【学习目标】

本任务主要对消费者行为进行分析，以进一步理解需求。首先，分析了解消费者的效用问题；其次，通过利用边际效用及无差异曲线的分析，从不同角度考察消费者行为，并得到消费者用有限收入选择消费以得到效用最大化满足条件；最后，介绍了消费者行为理论的应用。

【知识目标】

1.了解基数效用论与序数效用论

2.掌握效用、总效用和边际效用的含义

3.理解边际效用递减规律与消费者均衡

4.理解消费者剩余的概念

【能力目标】

1.能够运用消费者均衡理论指导日常生活行为

2.能够运用边际效用递减规律分析社会经济现象

3.能在消费者行为学习的基础上，树立理性消费观念

4.能理性认知实际生活中各种消费现象，学会合理、理性消费

【重点难点】

1.边际效用分析与效用最大化的条件(www.daowen.com)

2.无差异曲线的含义与特征

3.消费可能线

4.序数效用分析与效用最大化的条件

5.消费者效用最大化公式

6.边际效用递减规律的含义

7.消费者行为与需求定理

案例导入

杰米扬的汤

俄国的克雷洛夫写过一则寓言《杰米扬的汤》。说的是有一个叫杰米扬的人，他做的鱼汤非常鲜美，他本人也以此为荣，朋友们也很是嘴馋。有一次，一个朋友来拜访他，于是他给朋友做了香喷喷的鱼汤，上面漂着一层油，像琥珀一样，里面都是鲜鱼片和内脏。朋友很快喝完一碗，赞不绝口。但在朋友刚放下碗时，杰米扬又端来了第二碗。朋友边喝边和他聊天，很快第二碗也下肚了。为了显示自己的热情，杰米扬又盛了第三碗，朋友实在是不想喝了，但耐不住他的热情，终于勉强喝完。当看到杰米扬又端出一碗汤时，朋友最后吓跑了，从此再也不敢到杰米扬家做客了。

讨论：为什么杰米扬用好喝的鲜鱼汤招待他的朋友，却让朋友再也不敢到他家去做客了呢？

理论基础：相对于有限的物质资源而言，人的欲望总是无限的。这就是前面讨论过的“稀缺性”。而消费者之所以购买商品，是要通过使用商品来获得效用，从而满足自身的欲望。

资料来源：陈学忠等：《经济学基础》，电子工业出版社，2015年。

需求与供给是经济学中两个极为重要的概念。需求来自消费者，是由消费者的行为决定的。供给来自生产者，由生产者的行为决定的。因此，要更深入地了解需求与供给，就必须了解消费者与生产者的行为是如何决定的。本任务将分析需求曲线背后的消费者的选择行为，即消费者行为理论，并从对消费者行为理论的分析中推导出需求曲线，为需求提供了更全面的解释。