任务分析

随着科技发展和生活水平的提高，市场需求不断变化，新产品层出不穷，企业必须向市场提供适销对路的产品，满足市场的需求。通过本任务的学习，学生应掌握新产品及新产品的类型，了解新产品开发程序，能够综合运用新产品开发策略。

案例导入

中药变变变

“尊古不泥古，创新不离宗”。面对不断更新的市场需求，企业既要尊重传统又不被传统束缚，既大胆创新又不离经叛道。(www.daowen.com)

“膏丹丸散，神仙难辨”，这是很多人对中成药的印象。过去，中药的剂型普遍很少，服用不便。有人编了句顺口溜：“中药丸，真有效，可惜就是受不了。分量重，个头大，比起煤球也不小。”“中华老字号”同仁堂面对消费者的需求，坚持“尊古不泥古，创新不离宗”的原则，科研人员以剂型改革为突破口，把大药丸改成片剂、水丸、口服液、浓缩滴丸等新剂型。例如，同仁堂将银翘解毒丸、牛黄上清丸、香连丸等改成片剂，将乌鸡白凤丸改成口服液和胶囊。通过这样的改造，药的分量减了，剂型变得更轻巧，受到了老百姓的赞许。

思考：

同仁堂推出的这些新剂型药品属于新产品吗？试说明理由。

任何产品都有生命周期，在现代社会，消费者的需求不断变化，科学技术日新月异，推动着产品的更新换代，产品的生命周期相应缩短。开发新产品是企业保持活力、促进销售的源泉。