在本书的前几章中，我们列举了大量的案例来佐证玩具思维的兴起，并对如何实施玩具思维进行剖析。但这并不是全部。事实上，在现实的商业世界中还涌现出了更多的案例，这也在更为普遍的意义上印证了玩具思维的勃然兴起。

在本章中，我们精选了一部分有代表性和启发性的案例，以精炼的方式呈现出来，供有意实施玩具思维的领导者与决策者分析研究、借鉴参考。

Uber之秀

Uber（优步）是一家源自美国硅谷的IT创新公司。Uber于2009年推出了打车App，希望为出行的人提供一种“即时叫车+专属司机”的服务。Uber几乎没有任何媒介投放预算，它最擅长运用玩具思维来进行各种各样吸引眼球的设计，推动口碑传播。

如今，Uber已扩张至全球280多个城市，包括中国的9个城市（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、天津、杭州、武汉），其中北京是Uber扩张的第100个城市。

“Uber雪糕日”是Uber每年举办的一项全球性活动。2014年7月，这项活动来到了深圳和广州。在这两座城市里，多辆Uber定制的雪糕车会驶向街头。用户只需在Uber的App里选择“雪糕”按钮，离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点，用户最快可在几分钟内就能享用到雪糕。（注1）

2015年4月，Uber（优步）杭州在官方微博中发布消息：“Uber杭州将首次在中国推出一键叫直升机服务，只为让爱杭州的你俯瞰人间天堂！一键呼叫Uber水陆空，齐聚杭州！敬请期待！”这条消息中的“一键呼叫Uber水陆空”指的是，在杭州用Uber可以打车、打船，再加上这次的飞机，Uber的服务可谓涵盖了水、陆、空。（注2）

Uber先前在墨尔本、美国、新德里、里斯本等地都推出了类似的服务UberCHOPPER。Uber会先用车把用户送到直升机停机坪，待用户完成空中旅程后，再用一辆车将用户接走。

2015年4月16日和17日，Uber联手Now在纽约曼哈顿推出了“铁王座试乘”（Throne Rides）服务（“铁王座”是HBO电视网热播剧《权力的游戏》（《Game of Thrones》）中维斯洛特大陆权力的最高象征）。（注3）

HBO Now是美国付费有线和卫星联播网HBO与苹果合作的流媒体服务平台，顾客可通过App或Apple TV直接观看节目，而无须订购有线或卫星服务。

体验者只需在Uber的App中输入“铁王座试乘”（Throne Rides）即可进入相关页面。如果选择“铁王座”（Throne），体验者可以在透明卡车内与“铁王座”合影；如果选择“三轮车”（Pedicab），体验者可以预约一辆精心装饰的三轮车，并扮演成安达尔国王或先民“视察城镇”。

试乘服务从中午11点开始，直到下午5点结束。活动范围则仅限制在美国纽约曼哈顿14街到59街之间的区域与莱辛顿大道到第九大道之间的区域。

Uber在加拿大的多伦多设立了一款叫作“Uber Safe”的自助酒精检测机。Uber将它放在多伦多街头测试了几个晚上。使用者首先从Uber Safe中抽取一根吸管，对着它吹6秒钟，Uber Safe将检测出人体中的酒精浓度。如果酒精含量超过了标准，Uber Safe将自动为这名用户在附近叫一辆车。（注4）

“足记”玩转电影大片

“足记”是一款创意摄影社交手机App。其设计本意是让用户可以立刻得知自己当前所在位置所发生过的故事、所拍过的影视剧；或者通过搜索，轻松得知自己将要参观的地点附近值得参观的名胜古迹或其他有意义的地方。

但是，让“足记”大火特火的却是它诸多功能中的一项——大片模式。在“大片模式”下，用户用手机横屏拍照后，可以自行添加中英文字幕或者选择利用系统自动将中文字幕翻译成英文的功能，再配上电影荧幕遮幅，然后为“大片”添加滤镜和调整对比度。即便是没有什么经验的用户，花几分钟时间也能创作出一张具备电影海报般场景效果的照片。将这样的照片发到朋友圈，自然会赢得一片惊叹与艳羡！

