完全垄断市场（简称为垄断市场）是指整个行业的市场处于被一家厂商完全控制的状态；即，企业就是行业，一家厂商控制了某种产品的市场。

7.3.1 完全垄断市场的基本特征

垄断市场必须同时具备以下三个基本条件，它们同时也是垄断市场的三个基本特征：

第一，进入限制。形成垄断的关键条件是进入限制，即任何其他企业无法进入这个市场。进入限制可以来自自然原因（自然垄断），例如这个行业中只有一家企业才能实现平均成本最低；或者说该企业垄断了这个行业的关键资源。进入限制也可以来自立法（立法垄断），例如，特许专营或者专利权。

第二，产品唯一。一家企业控制整个市场的供给，市场上没有任何可与之替代的产品存在，也不存在任何别的企业的竞争威胁。

第三，价格的制定者。垄断企业可自行决定自己的产量和销售价格，并因此使自己利润最大化。同时，它可根据获利需要在不同的销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格（价格歧视）。

7.3.2 完全垄断厂商的需求曲线、平均收益与边际收益

完全垄断厂商是市场上唯一的生产者。因此，完全垄断厂商就代表了整个行业或市场，厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。如图7-10所示，D是市场的需求曲线，同时也是厂商的需求曲线（d）。

图7-10 完全垄断厂商的需求曲线、平均收益曲线与边际收益曲线

注意：垄断市场与完全竞争市场上平均收益与边际收益关系的差别，并想想这是为什么？

平均收益是单位产品从销售中所得到的收益。在计算时，平均收益等于总收益除以销售量，即等于价格。完全垄断厂商的需求曲线d 就是该厂商的平均收益曲线（AR）。

完全垄断厂商所面临的需求曲线d 向右下方倾斜。在垄断市场上，产品的价格会随着销量的增加而下降，厂商的边际收益随之减少。那么，完全垄断厂商的边际收益与平均收益之间存在什么关系呢？如前所述，收益的变动规律与产量的变动规律相同。根据任务5 所介绍的内容，我们已经知道，边际产量曲线与平均产量曲线从上方相交于平均产量曲线的最高点，当平均产量减少时，边际产量小于平均产量。因此，当平均收益减少时，边际收益小于平均收益。

可用表7-3 来具体说明完全垄断市场价格、平均收益、边际收益之间的关系。

表7-3 完全垄断市场价格、平均收益与边际收益的关系

由表7-3 可知，在完全垄断市场中，价格随销售量增加而下降。平均收益总是等于价格，因而平均收益也随之下降。由于平均收益是下降的，所以边际收益小于平均收益。由于平均收益曲线与需求曲线重合，向右下方倾斜，所以边际收益曲线必然是位于平均收益曲线下方的另一条向右下方倾斜的线。如图7-10 所示，Dd（AR）是市场需求曲线，也是厂商的需求曲线，同时还是厂商的平均收益曲线（AR）；MR是厂商的边际收益曲线。

7.3.3 完全垄断厂商的短期均衡

垄断市场上的短期均衡分析实际上是理论分析，现实中由于只有一家企业控制市场，它不会让自己出现亏损。

在完全垄断市场上，虽然厂商可以通过对产量和价格的控制来实现利润最大化，但是它也并不能为所欲为，其决策和行为依然要受到市场需求情况的限制。如果厂商定价过高，消费者自然会减少需求量。完全垄断厂商为了获得最大化利润，也必须遵循边际收益等于边际成本的原则。在短期中，完全垄断厂商无法改变固定生产要素的投入量，厂商在既定的生产规模下通过调整产量来实现MR=MC 的利润最大化原则。短期内，当市场供不应求时，完全垄断厂商能够获得超额利润；当市场供求平衡时，厂商只能获得正常利润；当市场供过于求时，厂商会出现亏损。

7.3.3.1 存在超额利润的短期均衡

在图7-11 中，d 为完全垄断厂商的需求曲线，MR 为边际收益曲线，SAC、SMC分别为短期平均成本曲线、短期边际成本曲线。根据边际收益等于边际成本的原则，边际收益曲线MR与短期边际成本曲线SMC的交点E即为完全垄断厂商的均衡点。也就是说，当厂商短期内调整产量为Q1（E 点对应的均衡产量）时就实现了均衡，即实现了利润最大化。

