完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰、不包含任何垄断因素的市场。在完全竞争市场中，厂商数量很多，规模也很小，就像物质结构中的原子一样。因此，完全竞争市场又称为“原子市场”。

7.2.1 完全竞争市场的基本特征

完全竞争市场必须同时具备以下四个基本条件，它们同时也是完全竞争市场的基本特征：

第一，市场上有大量的买者和卖者。任何个体所占比例极小，其经济行为不能影响市场价格。这就意味着，市场价格由整个市场的供给与需求决定，即由所有生产者与所有消费者的总体行为分别决定。无论是单个厂商，还是单个消费者，在总体中都微不足道；他们无法控制市场价格，只能是市场既定价格的被动接受者。

第二，产品的同质性，每个厂商所提供的产品是完全无差异、可以相互替代的。这样一来，对于消费者而言，购买任何一家厂商的产品都是一样的。因此，如果某个厂商单独提高价格，那么其产品就一件也卖不出去。当然，厂商也没必要单独降价。这个条件进一步强化了单个厂商只是市场价格接受者的说法。

第三，进入或退出均无限制。厂商可以自由决定进入一个盈利的行业，也可以决定退出一个亏损的行业；所有资源都具有完全的流动性，可以自由流入该行业，也可以自由流出该行业。这个条件意味着，行业内的每个厂商只可能获得正常利润，既不可能取得超额利润，也不可能亏损。因为，如果存在超额利润，行业外的资源会流入该行业；如果出现亏损，行业内的厂商会选择退出该行业，两种情形的最终结果是使留在行业内的厂商取得正常利润。

第四，完全信息。所有的买者和卖者都对交易具有完全的信息，他们都知道既定的市场价格，也都按照这个既定的市场价格进行交易；这就排除了由于信息不完全可能导致的一个市场同时按照不同的价格进行交易的情形。

在现实生活中，同时符合上述四个条件的市场类型很少，或者几乎不存在；只有一些农产品市场，如大米市场、小麦市场等，被认为和上述条件相近。因此，通常将这些农产品市场看成类似于完全竞争市场。经济学家认为对完全竞争市场的研究十分重要，因为我们可以从对完全竞争市场这种理想模式的分析中得到关于市场机制配置资源的一些基本原理，并为评价其他市场结构类型的经济效率提供参照标准。

7.2.2 完全竞争厂商的需求曲线

消费者对整个行业的商品的需求总量称为行业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线，是一条向右下方倾斜曲线。整个行业中所有生产者所供给的商品总量称为行业的供给量，相应的供给曲线称为行业的供给曲线，是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业的商品市场价格，由行业的需求与供给决定。如图7-1（a）所示，行业的需求与供给决定了均衡价格为Pe。

我们要认识到，一个行业（市场）与一家厂商是不同的。在完全竞争市场上，一家厂商与整个行业所面临的需求曲线是不同的。完全竞争市场上单个厂商的经济行为不能影响或控制价格，它只能被动接受由该行业的需求与供给决定的既定均衡价格，并按照这个价格销售其所有产品。所以，单个厂商所面临的需求曲线则是一条和横轴平行的直线。如图7-1（b）所示，当市场均衡价格为Pe 时，单个厂商只能接受这个价格作为自己产品的销售价格；它所面临的需求曲线d 平行于横轴，具有无穷大的价格弹性。也就是说，在完全竞争市场中，如果单个厂商稍微提高一点产品的价格，那么其产品一个也卖不出去，因为消费者会转而购买其他厂商的这种产品；而如果单个厂商稍微降低一点产品的价格，那么，它不管有多少产品都会一销而空。

图7-1 完全竞争市场的行业均衡与单个厂商所面临的需求曲线

注意：一家厂商与整个行业所面临的需求曲线是不同的。

7.2.3 完全竞争厂商的总收益、平均收益、边际收益

7.2.3.1 总收益

总收益是厂商所获得的收益总量。即总收益为价格与销售量的乘积。以TR代表总收益，P代表产品价格，q代表单个厂商的产品销售量，则有：

TR=P×q

7.2.3.2 平均收益

平均收益是厂商销售单位产品所得到的收益。即平均收益为总收益与销售量的商，以AR代表平均收益则有：

7.2.3.3 边际收益

边际收益是厂商增加一单位产品销售所增加的收益。以MR 代表边际收益，则有：

从上面的计算可知，完全竞争市场上应有AR=MR=P，即厂商的平均收益等于其边际收益，也等于商品的价格。

需要说明的是，在所有类型的市场结构中（不包含价格歧视的情形），厂商的平均收益都等于价格。唯有在完全竞争市场结构中，不仅平均收益，厂商的边际收益也等于价格，如表7-2所示。