“大片模式”之所以能火，主要在于“足记”让用户有机会通过技术手段，用玩耍般的方式，轻松跨越电影的高门槛，而得到前所未有的尊崇感与体验感。

路虎的纸上新体验

体验一款车，当然得在路上实现，但路虎（Land Rover）却给了用户玩一把纸上体验的机会。

路虎借助增强现实技术做了一个杂志广告。消费者通过一款叫作Blippar的App，在扫描杂志广告上的图片时，就可以查看路虎汽车在不同地形上行驶的视频，以及汽车的各项性能参数。在视频中，消费者可以全方位地查看汽车的形状、颜色，清晰地听到汽车的轰鸣声，就像在4S店现场身临其境的体验一样。

消费者还可以利用手机的传感器玩一次给加油门的游戏。当然，这一纸上体验完成后，绝大多数的消费者是不会忘记把这次独特的互动体验的相关视频发布到社交网站，分享给自己的好友的。

诺基亚用温度“做爱”

诺基亚在伦敦街头制作了一个温度感应广告牌。（注5）

广告牌上除了Lumia1520这款手机的图片外，旁边还有一行字。在温度较高的时候，人们看到广告牌上的是“MAKE...LOVE....”。人们往往对此大惑不解，不知道“做爱”与这款手机有什么关系（见图6-1）。

但是，当温度逐渐降低后，那些被隐藏的字母就显现出来了，完整的句子应该是“MAKE CALLS WITH GLOVES ON”（戴着手套打电话）。

图6-1 伦敦街头的诺基亚创意广告牌

（图片引自Engadget）

诺基亚用这个近乎狡黠的创意来体现Lumia 1520的超灵敏触控功能。同时，在广告牌附近，诺基亚向路人免费发放手套，并邀请路人戴上手套体验Lumia 1520手机。

可口可乐让条形码唱歌

可口可乐巴西公司通过改装超市条形码扫描系统，推出了会唱歌的条形码。

当顾客结账时，超市收银员在扫描其他的商品时，会发出单调的一声“滴”。但是，当扫描到可口可乐的各种产品时，扫码器发出的却是可口可乐的主题曲。虽然只是几个简单的小音节，但在一片令人听得麻木、厌烦的“滴滴”声中，这首简单的可口可乐主题曲却给了顾客足够的惊喜，顿时让排队结账变得不那么无聊了。

桂格燕麦的发声罐

桂格（Quaker）燕麦是一个历史悠久的老牌子，后来被百事公司收购于旗下。桂格燕麦一直默默无闻，但在玩具思维时代，这个老牌子也焕发出了玩乐营销的活力。

桂格燕麦首先推出了一部温情脉脉的“让爱满罐”的微电影，并在微电影中设置了一个会“说话”的燕麦发声罐，以引发人们的好奇心。然后，桂格燕麦号召大家到自己的官方微信上参与互动。参与者可以在微信平台上录下想对父母说的话，然后得到一个线上的发声罐。参与者将其发送到微信朋友圈，只要收集到10个分贝（点赞），就有机会获得一个真实的燕麦发声罐送给父母。父母收到后，就能够听到儿女录下的心声。

“记忆魔镜”与“变脸魔镜”

美国加利福尼亚州的MemoMi公司研发了一种内置英特尔酷睿i7处理器的“记忆魔镜”。在这面玩具般的智能镜子面前，顾客可利用手势结合体感操控，给自己换上不同样式、颜色的衣服，并添加配饰。魔镜还会记住顾客此前的试衣记录，随时可以调用出来，进行对比。

日本的松下电器公司也推出了一款“变脸魔镜”，可以帮助用户提供妆粉推荐。这款“魔镜”可以分析顾客的皮肤状况，给出匹配的化妆品选择与护肤方案。更有意思的是，顾客还可以在这款镜子中实现“变脸”：顾客可以随意改变自己的发型、眉形，加上假睫毛或胡须，画上眼影、口红等。

给大号iPhone来个口袋

大屏幕的iPhone 6火热发布后，荷兰电信公司KPN机敏地借助苹果的影响力，也跟着火了一把。（注6）

在荷兰开始发售iPhone 6的当天凌晨6点，KPN公司改装的一辆裁缝车悄悄地驶近排成长龙、激动难耐的“果粉”队伍。他们推出的贴心口号是：你的iPhone 6需要一个新口袋。iPhone 6的尺寸变大了口袋也需要随之变大才能装下。KPN公司正是抓住了这一点，实施自己的创意营销。