图7-11 存在超额利润的短期均衡

那么，在实现均衡时，该厂商能够获得的利润为多少？利润等于总收益减去总成本。在均衡点，均衡产量为Q1，均衡价格为P1；垄断厂商的总收益等于P1·Q1，即矩形OP1FQ1 的面积；同时，厂商所耗费的短期平均成本为H·Q1，即矩形OHGQ1 的面积，总收益大于总成本，因此厂商能够获得超额利润(P1-H)·Q1，即矩形HP1FG的面积。

综上，完全垄断厂商能够在短期均衡时获得超额利润的原因在于：市场供给小于需求导致产品价格较高，厂商的平均收益大于短期的平均成本。

7.3.3.2 得到正常利润的短期均衡

假定完全垄断厂商的成本曲线保持不变，而市场对该产品的需求不断减少，这使得厂商的需求曲线d 不断向左下方平行移动。在这个过程中，一定会出现需求曲线d与短期平均成本曲线SAC 相切的状况。如图7-12所示，完全垄断厂商的需求曲线d与短期平均成本曲线SAC 相切于点G。根据边际收益等于边际成本的原则，边际收益曲线MR与短期边际成本曲线SMC的交点E即为完全垄断厂商的均衡点。也就是说，当厂商短期内调整产量为Q1（E 点对应的均衡产量）时就实现了均衡，即实现了利润最大化。

图7-12 得到正常利润的短期均衡

进一步地，我们来分析一下此时厂商所获得的超额利润的大小。当产量为Q1 时，产品的价格为P1，厂商所获得的总收益为P1·Q1，即矩形OP1GQ1 的面积；同时，厂商所耗费的短期平均成本为C1 ·Q1，即矩形OC1GQ1 的面积。由于总收益等于总成本，因此厂商获得的超额利润为零。当然，此时该厂商能够获得正常的利润。

此时，该完全垄断厂商不能获得超额利润，只能获得正常利润。其原因在于整个市场的供给恰好等于需求，厂商的平均收益恰好等于短期平均成本。

7.3.3.3 存在亏损的短期均衡

假定完全垄断厂商的成本曲线保持不变，市场对该产品的需求继续减少，导致厂商的需求曲线d 继续向左下方平行移动，并低于短期平均成本曲线SAC，如图7-13 所示。根据边际收益等于边际成本的原则，边际收益曲线MR 与短期边际成本曲线SMC 的交点E 即为完全垄断厂商的均衡点。也就是说，当厂商短期内调整产量为Q1（E 点对应的均衡产量）时就实现了均衡，即实现了利润最大化。

当产量为Q1时，产品的价格为P1，厂商所获得的总收益为P1·Q1，即矩形OP1GQ1 的面积；同时，厂商所耗费的短期平均成本为C1·Q1，即矩形OC1FQ1的面积。由于总收益小于总成本，厂商出现了亏损，亏损大小相当于矩形P1C1FG的面积。

此时，该完全垄断厂商出现了亏损，原因在于整个市场供过于求，厂商的平均收益小于短期平均成本。完全垄断厂商出现亏损的情况似乎不好理解，其实关键在于此时是短期，虽然市场出现了供过于求的情况，厂商也无法调整固定生产要素，因而只能暂时忍受亏损。如果是长期，厂商就可以通过调整所有的生产要素，即调整生产规模，来避免亏损，这将在下面的内容中介绍。同时，还应该注意到，如果市场供过于求比较严重，厂商的亏损比较大，也会出现厂商停止营业的情况。

在图7-13 中，需求曲线d 与厂商的平均可变成本曲线AVC 相切于点G，即总收益可以弥补可变成本，才可维持产量Q1。如果市场需求继续减少，需求曲线继续下降低至低于图中d的位置，与AVC再不相交或相切，厂商就无法继续生产了。所以，G点即为停止营业的点。

图7-13 存在亏损的短期均衡

综上所述，在完全垄断市场中，厂商均衡的条件是：MR=SMC。

在现实短期均衡时，完全垄断厂商可能会获得超额利润，也可能只能获得正常利润，还可能会出现亏损，这取决于市场的供求状况。(www.daowen.com)

7.3.4 完全垄断厂商的长期均衡

在长期中，完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生产规模，实现利润最大化。与完全竞争市场不同，由于完全垄断市场排除了其他厂商进入的可能性，那么如果完全垄断厂商在短期内获得了超额利润，这种超额利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，即完全垄断厂商在长期内也能获得超额利润。

