲带;浦东大道定位为航运服务产业发展带;世纪大道定位为中轴商业创意产业带;张家浜则定位为创意水岸群落,与软件园、南滨江艺术休闲带联动;洋泾浜定位为演艺时尚水岸群落,与北滨江文化展演带联动[2]。

(三) 全球城市战略支点

上海提出,要建设成卓越的全球化大都市,作为上海国际金融中心建设的主体承载区,陆家嘴力争成为撬动上海建设卓越全球城市的战略支点。

“金融贸易制度创新先行区”与上海自贸区建设相对应。陆家嘴金融城将加快推进人民币跨境使用和资本项目可兑换等,力争制度或业务创新在陆家嘴尽快落地,为全国提供更多可推广、可复制、可辐射的经验成果。

同时,陆家嘴金融城将引导区域内的风险投资、天使投资、创业投资与各类创业孵化器相结合,推动一批文化创意、互联网金融、跨境电子商务等企业的快速涌现;绿色国际社区方面,陆家嘴将进一步优化宜娱、宜商、宜居、宜业、宜行环境,打造陆家嘴全生态闭环系统,形成多元化功能的城区。

[1] 张淑贤:“金融城‘十三五’空间发展六大重点区域”,载《浦东时报》2017年3月2日。

[2] 王志彦:“上海陆家嘴又有大动作,六大发展区域各有新定位”,载《腾讯·大申网》2017年4月18日。