一名和蔼可亲的职业裁缝师坐在“果粉”面前，免费帮助已经买到了iPhone手机的用户改大口袋（见图6-2）。

这一贴心的创意、暖心的服务，赢得了消费者由衷的感叹。很多人纷纷将现场温馨的一幕用手机拍下，传给亲朋好友。

图6-2 荷兰电信公司贴心的创意、暖心的服务

买牛奶顺便创个世界纪录

2014年3月18日，电商1号店发起了一场“进口牛奶5折抢购活动”，在52分25秒内实现了30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售量，成功创下了“在24小时内单一平台销售最多牛奶”的吉尼斯世界纪录。

参与的消费者都能得到一张1号店精心准备的个性化定制的吉尼斯证书（见图6-3）。（注7）

图6-3 1号店准备的吉尼斯证书

1号店的这一场促销本来平平无奇，无非是低价销售，但是，1号店用“争创吉尼斯世界纪录”这个华美噱头来包装促销活动，立即就显得与众不同了。消费者的参与多了一个可以让他们热血沸腾的理由，同时还能得到性价比相当高的商品回报，自然会引来狂热的追捧。

DHL的“木马计”

DHL是全球快递业中的霸主，和其主要对手UPS、TNT等在商场上竞争得不亦乐乎。DHL与广告创意公司Jung von Matt联手，针对其竞争对手，上演了一幕现代“木马计”。

DHL在一些半人高的铝箔箱子上刷上热敏材料，然后匿名雇用UPS、TNT等快递公司来为其送货。这些箱子在发货前放在0℃以下的冰库里保管，这时箱子的外观是黑色的，根本看不出什么异样。但是，在UPS、TNT的送货过程中，随着温度逐渐升高，箱子外壳上的字就逐渐显露出来了。

箱子上写的是“DHL IS FASTER”，意为“DHL更快”。当送货员满头大汗地奔忙时，他们却是在为竞争对手DHL做广告！

在路人们惊诧的眼光中，DHL的“木马计”得逞，获得了广泛的关注，而被戏耍了的竞争对手只能露出无奈的微笑。

空调价格取决于家有多热

阿根廷空调品牌BGH为了争夺夏季市场，推出了一种意想不到的定价方式——消费者的家里越热，所能享受的空调折扣就越多。

BGH设计了一个叫作“My home is an oven”（我的家是个火炉）的网站。消费者只要在网站输入自己的住址，就可以查询到一天之中家里的日照时间，日照时间越长，就可以获得更优惠的价格。

这个活动对于那些需求最迫切的消费者是一种无可阻挡的诱惑。

活动进行了4个月，BHG的空调就走进了4900个家庭。BHG这个创意方案仅仅投入了4万元的低成本，最终却创造出1400万元的营业额！

航空公司的免费升舱游戏

对于经常搭乘飞机的乘客来说，候机是一件无比痛苦的事情。法国航空公司（简称法航）设计的一个游戏规则，却可以有效缓解乘客的“候机之痛”。

法航推出了一个手机应用平台。在登机前15分钟，乘客可以在这个平台上参与玩一些如切水果之类的简单游戏。但最重要的是，乘客之间的游戏成绩会形成一个排行榜，分数靠前的乘客就能够获得从经济舱升至全新的商务舱的奖励。

这一游戏机制对于乘客来说，是一种相当有效的解脱。即便最后因游戏分数不够高而未能升舱成功，但参与游戏本身就已经可以让乘客在投入中变得心情愉悦了。

后来，法航还推出了新的游戏规则：所有购买了法航特定航线的乘客都可以参与游戏，各地区当月游戏纪录获得者将有机会在他们的下一次飞行中获得升舱奖赏。

从试衣间走向冰雪世界

韩国一家叫作“The North Face”的服装实体店将单调的试衣间玩出了新花样。

他们将试衣间改造成旋转式的，不知情的顾客刚一进入，试衣间的门就被转到了另一边，展现在顾客眼前的是一个冰天雪地的全新世界。

当顾客从惊诧中清醒过来，就会看到计时器、手套、锤子以及深藏在冰雕中的棉袄！这一切道具清楚地提醒顾客：这是一个计时游戏，顾客需要做的就是砸破冰雕，取出衣服。

The North Face的创意并非肆意胡为，而是与自己的服装产品——棉袄紧密联系的，因而设计出了冰雪天地的挑战。

这个好玩的活动一定会让顾客记忆深刻，从而对这家实体店的独特体验念念不忘。

全球最冷的冰雕酒店

在加拿大东部的魁北克市，有一个由冰雪打造的冰雕酒店。这座名为德·格拉斯的酒店，所有房间的床铺、衣柜以及酒吧的桌椅都是由雕刻师用冰块制造的（见图6-4和图6-5）。（注8）