表7-2 完全竞争市场上价格总收益、平均收益与边际收益表

根据表7-2可以做出图7-2。在完全竞争市场中，由于产品的市场价格固定，平均收益、边际收益都等于其价格，所以，如图7-2 所示，平均收益曲线、边际收益曲线与需求线是同一条水平线。

图7-2 完全竞争厂商的平均收益、边际收益与价格

7.2.4 完全竞争厂商的短期均衡

7.2.4.1 完全竞争厂商短期均衡的条件

生产者总是在追求利润最大化的目标，而要实现利润最大化，就必须满足一个条件，即厂商的边际收益等于其边际成本（MR=MC）。完全竞争市场中厂商均衡的条件，如图7-3所示。

图7-3 完全竞争厂商的短期均衡

注意：短期的含义是一个企业生产规模不能变。均衡的结果要取决于整个市场的供求关系。

在图7-3 中，厂商的边际收益曲线为MR（这同时也是其面临的需求曲线），短期边际成本曲线为SMC；根据边际收益等于边际成本的原则，即MR=SMC，可以确定完全竞争厂商的短期的均衡点为E，即MR 与SMC 曲线的交点。均衡点E 所对应的产量Q*即为均衡产量。这就意味着，当厂商的销售量为Q*时，它能所得到的利润达到最大。

完全竞争厂商短期均衡的条件是边际收益等于短期边际成本，即：

MR=SMC

其含义表明，在完全竞争市场中，单个企业应根据上述原则来确定自身的产量，以实现的利润最大化的目标。

7.2.4.2 完全竞争厂商短期均衡的三种情形

在完全竞争市场中，当厂商实现短期均衡时，可能有三种情形。

第一种情形：当产品的市场价格较高时，平均收益大于平均成本，即AR ＞SAC，厂商获得利润，如图7-4所示。

在图7-4中，根据边际收益等于边际成本的原则（MR=MC），可以确定完全竞争厂商的均衡点为E0，均衡产量为Q*，均衡价格为P0。这时，厂商的平均收益大于平均成本（Q*产量下AR 曲线高于SAC 曲线），厂商能够获得利润，其总利润为(P0-PF)·Q*，相当于图中矩形P0E0FPF的面积。(www.daowen.com)

图7-4 完全竞争厂商的短期均衡（一）

第二种情形：当产品的市场价格适中时，平均收益等于平均成本，即AR=SAC，厂商所获得的利润为零，如图7-5所示。

图7-5 完全竞争厂商的短期均衡（二）

在图7-5中，相对于第一种情形，产品的市场价格有所下降，由P0下降到P1，完全竞争厂商所面临的需求曲线也相应地由d0 变化为d1，而且，这条需求曲线恰好与短期平均成本曲线SAC 相切，切点为E1。显然，E1 点为SAC的最低点，也是短期边际成本曲线SMC 与短期平均成本曲线SAC 的交点。所以，点E1 为三条曲线SMC、SAC、MR1 的交点。根据MR1=SMC，可知点E1为厂商的短期均衡点，均衡产量为Q*，这时，厂商的平均收益等于平均成本（均是P1），厂商的利润恰好为零，厂商既无利润又无亏损。实际上，点E1 就是我们在任务5所介绍的收支相抵点。

必须要注意，这里说的“利润”是经济利润或超额利润；即厂商的超额利润为零，它的正常利润（会计利润）实际上已经全部实现了。而上述第一种情形，厂商不仅获得了正常利润，而且获得超额利润。正常利润与超额利润的概念中引入了经济学常说的“机会成本”，我们将在任务8 对此进行详细介绍。

第三种情形：当市场价格较低时，厂商平均收益小于平均成本，即AR ＜SAC，厂商会出现亏损，如图7-6所示。

在图7-6 中，假设产品的市场价格进一步下降为P2，厂商所面临的需求曲线为d2，根据MR2=SMC，可知厂商的短期的均衡点为E2，对应的均衡产量为Q*。这时，厂商的平均收益小于平均成本（Q*产量下AR 曲线低于SAC 曲线），厂商会出现亏损，总亏损为(PF-P2) ·Q*，即矩形PFFE2P2面积。

