7.1.1 市场结构的概念

经济学认为，广义的市场是指一切商品交换关系的总和。与市场概念紧密相连的另外一个概念是行业。所谓行业，是指生产同一类商品的所有厂商的总体。在分析市场结构时，市场就是指行业。例如，汽车市场就是汽车行业、旅游市场就是旅游行业等等。一个行业可能包括许多厂商，也可能只有少数几家厂商，甚至只有一家厂商。

市场结构就是指市场的竞争与垄断程度。不同的市场结构类型决定着企业不同的目标以及为了达到目标所采取的不同手段。

7.1.2 划分市场结构的标准

各个市场不同的竞争与垄断程度形成了不同的市场结构，经济学通常根据以下三个标准来划分市场结构。

7.1.2.1 市场集中程度

市场集中程度是指某个行业中大企业对整个市场的控制程度，用市场占有率来表示。一个行业中如果企业规模越大，企业数量越少，大企业的市场占有率越高，这些大企业对整个市场的控制程度就越高，即行业的市场集中程度就越高，相应的，该行业的垄断程度就越高；反之，一个行业中如果企业规模越小，企业数量越多，其中相对较大企业的市场占有率也不会很高，这些企业对整个市场的控制程度低，那么，这个行业的竞争程度就高。

亦可以计算三家集中率、五家集中率，或其他若干家集中率，但最常用的是四家集中率。其他集中率的计算方法可以以此类推。

一般用两个标准来判断一个行业的集中程度。

一是四家集中率，即某一行业中规模最大的四家企业的市场销售额占整个行业市场销售额的比例。一般用R代表示四家集中率，用T代表这个行业的销售额，A1、A2、A3、A4 分别表示该行业中规模最大的四家企业的市场销售额，其计算方法如下：

假设某一市场T=1000亿元，A1=200亿元，A2=160亿元，A3=140亿元，A4=100亿元；则这个行业的四家集中率就是=60%，该市场集中程度较高。

二是赫芬达尔-赫希曼指数，这个指数是计算某一市场上50 家最大企业（如果少于50 家企业就是所有企业）市场占有份额的百分数的平方之和。将某一行业中50 家最大企业的市场份额的百分数分别记为S1，S2，…，Si，…，S50，那么这一行业的赫芬达尔-赫希曼指数可以通过以下公式计算：

如果某个行业只有一家企业，那么这个行业的HHI=(100)2=10000；如果某个行业包含100 家企业，每家企业占有1%的市场份额，那么这个行业的HHI=12×50=50。

由此可见，HHI越大，表示行业的集中程度越高，垄断程度越高。(www.daowen.com)

7.1.2.2 进入限制

如果一个行业的进入限制越低，企业就越容易进入，该行业的企业数量就越多，市场竞争程度就越高；反之，如果一个行业的进入限制越高，企业就越难进入，该行业的企业数量就越少，市场竞争程度就越低。行业进入退出的限制是对称的，难进入的行业也难退出，容易进入的行业也容易退出，所以一般将进入与退出的限制统称为进入限制。

垄断形成的关键是进入限制。进入限制是指企业进入或退出一个行业的难易程度。进入与退出的难易是对称的。

行业的进入限制主要来自自然原因和立法原因。自然原因包括资源与规模经济，如果一家或少数几家企业控制了某个行业的关键资源，其他企业无法得到这种资源，就不能进入该行业。例如，南非德比尔斯公司控制了世界钻石资源的80%，其他企业因而很难进入钻石行业。一些行业具有明显的规模经济特征，由于固定成本很高，只有当产量达到极高水平，才能通过降低平均成本来获得一定的利润。这些行业要求企业规模很大，一般企业很难进入该行业。因此，这类行业通常只拥有少数几家大型企业。例如，汽车行业固定成本一般就要求很高，达到几亿甚至十几亿元，只有当企业规模很大时，才能将平均成本降到一定水平以保证获利。因此，汽车市场上通常只有少数几家大型企业，其他企业难以进入。美国、日本都是世界上汽车生产大国，他们的汽车行业主要由为数不多的几家巨头厂商构成，如福特、通用、戴姆勒-克莱斯勒、丰田、本田、日产等。

立法原因是政府法律法规对进入某些行业进行的限制。这种立法限制主要采取三种形式：一是特许经营，即政府通过法律规定将某个行业的经营权交给某个或少数几个企业，其他企业不得进入这个行业。例如，许多国家规定邮政业务由国家邮政局独家特许经营，其他企业不得进入。二是许可证制度，一些特殊行业的进入需要由政府发放许可证。例如我国许多城市对出租车行业的管理就实行许可证制度，只有拥有许可证才能经营出租车。三是专利制度，这是国际上通行的一种利用法律手段确认发明人对其发明享有专利权，以保护和促进技术创新的制度。它规定发明人在一定时期内对其发明拥有排他性垄断产权，其他企业则不能从事这种产品的生产。

垄断竞争形成的关键是产品差别的存在。

7.1.2.3 产品差别

产品差别是指同一种类产品在质量、品牌、包装或销售条件等方面的差别。一种产品不仅要满足人们的实际使用需要，还要满足人们心理需要。每个人由于收入水平、社会地位、文化教育、宗教信仰不同，偏好也不同。产品差别正是为了满足消费者的不同偏好。消费者对同一产品的细微差别可能都有一定要求。例如同样的西装，收入高的人要求穿名牌，以显示自己的社会身份。他们愿意为此而付出较高的价格。

同类产品市场上的不同企业所生产的商品可能会存在多个方面的差别。这种差别可能来自：第一，产品的内在质量不同。不同企业由于在原材料、加工工艺、技术水平等方面的不同，会引起产品质量差异。例如服装行业，不同企业所生产的产品在内在质量上就很不一样。第二，产品的外在形象不同。比较注重产品包装的企业会使自己的产品在形象上脱颖而出，例如，大型鲜花商店商品包装都比较精致，给人一种美的享受，这就与那些包装简陋的鲜花商品形成了明显的差别。第三，产品的品牌不同。在现代市场经济环境中，品牌是一种重要的产品差别。各行业中的知名品牌往往都拥有各自的忠实消费者，例如联想、腾讯、海尔等等。第四，产品的销售条件不同。有些企业比较注重产品的广告宣传，从而与其他产品形成了一定的差别。例如，“农夫山泉有点甜”的这句广告词在各种媒体平台大量出现，给消费者带来了持续的感觉冲击，从而使农夫山泉与同行业的其他产品形成了差别。

每种有差别的产品都有自己的特色，并以此特色吸引消费者。因此，经济学家认为，产品差别会引起垄断。产品差别越高的行业，垄断程度越高，竞争程度越低；产品差别越低的行业，垄断程度越低，竞争程度越高。

7.1.3 市场结构类型

根据市场集中程度、进入限制与产品差别三个标准，可以把市场结构划分为四种类型，即完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。完全竞争市场和完全垄断市场是两种极端的市场结构，垄断竞争市场和寡头垄断市场则介于上述两个极端之间，分别包含着不同程度的竞争和垄断。四种市场结构类型及其特征可用表7-1来概括。

上述表7-1 只是对四种市场结构类型及其特征的一个简单说明，在以后的内容中，我们会逐一介绍各种市场结构，并分别讨论这四种市场结构条件下产生的均衡状况。

表7-1 四种市场结构类型