图6-4 梦幻冰床

图6-5 豪华奢侈的冰酒吧

这家全球最寒冷的酒店，住宿的价格也不菲，每1晚高达400～550美元。不过，顾客并不是在任何时候都能到这家酒店入住的。由于季节性影响，这家酒店每年只能存在几个月。该酒店建于每年的12月初，到了第二年4月份就开始融化，直至彻底消失。然后又是12月初的重建工作。灯光师、雕刻师、家具设计师等30～40人的团队分工合作，直到1月中旬才能将这个特殊的酒店建成。酒店随后开始重新营业。

住在这家冰雕酒店里的顾客也不用担心自己被冻成冰棍。在每个房间的冰床上，酒店都会贴心地垫上一层厚厚的动物皮草。

除此之外，设计师还经常推出一些和冰雪相关的概念性活动。例如，有一年，这家酒店就以一个著名的网络游戏“儒勒·凡尔纳的地球旅程”为主题，重点打造了冬季自然之美的概念。

社交闹钟

厄瓜多尔的朗姆酒品牌Ron San Migual为了推广自己的品牌，竟然和闹钟搭上了关系：他们推出了一款事关闹钟的手机App。

其与众不同之处在于，别的闹钟只是针对一个人的，但Ron San Migual的这款闹钟App却把所有一起参与泡吧的朋友都加进来，然后设定起床时间。到了第二天，所有好友的手机闹钟会同时响起。而更令人叫绝的是，只要有一个人赖在床上，闹钟就不会停止鸣叫；只有所有好友都起床关闭了闹钟，闹钟的吵闹才算告一段落。

这款看起来很惹人心烦的社交闹钟App，实际上抓住了年轻人贪玩且喜好互动的心理特点。对这些年轻人来说，这不过是另一形式的搞怪游戏罢了，他们对此当然是烦并快乐着。

充满爱心的矿泉水

法国的老牌矿泉水Vittel推出了一款带有提醒装置的瓶盖的矿泉水。

这种叫作Refresh Cap的特殊瓶盖内置了一个计时器。消费者可以像给闹钟上发条一样，拧动这个计时器，为自己设定好每小时一次的喝水提醒。

1小时后，一面小小的三角形红旗（上面带有Vittel的品牌标志“V”字）就会从瓶盖上方弹跳出来，提醒人们该喝水了。

消费者喝完水后，只要再次拧紧瓶盖，计时器就会自动复位，然后准备着下一次温馨提醒。

喝完这瓶矿泉水后，还可以将Refresh Cap瓶盖用到其他的瓶子上，继续发挥提醒喝水的作用。

自由调配口味的饮料

瓶装饮料的口味只能是由生产厂家固定的，这是很自然的事情。但是，百事公司却颠覆了这一传统认知。

百事公司在巴西推出了一款名叫Drinkfinity的果味饮料。这款饮料最大的卖点就在于顾客可以自由调配自己喜欢的口味。

Drinkfinity采用“买饮料、送水杯”的捆绑销售策略，将一个杯子和多种口味的调味罐组合起来。使用的时候，通过按压操作，把调味罐里的浓缩果汁与纯净水混合，就可以生成新的饮料。

为了指导顾客使用，百事专门准备了50个微视频，告诉人们如何调配出不同的口味。(www.daowen.com)

