动漫理念

动漫是动画和漫画的合称，随着现代传媒技术的发展，动画和漫画之间联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。动漫是通过制作，使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一些感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真实化，这也算是艺术表达的形式。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

经营全攻略

1.市场前景

动漫在中国有着非常广阔的市场，各地动漫产业发展计划的制订更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链，这一切都直接促使国产动漫市场的发展，因此，经营动漫店的市场前景必定非常光明。

2.目标人群

（1）儿童市场。

随着中国经济的迅猛发展，卡通产品的消费越来越多，卡通产品无论玩具、文具、童装、童鞋，都是以卡通为设计题材，而这些卡通都是孩子们喜欢和经常模仿的对象，对孩子的影响力已经超过真实的人物和其他艺术形象，这就决定了卡通产品对青少年儿童的深远影响力。加之卡通产品具有诙谐、搞笑、活泼的特点，因此深受少年儿童喜欢。

（2）年轻人市场。

随着人们工作和生活节奏的加快，都市人都面临着多重的心理压力，人们越来越渴望精神的放松和生活的快乐，渴望困难和压力的中间找寻属于自己的快乐方式。在欧美及韩日等国家，成人动漫产品的消费占动漫产品市场的40%以上，且这一比例还在不断上升。在我国，成人动漫产品也不是空白，动漫产业正以惊人的姿态，全方位介入都市青春族的时尚生活，改变着他们的生活方式。

3.经营策略

（1）动漫边缘产品。

时尚动漫店可以经营最具时尚元素、快乐精神、新奇酷派的动漫周边产品。在商品结构上横跨益智搞笑、饰品礼品、文体用品、家居用品、模型玩具、个性DIY、服装鞋帽、电脑设备用品八大系列，这些产品集精致、实用、艺术、小巧、美观于一身，以健康、时尚、人性化的角度将动漫文化渗透到生活中。

（2）体验DIY乐趣。

动漫店可为顾客营造一个自己动手制作动漫服装、动漫佩饰、情侣产品和个性装束的特区，如彩印T恤衫、动漫DIY挂牌胸章项链、情侣动漫T恤衫、挂牌、相框、抱枕，还有情侣马克杯、书签等等，让顾客自选或创意图案。自己动手来印、染、织、贴，装饰服装，转瞬间，惊喜立即呈现。体验动手的乐趣，其乐无穷。

（3）动漫服装、道具外租服务。(www.daowen.com)

随着动漫氛围的不断升温，全国各地中小学、大专院校组建动漫社团，举办Cosplay表演已成为时尚主流的课外活动和文娱项目。因此，动漫店可以利用店内经营的动漫服装和道具，为他们的活动或者演出提供租赁服务。这不仅受到了年轻人的欢迎，而且提升了动漫店在当地的影响力，同时也积累了丰富的潜在客户资源。

4.经营理念

（1）经营定位。

时尚动漫店经营的是市场求大于供的新兴产业，市场前景非常广阔，如今，动漫是一个几乎没有竞争的黄金行业，所以投资时尚动漫专营店能够受到消费者的欢迎。

（2）风格定位。

店面可选择在繁华的商业区内，也可以选在高校区，但原则是面积不要太大，二三十平方米最好。店面风格应当体现时尚、大气、温馨、酷眩，给人过目不忘的视觉冲击力。

（3）服务定位。

我们在给顾客提供动漫产品专业知识的同时，还应以人性化的服务对待每一位消费者。我们应当把顾客当做我们的朋友，以最优质的服务来满足每一位消费者的需求。

（4）货品定位。

如果将动漫周边做成现实生活中的实物，那么我们的经营范围就会有成千上万种，这样做容易造成经营产品无主次之分，备货难度大。因此，我们应当对动漫产品进行细分，锁定主要消费群，锁定主流消费的动漫产品，做到精选精供，确保每件商品都能激起顾客的购买欲望。

经营小贴士

动漫店暑期应该如何经营？

天乞一天天炎热起来，由于天乞原因，除家电制冷行业和一些暑期时令生行业以外，其他消费都将会受炎热天气的影响。这种现象对于动漫店经营来说更是有过之而无不及，有些靠近大学的店铺甚至会和学校同步放假，这种损失让很多店主感到很无奈，那么在暑期动漫店应当如何经营呢？

多元化互动式经营模式在这个时候就体现出它的优势：动漫产品DIY经营，在暑期这项经营可以大展拳脚，无论男女老少还是从事不同工作的各界人士没有人不穿T恤衫的，因此，单单DIY制作这一个类别就能火暴一个夏天。

从表面上看DIY制作是一个没有局限、没有标准、无定格的创意性艺术，但从经营角度，我们必须要掌握它的市场规律，准确地定位出消费人群类别，预先搜集整理出供不同消费角度DIY制作的个性素材，既能方便消费者选购，更能大幅度提高我们的制作效率。同时最重要的是利用这些素材做促销宣传，吸引消费群的关注，重点锁定以下几大人群：针对恋人的“情侣系列”、针对家庭的“亲子系列”、针对女生的“卡哇伊系列”、针对网游族的“网游系列”、针对风行动画片漫画的“漫迷系列”，另外就是“个性创意系列”和“影视系列”。