【学习目标】

本任务主要介绍弹性理论。首先介绍需求价格弹性，然后介绍需求收入弹性、需求交叉弹性、供给价格弹性等其他弹性，最后介绍弹性理论的应用。

【知识目标】

1.理解需求弹性的概念、分类及影响因素

2.熟悉需求弹性和供给弹性理论及其应用

【能力目标】

1.能够运用弹性理论分析具体经济现象

2.能够运用弹性理论分析需求价格弹性与总收益之间的关系

3.能够运用弹性理论分析需求弹性、供给弹性与税收分摊之间的关系

【重点掌握】

1.需求价格弹性的含义与计算

2.需求富有弹性与缺乏弹性的含义(www.daowen.com)

3.影响需求弹性的因素

4.需求收入弹性、需求交叉弹性、供给价格弹性的含义

5.需求价格弹性与总收益之间的关系

案例导入

小张的服装店应该打折销售吗？

小张开了一家服装店，生意做得还好，经营几个月后，赚取了一些利润。临近国庆节，各大商店打折风盛行，节前几天的广告几乎被当地各主要商家占领了，清一色的商家打折促销广告覆盖了报纸的各个主要版面。满300 送60、满200送50、满100送30，还有直接打8折、7.5折、7折，以及打折和送券相结合、打折送礼相结合，打折、送券、抽奖、送礼混合在一起的也有。就连一向以低价薄利多销著称的国美电器等电器专业店也纷纷打出满1000 送110元等各种不同幅度措施的促销广告。于是乎，人们眼花缭乱，顾客不知何从。似乎不打折，就卖不出东西，不打折商家就不像过节似的。打折风越刮越紧，越刮越强烈，大家竞相打折，跟风打折，疯狂打折，折上折，折上送，连环折……小张开始发愁了，他经营的服装店也应该跟风打折吗？如果打折，服装店还有钱赚吗？

理论提示：打折使得销售一件商品的利润减少了，但是销售数量会增加。销售数量增加了，总的利润就增加了。但是销售数量的增加，能够弥补单件商品利润的减少吗？打折幅度应该定为多少呢？经济学的弹性理论可以用来分析这个问题。

资料来源：郑健壮等：《微观经济学》，浙江大学出版社，2011年。

任务二中介绍了供求决定价格，以及价格调节经济的基本原理，但我们并没有深入分析价格变动与需求量、供给量之间的关系。现实中可以观察到，价格的变动会引起需求量或供给量的变动，但需求量或供给量对价格变动的反应程度是不同的。有些商品，比如名牌包包之类的奢侈品，小幅度的价格变动就会引起大幅度的需求量或供给量变动；另有一些商品，例如粮食之类生活必需品，则需要较大幅度的价格变动来撬动一点需求量或供给量变动。弹性理论正是要说明价格变动与需求量或供给量变动之间的这种量的关系。弹性理论是价格理论的一个重要组成部分，也是供求分析工具之一。

弹性分为需求弹性与供给弹性。需求弹性又分为需求的价格弹性、需求的收入弹性与需求的交叉弹性，在这一任务中，我们介绍各种弹性的概念、计算及其在经济分析中的运用。