超市彩虹

在寒冷的冬天，一般是看不到彩虹的。但法国一家叫作Monoprix的超市却硬生生地在自家门前制造出了冬日彩虹（见图6-6）。（注9）

图6-6 冬日彩虹为超市增色

Monoprix超市在每天上午的7：30—9：30利用人工喷射，营造出一道彩虹之门，为沉闷呆板的冬天增添了活力与色彩，赢得了顾客的喜爱。

很多到超市购买商品的消费者被激发出好奇心，纷纷在门口拍照留念，并将视频发到YouTube网站上。

胡子与玫瑰

法国的Wilkinson剃须刀在情人节之际拿出了一个很好玩的推广方案。

Wilkinson在情人节当天，在街头设置了一块户外看板，看板上是一个长满胡子的男子。当人们轻轻拔下一根根胡须时，却发现令人讨厌的胡须变成了一朵朵鲜红的玫瑰。参与活动的男性顿时兴奋异常，因为这给了他们一个“借花献女友”的好机会。

随着一根根胡须被拔掉，随着一朵朵玫瑰被赠送，看板上原来胡子拉扎的邋遢男子变成了一个下颌整洁的俊俏男士。这同时也隐含了Wilkinson的宣传用意——过一个光滑的情人节！

Wilkinson剃须刀的这个好玩又贴合自身产品特质的好创意自然赢得了一片喝彩！

卖“檬”就是卖“萌”

网络购物平台京东商城为了促销联想公司推出的“乐檬手机”，在线下运作了一场别开生面的营销活动。

京东搭建了一个大型的柠檬队头，然后在旁边放了一台机器，拍下活动参与者吃柠檬时的“卖萌”（指故意做可爱状，打动别人）表情，并打出一个分数。根据分数的不同，参与者会被赠予不同数量的柠檬。当分数接近100时，机器系统就会送出一部联想“乐檬手机”。

京东的这次卖檬活动取得了很好的推广效果。等到乐檬手机在京东网上开始发售时，在短短的几分钟内就被抢购一空。

让猫咪来打动你

美国猫粮品牌Tidy Cats为了促销自己的产品，别出心裁地在洛杉矶市中心的一处草坪上搭建了一个与外界隔离的玻璃房，里面铺上嫩绿的草坪，中间放了一个坐垫和一副耳机。

Tidy Cats邀请路过的都市男女暂时放下手中的事情，到玻璃房中静坐一会，听听音乐，放松一下。当受邀者放松下来，听着耳机里的舒缓音乐时，玻璃房的墙上突然开了一扇小门，几只活泼可爱的小猫咪蹦跶了出来，吸引了受邀者的兴趣。

Tidy Cats还提供了一些玩具，供受邀者与猫咪玩耍之用。当人们陶醉在与猫咪的友好互动，忘了当下的烦恼时，Tidy Cats想要传递的信念就渗入了受邀者的心灵：养一只猫吧，它可以帮助你舒缓压力、放松心情。

当然，养猫自然意味着要买猫粮。Tidy Cats的营销目的就通过这种暗度陈仓的方式悄然实现了。

把报纸印在瓶子上

在互联网的冲击下，纸质媒体的衰落似乎已经是无力回天的事情。日本大报《每日新闻》发现每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，来吸引年轻人看报。（见图6-7）（注10）

图6-7 把报纸印在瓶子上

为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，从而实现读者迁移。

在一个月的时间里，每个零售超市平均售出了3000瓶这样的“新闻矿泉水”。

后来，日本《每日新闻》又利用这样的形式推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富士山环境保护基金、日本大地震灾后重建基金等。

消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将捐献给相应的慈善组织。

游戏机主题餐厅

为了推广Xbox One游戏机，微软联手加拿大连锁汉堡店炊宝屋（Triple O’s）在中国香港推出了Xbox主题餐厅。（注11）

这家Xbox主题餐厅位于湾仔海港中心，门口处设有两台Xbox游戏机。店内的地板、点餐台和桌面均铺有绿色的Xbox One宣传纸，墙上挂着Xbox热门游戏的海报，餐盘垫纸上印着《极限竞速5》，从汉堡包装纸到饮料杯都布满Xbox标志。

餐厅提供的食物与炊宝屋原来的菜单没有什么区别，不过汉堡的餐包上会有一个X图案。

这个联手计划针对的是农历新年档期——从2月10日起营业至3月底——之后将恢复炊宝屋本色。3月6日，店里还将举行Cosplay（Costume Play的简写，指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色）表演，有《极限竞速》的赛车女郎陪顾客试玩游戏，《我的世界》（《Minecraft》）的主人公帮忙点餐等活动。

