最简单和直观的过营销在生活中相当常见，谁还没屏蔽过一两个在朋友圈做生意和刷屏的旧友呢（图1-14）？相信大家也都理解其中的无奈，初涉微商，菜鸟们就是在摸着石头过河（这个时期整个行业也是如此），难免会造成如此现象。而朋友们也同样无奈，一打开朋友圈全是广告，放到谁身上心情也不会太好吧。很快，微营销的达人总结出了不少技巧分类。

图1-14 朋友圈的刷屏式营销

把移动营销当作创业宝典，这是近年来的趋势。人们希望通过营销“移动营销”这个概念，让更多渴望创业的人和亟待转型的企业找到一个突破口，增加行业的厚度。但不要忘记，互联网环境下的科技力，导致各行各业的迭代更新速度飞涨。从微营销出现到2015年，尤其是两会期间“互联网+”被上升到国家经济改革战略高度（图1-15）后，也该求变了。

图1-15 “互联网+”的盛会

人们所熟悉的技巧分类大致是从客户、产品、商家这个交易链条的三个节点为核心。围绕客户进行的有节日营销、情感营销等；围绕产品展开的有饥饿营销、体验营销等；以自身为载体的有事件营销、病毒营销等。微营销的达人们总结出了许多技巧，的确是为行业升级提供了不少参考，但依然属于总结经验。换句话说，个人的坚持不懈和灵光一闪，甚至好运气，占得比重还比较大。人们不能否认的一个事实就是，无论企业小微、还是个人创业，成功的多，长寿的少。在没有体系化知识支撑的情况下，一旦“江郎才尽”，那就又回到过营销队伍中去了。

不妨去看一看7点档的新闻联播和各地方台的新闻，相对于以往，互联网、移动电商等概念的报道骤增。除了反映政府的支持态度，也反映了一个事实：微商已经成为家喻户晓的“正行”。再去营销“移动营销”，难免会有一种把大众当傻子“忽悠”的嫌疑了。另外，现在的微市场，从业者已经够多了，他们需要的不再是创业经，而是守业经。(www.daowen.com)

亲人长辈反复的嘘寒问暖，尚且不能保障让子女不厌其烦，微营销的“授业者”们，又何苦再继续拿：微营销=成功创业，来说事儿呢？当心过犹不及。互联网带来的最大变化，的确是营销改革，但人们不能因此单纯地认为，就只有营销改革。过分注重营销带来的后果就是，营销力饱和（即营销所带来的对实际利润增幅的影响力下降）（图1-16），因此需要开始“分心”了。

图1-16 盲目营销能否持续促增长？

如何做好产品？怎样改善物流？如何让这些元素跟得上营销，这些都是需要考虑的问题。“广告做得好，不如新飞冰箱好”这是十多年前人们曾耳熟能详的一则经典广告文案案例，其亮点就在于，一语道出了消费者的心声。诚然，营销做得再好，客户要的始终是产品或者服务。笔者曾听过一句玩笑话：在网上买东西，就像是包办婚姻，媒婆吹得再好，到最后只怕是冷暖自知。

不论是当微商，还是摆地摊，做生意的起跑线，永远是价值（产品和服务质量），也是客户的底线，这是永远都不会变的一条真理。把个人（或企业）微商比作一辆赛车，那么微营销就是油门。爱好赛车的人都知道，起步之前要踩油门预转发动机，如果踩得松了，起步就比别人慢；踩得过了，不等松手刹，就会发生爆缸（图1-17）。因此，你需要根据自己的发动机功能（价值）进行判断。

图1-17 生意，就像一场赛车