【摘要】：本章用东道国对外国游客的开放程度来表征该国对不同国家文化的接受程度,因为旅游作为一种特殊的文化交流活动,必然会带来不同文化的接触和碰撞,可以视为一种跨文化交流活动。得到假设5:H5:东道国外来游客开放程度对认知制度距离与进入模式之间的关系具有显著调节作用。
正如上文提到,跨文化交流在一定程度上可以促进不同文化背景下人们互相之间的了解和沟通。旅游者在旅游过程中,会直接接触和了解当地的文化,而且旅游者回到本国后会在一定程度上于两国文化交流中建立“理解的桥梁”。而且随着不同文化之间的交流,旅游者之间的这种文化交流会不断渗透到企业文化中,而这将会帮助企业更好地了解东道国的文化特性,从而能帮助企业减少由于认知制度距离对企业决策带来的不利影响。
H8:在制度顺差背景下,东道国对外来游客的开放程度对认知制度距离与跨国公司海外子公司的股权控制之间的关系存在显著调节作用。
综上所述,本章的概念模型如图5.1所示。(www.daowen.com)
图5.1第五章概念模型
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