针对完全垄断厂商短期均衡的三种情况，即存在亏损，只有正常利润、存在超额利润。完全垄断厂商在长期内对生产的调整可能有三种不同的结果：第一种结果，完全垄断厂商在短期内存在亏损，如果在长期内，也不存在一个可以使其获得利润（或至少使亏损为零）的最优的生产规模，那么该厂商会选择退出该行业；第二种结果，虽然完全垄断厂商在短期内存在亏损，但在长期内，它可以通过调整生产规模摆脱亏损，甚至会获得超额利润，那么该厂商会通过对最优生产规模的选择，实现利润最大化；第三种结果，如果完全垄断厂商在短期内能够获得正常利润甚至超额利润，那么在长期内，该厂商会通过调整生产规模，实现利润最大化。上述第二种情况与第三种情况是类似的，下面利用图7-14来详细分析第三种情况下完全垄断产生均衡。

图7-14 完全垄断厂商的长期均衡

在图7-14 中，d 为完全垄断厂商的需求曲线，MR 为边际收益曲线，LMC 为长期边际成本曲线，LAC 为长期平均成本曲线。开始时，完全垄断厂商的生产规模用短期平均成本曲线SAC1与短期边际成本曲线SMC1表示，根据边际收益等于边际成本的原则，此时短期均衡产量为Q1，均衡价格为P1。

由于平均收益大于平均成本，所以厂商可以获得超额利润，其大小为矩形P1 ABH 的面积。这是完全垄断厂商短期均衡的情况，然而由于产量为Q1时，MR≠LMC，所以此时它并没有实现长期均衡。在长期内，厂商可以通过调整生产规模，实现MR=LMC。在图7-14 中，该厂商在长期内可以调整生产规模至SAC2 与SMC2，此时，MR 与LMC 相交于LMC 的最低点，那么MR=LMC=SMC2，就可实现长期均衡，均衡产量为Q2，均衡价格为P2，厂商仍然可以获得超额利润，其大小为矩形P2FGI的面积。显然，由于矩形P2FGI的面积大于矩形P1 ABH的面积，所以厂商的超额利润增加了。

通过以上分析可以发现，完全垄断厂商长期均衡的条件为：

MR=LMC=SMC

在长期中，完全垄断厂商可以通过调整全部生产要素实现均衡。此时，厂商可以获得超额利润，这种超额利润是由于垄断而引起的，本质上是一种垄断利润。

7.3.5 完全垄断厂商的定价策略

在完全垄断市场上，垄断企业可以采用两种定价策略，一是单一定价，二是歧视定价。

垄断企业以利润为目标时，可以通过控制产量而控制价格，即先确定要达到的价格，然后根据这一价格，确定产量。所以，中心是定价策略。

7.3.5.1 单一定价

所谓单一定价，是指垄断企业以同一价格销售同一产品。

在完全垄断市场上，由于垄断企业是市场的唯一供给者，完全控制了市场，所以企业可以通过改变产量来决定价格。垄断企业可以采取两种方式来实现利润最大化，一是通过减少产量来提高价格，二是通过增加产量来降低价格。需要注意的是，垄断企业虽然完全控制了市场，但也不能随意制定价格。这主要是由于两个方面的原因：一个原因在于，政府会对完全垄断市场的价格进行干预，防止垄断企业利用自身的垄断地位任意制定高价；另一个原因在于，决定产品价格的基本因素是市场的供给与需求，垄断企业虽然决定了市场的供给，但消费者的需求也是影响产品价格的一个重要因素，如果垄断企业定价太高，消费者的需求必然会减少，企业所获得的利润未必能够实现最大化。因此，垄断企业为了实现利润最大化，究竟采用低产高价策略，还是采用高产低价策略，必须根据产品的特性，全面考虑市场的供给与需求关系。

一般而言，如果产品是富有弹性的，那么垄断企业采取低价多销的策略就是合理的。通过适当降低一些价格，可以更大程度地提高销量，最终保证企业的总收益增加。

例如，一些营养补品，在受专利权保护期间是垄断的，但由于替代品较多，市场潜在需求较大，因而需求是富有弹性的。对于这类商品，垄断企业合理的价格策略就是适当降低价格，促进销售，实现薄利多销。

如果产品是缺乏弹性的，那么垄断企业就应该采取低产高产策略。虽然制定比较高的价格会减少一部分销量，但销量减少的程度较小，最终企业的总收益会增加。例如，南非德尔比斯公司在经营钻石业务时，就采用了低产高价策略。由于人们对钻石的消费具有一定的特殊性，因而钻石的需求价格弹性较小，最终能够保证公司获得的总收益增加。

