任务分析

研究产品生命周期的发展变化，可使企业掌握各种产品的市场地位和竞争动态，为制定产品策略提供依据。通过本任务的学习，学生应掌握产品生命周期各阶段的市场特点，并制定相应的营销策略。

案例导入

新音乐格式的冲击

历史上，新音乐格式的创新（从黑胶到磁带再到CD）总是增加唱片公司的利润，唱片公司已经习惯了将音乐和其载体一起捆绑销售。但随着数字音乐的出现，传统的唱片业受到了前所未有的冲击。MP3格式、播放技术和互联网三者的结合使音乐的获得、传递、复制和播放易如反掌，传统唱片业的销量因此下滑了60％。2007年美国最大的唱片零售商倒闭。近年来，随着内容售卖业务的兴起，苹果、亚马逊等企业纷纷推出内容零售商店。这些商店下载量的上升，更令唱片市场每况愈下。继2010年10月宣布停产卡带随身听之后，索尼又关闭了其全球最大的CD生产厂。2011年1月4日，总部位于加拿大的音乐、书籍、游戏和DVD零售商HMV也宣布，因销售业绩飞速下滑，不得不卖掉或关闭其在英国的60家商店。(www.daowen.com)

（资料来源：张丽莲，彭雷清.市场营销学［M].成都：西南财经大学出版社，2011.）

思考：

传统音乐载体商品退出市场说明了什么问题？