（一）展览会的定义

展览会指以集中陈列实物、模型、文字、图表、影像资料供人参观了解的形式组织的宣传性聚会，主要目的是介绍参展单位的业绩，展示其成果并推销其产品、技术或专利，如图10-4所示。对商业企业来说，积极参与各种类型的展览会是从事公共关系活动的一种常规手段。

图10-4　展览会

（二）展览会的种类

展览会是一个覆盖面甚广的基本概念，在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样订货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等。它可以按照以下几种方式进行划分。

1.按照展览会的目的划分

（1）宣传型展览会。宣传型展览会意在向外界宣传、介绍参展单位的成就、实力、历史与理念。

（2）销售型展览会。销售型展览会主要是为了展示参展单位的产品、技术和专利来招揽顾客，促进其生产与销售。通常，又将销售型展览会称为展销会或交易会。

2.按照展览品的种类划分

（1）单一型展览会。单一型展览会往往只展示某一大的门类的产品、技术或专利，只不过其具体的品牌、型号、功能有所不同，例如化妆品、汽车等。因此，常常以其具体展示的某一门类的产品、技术或专利的名称，来对单一型展览会进行直接的冠名，比如化妆品展览会、汽车展览会等。在一般情况下，单一型展览会的参展单位大都是同一行业的竞争对手，因此，这种类型的展览会会使其竞争更为激烈。

（2）综合型展览会。综合型展览会亦称混合型展览会。它是一种包罗万象的，同时展示多种门类的产品、技术或专利的大型展览会，侧重展示参展单位的综合实力。

3.按照展览会的规模划分

（1）大型展览会。大型展览会通常由社会上的专门机构出面承办，参展单位多，参展项目广。此类展览会因其档次高、影响大，参展单位必须经过申报、审核、批准等一系列程序。

（2）小型展览会。小型展览会一般由某一单位自行举办，其规模相对较小。在小型展览会上，主办单位主要展示最新成就的各种产品、技术和专利。

（3）微型展览会。微型展览会是小型展览会的进一步微缩，它提取了小型展览会的精华之处，一般不在社会上进行商业性展示，而只是将其安排陈列于本单位的展览室或荣誉室之内，主要用来培训本单位的员工和供来宾参观。(www.daowen.com)

4.按照参展者的区域划分

（1）国际性展览会。

（2）洲际性展览会。

（3）全国性展览会。

（4）全省性展览会。

应当明言的是，组织展览会不一定非要贪大求全不可，特别忌讳虚张声势、名不副实，动辄以“世界”“全球”“全国”名之。

5.按照展览会的场地划分

（1）室内展览会。顾名思义，室内展览会是安排在专门的展览馆、宾馆和本单位的展览厅、展览室之内的展览会。它大都设计考究、布置精美、陈列有序、安全防盗、不易受损并且不受时间与天气的制约，显得隆重而有档次。但是，其基建费用往往偏高。室内展览会主要适合展示价值高昂、制作精美、忌晒忌雨、易于失盗的展品。

（2）露天展览会。露天展览会安排在室外露天之处，场地大，花费较小，而且不必为设计、布置花费过多，通常适合展示大型展品或需要以自然界为其背景的展品，比如花卉、农产品、工程机械、大型设备。它的缺点是受天气等自然条件影响较大，并且极易使展品丢失或受损。

6.按照展览会的时间划分

（1）长期展览会。长期展览会大都常年举行，其展览场所固定，展品变动不大。

（2）定期展览会。定期展览会展期一般固定为每隔一段时间之后，在某一特定的时间之内举行，例如每三年举行一次或者每年春季举行一次等。定期展览会的展览主题大都既定不变，但展览场所或展品内容会有所变动，一般来看，定期展览会往往呈现出连续性、系列性的特征。

（3）临时展览会。临时展览会根据需要随时举办。它所选择的展览场所、展品内容及展览主题往往不尽相同，但其展期大都不长。