垄断并非完全由自己说了算，它的定价仍要受市场需求的制约。

7.3.5.2 歧视定价

在完全垄断市场上，除了单一定价策略之外，还有一种定价策略即歧视定价。所谓歧视定价，是指垄断企业以不同的价格销售同一种产品，也称价格歧视。

歧视定价在其他市场上也有运用。

价格歧视可以分为一级、二级、三级价格歧视。

（1）一级价格歧视

一级价格歧视又称完全价格歧视，是指垄断企业对每一单位商品都按照消费者愿意支付的最高价格销售。例如，英国劳斯莱斯汽车公司为少数世界富豪量身定做顶级豪华跑车，其中包括美国好莱坞明星、英国足球明星贝克汉姆等人，这些富豪向汽车公司单独提出要求，也分别进行报价，最终劳斯莱斯汽车公司的每一辆跑车的售价都不相同。

一级价格歧视下，垄断厂商对每个人消费的每个单位产品都按照其此时愿意支付的最高价格定价。回顾一下消费者剩余的定义，消费者剩余指消费者消费一定数量的某种商品所愿意支付的价格与实际价格之差。我们可知，完全垄断厂商执行一级价格歧视就会攫取所有的消费者剩余。例如，假设消费者对第一单位的某商品的支付意愿是10，对第二单位的支付意愿是8，对第三单位的支付意愿是6。若对此三单位进行统一定价，则应为6，此时消费者剩余为：10+8+6-6×3=6；而根据一级价格歧视，消费者购买此三单位商品就需要支付：10+8+6=24，消费者剩余为0，全部转化为垄断企业的超额利润。

由于一级价格歧视要求厂商精确地等于每一位消费者购买每一单位商品愿意支付的最高报价，这在现实生活中几乎不可能实现，所以现实中的一级价格歧视比较少见。

（2）二级价格歧视

假设垄断企业了解消费者的需求曲线，二级价格歧视指其可根据消费者不同的需求量制定不同的价格。在现实生活中，二级价格歧视是比较常见的。例如，许多大型超市规定，当消费者购买一定数量的产品时，会按照较高的价格交易；当消费者再购买一定数量产品时，就会按照较低的价格交易，这样可以刺激人们多购买同一商品。再如，自来水公司规定，居民家庭的基本用水量实行较低价格，超出部分实行较高价格，再超出部分实行更高价格，这种阶梯水价可以鼓励人们节约用水。

如图7-15 所示，假设垄断企业了解消费者对某一商品的需求曲线为d，垄断企业根据需求量的大小分别对Q1、Q2、Q3 制定相应的价格P1、P2、P3。当消费者的需求量为Q1时，商品的价格为P1；若继续购买商品至Q2，则此部分增量按照价格P2 交易；再继续购买商品至Q3，则此新增量按价格P3 交易。这时，垄断企业获得的总收益为矩形OP1BQ1、矩形Q1 GCQ2、矩形Q2 FDQ3的面积之和，大于不实行价格歧视时的总收益，即矩形OP3DQ3的面积。实行二级价格歧视时，消费者剩余的一部分转化为垄断企业的超额利润，其大小为矩形P3P1BE与矩形EGCF的面积之和。

图7-15 二级价格歧视

（3）三级价格歧视

三级价格歧视是指垄断企业对不同市场的不同消费者实行不同的价格。在现实生活中，三级价格歧视也比较常见。例如，电力部门对工业用电与居民用电实行不同的价格，工业用电的价格一般要高于居民用电的价格。

一般而言，垄断企业会在需求价格弹性较小的市场提高商品的价格，而在需求价格弹性较大的市场适当降低商品价格，最终获取较大的超额利润。

7.3.6 对完全垄断市场的简要评价

许多经济学家认为，垄断对经济是不利的。首先，垄断会造成经济资源的浪费。这主要表现在，与完全竞争市场相比，垄断市场的产量较低而价格较高。其次，垄断会引起社会福利的损失。这主要表现在，垄断企业通过实行歧视价格，将消费者剩余的全部或一部分转化为自身的超额利润。

然而，一些经济学家认为，垄断对经济也有有利的方面。首先，垄断可以保证某些行业实现规模经济。例如，城市的自来水供应一般由一家公司提供，属于自然垄断，这样就可以在自来水行业实现规模经济，避免不同企业重复铺设管道所造成的资源浪费。其次，垄断企业可以利用自身的实力进行技术创新，一般而言，垄断企业大多实力雄厚，可以独立进行技术创新，推动行业的技术进步。

由此可见，关于垄断对经济的影响，应该加以全面分析，尤其要具体分析垄断所处的行业，还应分析经济发展所处的阶段。当然，由于垄断会带来效率损失，给消费者带来不利的影响，因此政府需要对垄断进行适当的管制。