（一）银发需求市场现状

尽管政府和专家对老龄化社会忧心忡忡，但如今的“新生代老人”却正在打破传统对老龄化社会的定义，他们对退休之后工作、生活的规划已经与过去截然不同，新的生活方式和商机正在被开创出来。《经济学人》反而提出了一个新的观点，将“婴儿潮一代”的老年人称之为“新生代老年人”（The New Old），并认为他们是激活国家长寿红利的关键。文章指出，随着人均寿命的延长，我们需要对65岁以上人生的职业生涯和“新退休”生活有着更新的认知。根据《经济学人》的报道，夏威夷大学的安德鲁·梅森和加州大学伯克利分校的罗纳德·李认为，如果2010—2050年德国、日本和西班牙等老龄化较严重的国家每十年将退休年龄延迟2到2.5岁，便足以抵消人口结构变化带来的影响[10]。

全球最著名的管理咨询公司麦肯锡预计，从现在到2030年，富裕国家城市中消费增长的大部分将来自60岁以上人群。即将退休的“婴儿潮一代”比从前任何一代人的数量都更大，更为健康，拥有更多闲暇时间，也更为富有。重要的是，他们的自我感受仍然年轻。《经济学人》认为，除了富裕国家，发展中国家在中长期也会享受到老年人带来的“长寿红利”。根据市场调研机构尼尔森预测，美国50岁以上人口拥有的可支配收入将很快占全国的70%。另一家市场调研公司欧睿信息咨询预测，到2020年，全球户主超过60岁的家庭总支出将达到15万亿美元，为2010年时的两倍，其中的大部分开支将花在休闲娱乐上[11]。

然而，市场至今都没有对这一机遇做出反应。荷兰全球保险集团最近的调查报告指出，超过一半以上的55岁以上的被雇佣者希望能继续工作，更加灵活地向退休过渡。然而，只有不到25%的雇主愿意让他们以兼职形式继续工作。麻省理工学院年龄实验室主管乔·库格林说，如今退休已经成为老年人的一个全新的人生阶段，其长度和童年或者中年相当。如今的“婴儿潮一代”想要以完全不同的方式度过这段时期，但社会却还在为他们提供与其父辈一样的退休之后的生活方式。(www.daowen.com)

（二）银发需求市场前景

日本作为老龄化最严重的国家，一直把银发产业当成经济体系中的大力丸，这也让英国杂志惊叹：“日本正把经济变为银色。”日本用其护理保险制度解决了养护筹资问题，银发市场侧重于预防疾病与精神追求服务。韩国作为亚洲老龄化最快的国家之一，老年卫生体系与预防保健产业的资金投入逐年上升，在短短12年内用不到7个百分点的GDP就实现了全民医保制度，对银发市场的判断和投资相当高效与准确。[12]有学者预计银发产业在未来20年间有望达到20万亿元的产业规模，这期间必将创造大量的就业机会，促进健康消费，拉动经济内需，有利于产业升级转型，经济结构调整。[13]面对不同层次、年龄的老年人的不同服务需求，市场也会逐步发展得结构多元、内容丰富。银发市场需求将由以“疾病治疗”为中心逐步转型为以“预防疾病”为中心，医疗卫生、现代服务和电子信息技术的交叉领域发展壮大，有望形成我国卫生经济转型的新蓝海。