图7-6 完全竞争厂商的短期均衡（三）

在第三种情形下，厂商会出现亏损，那么厂商是否会停止营业呢？可以引入厂商短期平均可变成本做进一步的分析，如图7-7所示。

图7-7 完全竞争厂商亏损的不同程度

在图7-7（a）（b）（c）中，厂商的均衡产量都标记为Q*，它们之间的区别在于需求曲线d（同时也是平均收益曲线AR）相对于短期平均成本SAC 与平均可变成本AVC的位置。

在图7-7（a）中，厂商的平均收益小于短期平均成本SAC，但大于平均可变成本AVC。所以，厂商虽然亏损，但仍然会继续生产。这是因为，在这种情况下，厂商在用全部收益弥补全部可变成本以后还有剩余，而这些剩余可以用于弥补在短期内始终存在的固定成本的一部分。所以，此时厂商继续生产的亏损比停止营业的亏损小，理性的厂商必然会选择继续生产。

在图7-7（b）中，厂商的平均收益小于短期平均成本SAC，但恰好等于平均可变成本AVC。所以，厂商可以继续生产，也可以不生产，即厂商生产与不生产的结果都是一样的。这是因为，如果厂商继续生产的话，则全部收益只能用于弥补全部的可变成本，固定成本一点也不能得到弥补；如果厂商不生产的话，厂商虽然不必支付可变成本，但是全部固定成本仍然存在。此时，厂商继续生产与停止营业的亏损数量是相同的，这一点就称为厂商的停止营业点。

在图7-7（c）中，厂商的平均收益不仅小于短期平均成本SAC，也小于平均可变成本AVC，所以厂商将停止生产。这是因为，如果厂商继续生产，则全部收益连可变成本都无法全部弥补，更谈不上对固定成本的弥补了；而如果厂商停止生产，可变成本就不会发生。所以，此时厂商停止营业比继续生产亏损要小，理性的厂商会选择停止营业。

综上所述，完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC。

在短期均衡产量上，厂商获取的超额利润可能大于零，也可能等于零，或者小于零。

知识拓展

旅行社在旅游淡季如何经营

某旅行社在旅游淡季推出从天津到北京世界公园一日游60 元（包括车费和门票）的项目。一位朋友不信，认为是旅行社的促销手段，60 元连世界公园的门票都不够。但这是真的。因为旅行社在淡季时客源不足，而旅行社的大客车、工作人员这些生产要素是不变的。一个游客都没有，汽车折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。任何一个企业的生产经营都有长期和短期之分，从长期看如果收益大于成本就可以生产，更何况60 元的票价旅行社还是有钱赚的。

我们可以算一笔账，一个旅行社的大客车载客50人，共3000元；高速公路费和汽油费假定为500 元；（公园在淡季时门票和团体票也会打折）。团体门票价格为30 元，共1500 元：旅行社净赚1000 元。在短期，不经营也要有固定成本的支出，因此只要收益能弥补可变成本，就可以维持下去。换个说法，只要每位乘客支付的费用小于等于平均可变成本，就可以经营。

资料来源：陈学忠等：《经济学基础》，电子工业出版社，2015年。

7.2.4.3 完全竞争厂商的短期供给曲线

由价格理论可知，供给曲线就是在其他条件不变的情况下，每一个价格水平厂商愿意且能够提供的商品的数量。我们将从完全竞争厂商的短期均衡分析中，推导出它们的短期供给曲线。

完全竞争厂商短期均衡的条件为：MR=SMC，由于AR=MR=P，所以可以得到该均衡条件的另一种表达方式：P=SMC。即，完全竞争厂商为了实现短期的最大利润，应该选择使商品的价格P 与边际成本SMC 相等的均衡产量Q*。每一个短期均衡点上厂商的产量与价格之间的对应关系如图7-8 所示。根据厂商的短期均衡条件P=MR=SMC，可以标出各种情况下的均衡点：当商品的市场价格为时Pi，厂商的短期均衡点为Ei，对应的均衡产量为Qi（i=1，2，3，4）。显然，由点E1、E2、E3、E4 等组成的曲线就是厂商的供给曲线，因为它们表明了在不同价格下厂商愿意供给的数量，这符合供给曲线的定义。由于点E1、E2、E3、E4等都在厂商的边际成本曲线SMC上，所以，可以得出结论：短期内完全竞争厂商的短期供给曲线就是其边际成本曲线SMC。当然，从前面的分析中我们已经了解到，当市场的价格低于P4时，厂商会停止营业。所以，曲线SMC低于价格P4以下的部分，并不是厂商短期供给曲线的一部分。

