东道国对外国游客的开放程度可以在一定程度上表征该国对不同国家文化的接受程度。这是因为,跨国旅游不可避免地带来不同文化的接触和碰撞,从某种意义上说,其本质上是一种跨文化交流活动(范毓周,2008)。所谓的跨文化交流指的是各种不同文化的民族、地区和国家间的文化交流,从而获得彼此相互尊重,相互理解,熟悉对方的行为模式等。而文化差异会造成跨文化交流的障碍,旅游可以很好地促进跨文化交流,从而减少由于文化差异所引起的交流障碍以及不必要的误解和冲突。国际旅游实际上是跨文化交流中的“理解的桥梁”,可以帮助具有不同文化背景的人们在理解和欣赏中去认识异域文化的思维方式、价值观念、风俗习惯和行为规范等(范毓周,2008)。而且旅游中的跨文化传播是一种直接接触“真实世界”而非“媒介世界”的传播方式(李蕾蕾,2000)。正如前文所言这种通过旅游所起到的文化传播作用必然会渗透到企业文化中,而这将会帮助企业更好地了解东道国的文化特性,从而能帮助企业减少由于文化距离所带来的风险。得到假设10a-d:

:东道国对外国旅游者的开放程度减弱了文化距离四个子指标对跨国公司海外子公司股权比例的影响。

因此,本章的概念模型为:(www.daowen.com)

图6.1第六章概念模型