厕所里的世界杯

在2014年第20届世界杯足球赛举行期间，加拿大电信运营商Telus公司顺势借力，推出了“厕所里的世界杯”。（注12）

Telus公司针对一些球迷聚集看球的酒吧，在男性卫生间的小便池上方镶嵌了一块显示屏。在显示屏下方安装的传感器侦测到男性小便时的方向后，屏幕上会出现一位正在守门的熊猫守门员。男性小便时不同的方向代表了不同的射门方向，以此来考验屏幕上的熊猫守门员（见图6-8）。

图6-8 小便就是“射门”

一旦完成进球，就会在屏幕上记录下得分。由此，在同一个小便池小便的男人之间可以不断进行比拼，刷新前人留下的纪录。

目前这种娱乐设备只在男性卫生间里安装使用。Telus公司营销主管劳拉·约翰森（Lara Johnso）表示：“世界杯让全世界的人都感到兴奋，尤其是对于男性。如果在卫生间中能够提体验到另类的足球体验，绝对可以提高用户对我们公司产品的印象，哪怕是在卫生间里也可以！”

用积木搭手机

谷歌公司于2014年4月15日举行了模块化手机谷歌Project Ara的开发者会议，详尽公布了该计划的相关细节，并且带来了谷歌Project Ara的原型机（见图6-9）。（注13）

谷歌的这款积木式手机等于是在手机的玩具化进程上又推进了一步。

这一款用类似积木拼接组装而成的手机由众多的“磁贴”模块自由搭配组成，处理器、电池、屏幕这些元部件都可以通过磁吸力与相应的接口以及机身之间自由搭配和拆装。此外，摄像头、扬声器以及存储空间等也可以自由配置。

谷歌Project Ara的成本大约在50美元，因此将市场开发方向对准了中低端的发展中市场。

图6-9 积木式手机

开源造汽车

手机可以像搭积木一样组装出来，汽车当然也可以。

开源汽车厂商OSVehicle（简称OSV）公司推出了全球首部开源汽车Tabby。只要一个小时的时间，顾客就可以自行完成一辆开源汽车的制造和组装。（注14）

不过，一个小时组装出来的汽车不包含车门和仪表板、前风窗玻璃等部分，但完全可以驾驶。如果把产品升级到Urban Tabby，就可以拥有一台完整车身、能合法上街的汽车。

目前OSV公司还在开发其他产品，包括三种电动摩托型号、汽油—电动混合动力车和传统的内燃机汽车。这些产品全部都是开源设计的。在OSV的论坛上，用户可以提出建议、改进设计并上传自己的图样供其他成员测试。

智能珠宝

科技公司Trellie与珠宝制造商Glitterrings达成了一项前所未有的合作。（注15）

Trellie拥有一项可穿戴设备领域的关键技术专利，该专利支持可穿戴设备处理电话、短信、文字信息等社交信息。而Glitterrings一向为一系列知名时尚品牌代工生产（OEM生产）珠宝产品，并且与包括Henri Bendel、Kate Spade、Nordstrom、Macy’s等在内的品牌及零售商有着广泛的合作关系。

两家合作后，Trellie研发了一个15mm×10mm大小的金属模块。这个金属模块可以镶嵌进戒指、手镯等各种各样的珠宝中，并与移动App相连接。当用户接到电话或短信时，Trellie的智能珠宝会发亮或者震动。而且，这款智能珠宝还可以提醒主人日历本上已经定好的行程。

绵羊移动直播车

在2014年度的环法自行车大赛上，老牌广播级影像设备厂商索尼计划把自家的运动相机安装在五只绵羊身上，进行电视直播。（注16）

索尼准备利用改装过的宠物狗套具，将自己生产的运动相机HDR-AS100VR/W安装在绵羊身上。索尼这款运动相机还配置了“直播观看”功能和遥控器，可以将摄像头录制到的画面，实时对外转播。

这些摄像头的遥控器将交给一位名叫伊恩·哈蒙德（Ian Hammond）的当地农夫来操控。伊恩·哈蒙德在接受英国《每日镜报》采访时表示，他十分期待自己的绵羊成为索尼的第一批“绵羊直播团队”成员。