图7-8 由完全竞争厂商的短期均衡推导其供给曲线

综上所述，完全竞争厂商短期供给曲线就是厂商短期边际成本SMC 曲线上等于或高于平均可变成本AVC 曲线最低点的部分。完全竞争厂商的短期供给曲线必然是向右上方倾斜的。

7.2.5 完全竞争厂商的长期均衡

在长期中，全部生产要素都是可变的。各个厂商都可以根据市场价格来充分调整产量，还可以自由进入或退出该行业，来实现长期生产中的利润最大化。厂商在长期中对全部生产要素的调整可以通过两种方式来进行；第一种方式是对进入或退出一个行业的决策，即是否生产；第二种方式是对最优生产规模的选择，即生产多少。单个厂商的自行调整会影响整个行业的供给，从而影响产品的市场价格。具体而言，当行业的供给小于需求时，产品的市场价格较高，各个企业会扩大生产规模，其他企业也会进入该行业，从而使整个行业的供给增加，产品的价格水平下降；当行业的供给大于需求时，产品的市场价格较低，各个企业会减少生产规模，有些企业会退出该行业，从而使整个行业供给减少，产品的价格水平上升。最终产品的价格水平会达到使各个厂商既无超额利润可赚，也无亏损的状态。这时，整个行业供求平衡，各个企业也不再调整产量，即实现了长期均衡。

注意：在长期中一个企业的生产规模可以变动。

图7-9可用来描绘完全竞争市场的长期均衡。如图7-9所示，LMC是厂商的长期边际成本曲线，LAC是长期平均成本曲线，d1、d3分别表示当整个行业的供给小于（大于）需求、价格较高（较低）时单个厂商的需求曲线。如上所述，当整个行业由于供给小于需求导致价格较高时，会引起行业的供给增加，市场价格水平下降，促使单个厂商的需求曲线d1向下移动，直至供给等于需求时为止；当整个行业由于供给大于需求导致价格较低时，会引起行业的供给减少，市场价格水平上升，促使单个厂商的需求曲线d3向上移动，直至供给等于需求为止。这两种方向的调整最终都会使厂商需求曲线移动至d3。此时，长期边际成本曲线LMC 与边际收益曲线MR（即d2）相交于E2，这同时也是长期平均成本LAC 的最低点。此时，厂商的总收益和总成本均可表述为矩形OP2E2Q2 的面积。总收益恰好等于总成本，厂商既无超额利润也不会亏损。因此，厂商不再调整产量，即达到了长期均衡。

图7-9 完全竞争厂商的长期均衡

综上所述，当完全竞争厂商实现长期均衡时，长期边际成本LMC、长期平均成本LAC、边际收益MR 曲线同时相交于E2。完全竞争厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=LAC。

长期均衡点E2 实际上就是之前介绍的收支相抵点，这时总成本与总收益相等，厂商不能得到超额利润。但是，厂商可以得到正常利润。因为正常利润是生产要素之一的企业家才能的合理报酬，而这种报酬是计算到经济成本中去的。所以，在完全竞争市场上，由于竞争激烈，长期中厂商不能得到超额利润，而只能得到正常利润。

同时，还应注意到，长期均衡点E2 是长期平均成本LAC 的最低点。这就意味着，在完全竞争市场中，长期而言，厂商是在平均成本最小处进行生产的，因而可以实现成本最小化，从而经济效益最高。这正是经济学家将完全竞争市场作为一种最理想市场结构的理由。

7.2.6 对完全竞争市场的简单评论

虽然完全竞争市场在现实生活中并不存在，但是，经济学家却将其作为一种市场结构的标准模式进行研究。这是因为，完全竞争市场具有一系列优点：第一，在长期均衡时，实现了平均成本最小化。这说明通过完全竞争，可以使资源得到最优配置，从而对整个社会是有利的。第二，平均成本最低决定了产品价格也可能是最低的，这对消费者是有利的。可见，在完全竞争市场上，价格机制可以充分发挥其“看不见的手”的作用，对整个经济运行进行有效调节。

想一想这样一句话：理想在现实中往往是不存在的。

当然，也有许多经济学家指出完全竞争市场的缺点，主要表现在：第一，产品同质性，这样，消费者的多样化需求无法得到满足。第二，产生规模较小，不利于实现规模经济。