【学习目标】

本任务介绍厂商均衡理论，主要内容包括：市场结构的概念、划分标准和种类；完全竞争市场的厂商均衡；完全垄断市场的厂商均衡；垄断竞争市场的厂商均衡；寡头垄断市场的厂商均衡。

【知识目标】

1.掌握市场结构的含义、基本特点与划分标准

2.理解不同市场结构之间的区别与联系

3.掌握完全竞争市场的短期均衡和长期均衡

4.掌握不完全竞争市场的短期和长期均衡

【能力目标】

1.能够结合不同的市场结构类型分析厂商的短期及长期均衡

2.能够说明单一定价与价格歧视的基本条件

3.能够对不同类型市场上的价格与产量决定进行分析与比较

4.能够理解市场结构与企业行为的关系

【重点难点】

1.四种市场结构的划分标准及特征

2.完全竞争市场上的短期均衡与长期均衡

3.完全垄断市场厂商的短期均衡(www.daowen.com)

4.垄断市场上的价格歧视

5.垄断竞争市场上的产品差别

6.寡头市场的特征

7.垄断市场上的单一定价

8.不同市场结构下的价格与产量决定的比较

9.市场结构与企业行为的关系

10.围绕垄断的争论

案例导入

微软为什么要一分为二

美国司法部曾经起诉微软捆绑销售IE 浏览器软件，涉嫌违反美国《反托拉斯法》，要求将它一分为二。有经济学家认为，微软公司无论从结构上（即市场份额）还是从行为上（即捆绑销售）都具备了垄断企业的性质，使更新更先进的技术没有了生长的空间，消费者付出了更高的价格，造成了社会福利的损失。持这种观点的经济学家往往都以美国当年拆分贝尔公司，以及近些年我国香港特区政府允许多家企业经营电信业务，都使得电信资费下降和电信事业蓬勃发展为例，说明反垄断的必要性。另一种意见则认为，微软是通过正当的市场竞争手段获取的垄断地位的，这种垄断有理无错。任何一个竞争中的厂商最终无不追求垄断利润，搞捆绑销售只不过是企业营销战略的选择，只要不是政府行为或寻租行为形成的垄断都是可以接受的。而将微软分拆无疑会对美国的新经济带来负面影响，因为这将改变创业者的预期，使他们对创业财富的安全性产生了疑虑。经济自由学派的大师们如弗里德曼、张五常都是持第二种观点的。

哈佛大学教授曼昆对分拆微软计划提出了质疑，并且在文章中讲了一个寓言故事：某人发明了第一双鞋，并为此申请了专利，成立了公司。鞋很畅销，他成了富翁。但这时他变得贪婪了，把袜子和鞋捆绑销售，还声称这种捆绑销售对消费者有利。于是政府认为他试图把其垄断地位从一个市场扩展到另一个市场。那么应该怎么处理呢？政府可以把他的公司拆成两个公司：一个卖黑鞋，一个卖白鞋，让它们相互竞争，这样消费者会得到好处。但是政府却要把它分拆成这样两个公司：一个生产左鞋，一个生产右鞋。这种分拆使事情变得更糟，因为两家生产像左鞋和右鞋这样互为补充品的垄断公司，双方都会要求得到更多的垄断利润。生产右鞋的公司根本不用考虑左鞋的需求就提高价格，而生产左鞋的公司也会紧跟而上，这样消费者买一双鞋就要花比原来还要高的价钱。在故事里，政府的正确做法是取消鞋的发明专利，让别人也来开鞋厂，从而消除垄断。

讨论：经济学家们对垄断有不同看法，你怎样看待对微软的拆分？

理论基础：每个企业都面临不同的市场。不同市场上的企业都要决定自己的产量与价格，以实现利润最大化，这就产生了市场竞争。

资料来源：陈学忠等：《经济学基础》，电子工业出版社，2015年。

厂商的最终目标是实现利润最大化，其条件是边际成本等于边际收益。可见，厂商利润最大化的实现，不仅取决于它的成本状况，也取决于它的收益条件。而厂商的收益条件与供给曲线都与它所处行业的市场需求状况、竞争环境密切相关。不同行业的市场状况不尽相同。因此，在不同的行业中，厂商所面临的需求曲线和供给曲线并不一致，这使得市场均衡条件也不相同。例如，一个小农场和一个大型汽车制造厂所面临的市场环境是不同的：在农产品市场上，一个小农场所面临着与其他许许多多小农场的激烈竞争；而在汽车市场上，一个大型汽车制造厂则仅仅面临着与其相似的少数几个汽车厂的有限竞争。因此，要全面理解生产者行为理论，就需要分析在不同市场环境下厂商的行为特征。本任务就是要具体分析在不同的市场条件下使厂商实现最大化利润的均衡产量和均衡价格是如何决定的，即所谓的厂商均衡理论或市场结构理论。