此前，人们在看环法自行车赛的时候经常看到的电视直播，都是由自行车或者汽车队“扛着”摄像机跟拍的镜头。索尼的这个出人意料的创意将带给人们另外一个完全不同的视角。

卖蛋糕的ATM

美国甜点品牌Sprinkles设计了一台专卖蛋糕的纸杯蛋糕（Cupcake）自动柜员机（ATM）。（注17）

这台纸杯蛋糕ATM看起来和普通的ATM相仿，只除了外表的颜色是粉红色以外。

在这台24小时运行的纸杯蛋糕ATM机器前，顾客只要在屏幕上点选自己喜欢的口味，然后刷信用卡支付，一个冒着热气的纸杯蛋糕就会出现在顾客面前。

2012年3月，第一台纸杯蛋糕ATM在美国加利福尼亚州的比弗利山庄投入运营。现在，纸杯蛋糕ATM陆续出现在芝加哥、达拉斯、亚特兰大、拉斯维加斯、纽约等城市。

纸杯蛋糕ATM这一创造性的构想来自实体零售店Sprinkles的创始人卡达斯·尼尔森（Candace Nelson）。当时，正在怀孕的尼尔森某一天夜里突然非常想吃纸杯蛋糕，但那个时间几乎所有店铺都关门了，包括她自己创立的Sprinkles。于是，尼尔森决定发明一台可以24小时售卖纸杯蛋糕的机器。

为了便于管理和补货，尼尔森把这台小机器安装在Sprinkles实体店旁边。为了确保蛋糕口感的新鲜度，Sprinkles每天都对每台纸杯蛋糕ATM进行3～5次补货。

纸杯蛋糕ATM的出现引起了轰动。消费者在它面前排起了长长的队伍，电视里的各档美食节目也将镜头投向这台可爱的机器，津津有味地向观众介绍它的使用方法。

目前，纸杯蛋糕ATM已经为Sprinkles带来了超过利润总额一半的贡献。

可以玩俄罗斯方块的T恤

资深游戏玩家马克·科尔格（Marc Kerger）为了庆祝俄罗斯方块30周年，利用自己出色的编程和硬件能力，开发出了一件可以玩俄罗斯方块的T恤（见图6-10）。（注18）

图6-10 可以玩俄罗斯方块的T恤

马克·科尔格来自卢森堡，他使用了128个LED、一个Arduino Uno控制板、3D打印的外壳和软性材料制作的按钮，外加两个Adafruit Matrix控制器，做成了这件T恤。为这件T恤提供电源的则是4节可充电AA电池。

除了硬件部分，科尔格还设计了一件T恤来搭载这整个系统，上面的视觉设计与隐藏在后面的硬件相辅相成。穿着T恤玩俄罗斯方块，在完成一个等级后，T恤的屏幕会显示等数和分数，就和在其他电子设备上玩俄罗斯方块一样。

本章注释

注1：http：//www.socialbeta.com/articles/uber-co-marketing-in-china-2015.html

注2：http：//www.socialbeta.com/articles/social-hunt-weekly-cases-collection-20150405-6.html

注3：http：//www.socialbeta.com/articles/game-thrones-fans-take-seat-courtesy-uber.html

注4：http：//www.socialbeta.com/articles/social-hunt-weekly-cases-collection-20150412-7.html

注5：http：//mobile.zol.com.cn/430/4309401.html

注6：http：//iwebad.com/case/3195.html

注7：http：//www.chinaz.com/manage/2014/0609/354689.shtml

注8：http：//epaper.wuhunews.cn/djwb/html/2013-02/05/content_55112.htm？div=0

注9：http：//www.ui2000.com/news_detail/newsId=453.html

注10：http：//qoofan.com/a/477904.html

注11：http：//fj.people.com.cn/n/2015/0303/c234793-24054326.html

注12：http：//digi.163.com/14/0621/22/9VA134MF00162OUT.html

注13：http：//mobile.zol.com.cn/447/4475644.html

注14：http：//www.ttuu.com/articles/view/45507

注15：http：//www.kejixun.com/article/201502/96121.html

注16：http：//digi.tech.qq.com/a/20140705/008253.htm

注17：http：//money.163.com/14/0912/09/A5UB2QH500253G87.html

注18：http：//www.pcpop.com/doc/1/1024/1024247.shtml